明星推荐文化赋能让茶旗下他山集要做“年轻人的茶”

原标题：明星推荐 文化赋能 让茶旗下他山集要做“年轻人的茶”

近期，江铠同、东方少女组合、宋秉洋、刘雪晴等明星们纷纷在个人社交平台晒出泡茶、品茶的美图，在她们的推荐下，我们也认识了一个中国茶包品牌——他山集。

据了解，作为让茶集团旗下的冲调业务线品牌，他山集以现代袋泡形式向年轻人传递全新茶饮生活方式，在传承中国茶文化的道路上前行。不论是通过挖掘非遗艺术民间传承人为产品赋能，还是与Z世代的社交平台Soul App合作渗透年轻圈层，他山集都在用自己的方式使年轻人爱上喝茶，爱上中国茶。

东方少女与「桃花未央」合影

创新产品家族 吸引明星推荐打卡

满足消费者需求，创新更丰富多样的茶包产品，是吸引消费者关注和买单的有效方式。从他山集天猫旗舰店上「红茶大满贯」、「桃花未央」、「盛世剪彩」等精致茶礼盒新品的相继推出，不难发现，他山集收获口碑和销量的同时，也吸引了众多明星推荐和打卡。

江铠同与「红茶大满贯」在一起

有趣的是，明星们微博分享图中现身推荐的他山集茶包各不相同。被称为“氧气美女”的江铠同品味美食的同时，不忘泡上一杯他山集「红茶大满贯」的红茶温暖自己的胃。青春可爱的美少女组合东方少女、青年演员刘雪晴则展示了兼具颜值与创意的「桃花未央」拟汉服形态茶包礼盒。歌手宋秉洋也与汉方养园系列「金桂雪梨」同框出镜，相得益彰。

刘雪晴成为「桃花未央」产品推荐官

而在此前相关报道中，演员邓恩熙、idol符龙飞、奥运冠军陈若琳等各界明星都曾倾力推荐他山集的精美茶包。丰富多样的创新茶包产品，明星的倾力推荐，他山集在向更多人诠释“健康、方便、好喝、环保”的产品理念，颠覆大众心目中对于传统“袋泡茶”的印象。让中国茶包走进更多的年轻消费者的生活，在“喝茶”中感受中国文化。

宋秉洋与「金桂雪梨」同框出镜

挖掘非遗传承人 为茶包赋能文化内涵

如何进一步传承和发展中国茶文化是当下袋泡茶企业都在思考的问题。这不仅需要通过产品吸引大众关注，还需要为茶包赋能文化内涵。他山集一方面将文化融入创意产品，如集合五款世界经典红茶，用高品质红茶温暖“她”力量的「红茶大满贯」新年礼盒。与天猫、盘子女人坊三方联名款拟汉服形态茶包「桃花未央」，都体现了他山集对于中国文化以及中国茶的探索与创新。

另一方面，他山集积极挖掘非遗艺术民间传承人，以期将中国传统文化与中国茶文化更好的融合。为此，他山集发起#挖掘民间艺术家#计划，旨在帮助更多的非遗传承人、在野艺术家进入大家的视野，让中国传统手工艺，在当下时代的日常生活中焕发新生。

不久前火爆敦煌「云裳华胄汉服文化节」的「盛世剪彩」茶礼盒，就出自他山集联合非遗剪纸艺术家尤金水之手。借助民间艺术家之手将强盛中国科技文明刻画于剪纸间，载满沉甸甸的科技果实，向世界展示盛世里的中国梦。在全新的尝试中，他山集通过与艺术的融合创新，使新中式袋泡茶更加年轻化、多元化、潮流化。

借助Soul APP 渗透Z世代社交圈层

如今，在多元化、多认知、个性化的特性驱动下，Z世代年轻群体在消费方面更倾向于通过品牌消费融入所在社交圈层，相比传统的消费观念，Z世代的品牌消费更多来自于社交驱动。从消费到娱乐，Z世代都被凝结在以自我为中心的泛社交链条中。因而抓住潮流趋势，渗透进Z世代的社交圈层，才能更好地使他们认同品牌和产品。

随着国潮风的再次兴起，茶成为了链接中国文化与年轻人的一座桥梁。他山集时刻关注和发现年轻人的热爱，将他们喜闻乐见的元素与中国茶深度融合，与时尚潮流动漫IP猪小屁联名推出的“珠联璧合”礼盒就是很好的例子，礼盒结合潮玩元素，让“茶包”既可以喝又可以“玩”。

布局Z世代社交圈层显然也是品牌走进年轻人的机会，在Z世代社交平台Soul APP的合作伙伴中也能看到他山集的身影。今年3月双方就共同开展了“和Souler一起做的27件小事”的活动，在年轻人经常出没的社交圈子中扎根。9月中秋之际，双方又联合开启“月球点亮计划”，精心挑选他山集桂花乌龙茶和珠联璧合礼盒作为中秋年轻人的伴手礼物，陪她们度过中秋佳节，让中国茶包与Z世代年轻人的情感产生共鸣，进而成为他们的谈资和价值载体。

茶在中国已有几千年历史，茶叶不仅仅只是一种解渴提神的饮品，更是一种蕴含思维方式、民族文化、精神观念的载体，是一种“文化”。越来越快的都市生活节奏，时间对以很多年轻人来说是宝贵的，现代生活再也不允许年轻人沿用传统的饮茶方式。

中国茶包他山集不仅满足了新时代年轻人们快节奏饮茶需求，而且也将他们喜欢的潮流文化与中国茶文化有机结合在一起，真正用中国的文化俘获中国年轻一代的心。返回搜狐，查看更多

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