茶叶行业的阿里和腾讯,将茶打造成奢侈品的大益茶,有多厉害

虽然远不及马云和马化腾知名，但被誉为“普洱茶”教父的吴远之，在茶行业却拥有着同等如雷贯耳的名气，也正是他旗下的大益茶将传统茶行业逮到了新的高度，将普洱茶打造成了与茅台同等高大的奢侈品。

近日吴远之去世，令人惋惜之际，本期就将为大家简单梳理大益茶的崛起之路和支撑它成功的商业逻辑。

2004年，吴远之收购了勐海茶厂并且对其进行了民营体制改制，并且用自己金融行业积累的经验开始重点打造，并且提出了奢侈品茶的概念。

随后也便是我们熟悉的环节：吴远之如法炮制同时期的知名品牌，花费巨资在央视黄金时段投放广告，并且结合了大量活动让“大益普洱茶”的品牌树立了起来。

在2009年大益茶也开启了授权专业店体系，也在这个时间开始构建“金融茶”、“茶中茅台”的概念，开始用金融的方式发展除了茶叶的期货市场。

对于大益茶的产品，常有人将其形容为“像炒股一样炒茶”，但并无一点夸张成分。大益茶发售的上千种茶品种中，有超过200件的价格飞涨，单件一天上涨200万都不罕见。

由此也诞生了围绕大益茶炒作的交易平台和期货玩法，每个茶叶在平台都有了价格K线图，大益茶也在中间推波助澜，继续强化产品的“金融”属性，甚至也因此被称为“中国比特币”。

在这样的市场下，有人放弃股票和房产来炒茶，线上发售5000件的茶饼，居然有着200万人参与抢购，抢购价2.38万一提的茶饼，转手就可以卖出9.2万元的市场行情价。

众多普洱茶中，为何只有大益茶能被疯狂追捧呢？其实一切是从4年前的“轩辕号”茶叶饼发布会开始的。

当时轩辕号在西安发布，发布会堪比“普洱茶界的春晚”，产品描述频繁提及“顶尖”，而发布会的PPT中也暗示产品中有“普洱之王”班章茶，引起了满座惊呼，也由此打开了炒茶之路。

此后的大益茶通过提高新茶货价来刺激投资者，也让老茶因为新茶提价而升值，并且发售量也愈发减少，还从线下转成了线上渠道发售，让饥饿营销更为明显，极大地推动了炒茶。

炒茶的泡沫自然也是有人担心的，有人赚到钱，但炒茶的走向却无人能把握。一方面是大益茶官方对于茶叶的配货量无人知晓，另一方面又需要庄家买单才能知道哪款新茶会涨价。

这样一来，茶叶本身的饮品属性反而被稀释了，更多时候炒茶的重点都是赌信誉，即茶商们对于利益或损失面前的承诺。因此也有业内人士表示，这样是对茶叶产业发展不利的。

面对价格越炒越高的“茶中茅台”，市场量却越来越大，已经有了一些茶商清空了库存。之后的茶叶市场会怎么样，谁也不知道。