低俗的广告营销不但失格而且缺德

近日，“卫龙辣条包装被指打低俗擦边球”登上了热搜。网友们反映，卫龙辣条部分产品印有“贼大”“约吗”“强硬”等醒目字眼，被指是低俗营销、打色情擦边球。事后，卫龙辣条工作人员回复媒体表示将配合市场监管部门调查核实，之后卫龙下架了相关产品。

近年来，卫龙俨然成为了辣条界的成功典范，去年5月就向港交所递交了招股书，11月再次递交上市申请。此外，他们在营销上也下足了功夫，这次翻车之前，他们借助网络，有过多个成功营销案例，比如2015年，卫龙模仿电影《逃学威龙》拍摄的恶搞视频，把“辣条”和“卫龙”两个字炒火。在苹果手机7发布的那一天，卫龙隆重推出了“辣条7”，并更换包装。多次营销之下，卫龙早已出圈成为了有名的网红食品。

如今，部分企业和品牌为了获取流量、博得关注，想尽办法在互联网营销中获得一席之地，显然处在一种失格状态。

针对企业的营销宣传，《广告法》明确规定广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。今年1月，市场监管总局、教育部、公安部三部门联合印发《关于开展面向未成年人无底线营销食品专项治理工作的通知》，在该则通知里要求，督促校园及周边的食品经营者进行全面自查，严禁采购、贮存和销售包装或标签标识具有色情、暴力、不良诱导形式或内容危害未成年人身心健康的食品，一旦发现立刻下架处理，要彻底杜绝以食品名义宣传软色情、低俗信息等有违公序良俗的擦边球行为。

卫龙此次营销“翻车”，除了要受到网友们的谴责之外，已涉嫌违法违规。目前，卫龙辣条工作人员回复媒体表示后续会配合市场监管部门调查核实。如果调查证实卫龙违反了相关规定，就应该依法依规接受相应的处罚。

卫龙此次的营销“翻车”也给企业提了个醒，营销固然重要，但底线是万万不可逾越。