如何让茶叶包装成为“无声推销员”

原标题：如何让茶叶包装成为“无声推销员”

茶文化在中国源远流长，茶叶不仅是人们喜欢喝的休闲养生饮品，也是逢年过节的送礼佳品。随着市场需求的变化，茶叶包装在茶叶销售中所起到的作用越来越大。“杜邦定律”有这样一项调查：63% 的消费者都会根据包装来选择产品，华与华也在《超级符号》里也表述过：包装是最大的媒体，它是一个信息炸药包，能够炸开消费者的心智，达成购买。因而，很多茶企、茶叶经销商把茶叶包装设计作为提高茶叶销量的有效突破点。

茶叶定制

将产品的思想传达给消费者，提高营销效率，这是包装超出产品之外更进一步的意义。那么作为茶企、茶商、茶农、茶人，如何通过包装实现这层意义呢？

01 看脸的时代，高颜值产品令人心动

视觉感永远是顾客对事物的第一接触感官，因为产品设计好看而走红的品牌数不胜数，尤其在颜值经济的当下，产品包装的美学设计可以说是第一生产力。

这里说的产品美学设计，不是运用各种繁杂工艺、名贵材质（木材、高端绸缎、陶瓷、锡），对茶叶进行过度包装。短期来看，过度包装可能会给产品带来高溢价；但长此以往，消费者以包装断茶叶品质的做法终究不可取，也可能让更多消费者望而却步。

如何将品牌超级符号与茶叶相融合，设计独特特色且具有极强的审美性和艺术感染力的包装，才是茶叶上游企业应该考虑的事儿。

茶包装定制

02 快节奏生活，便捷易泡是时尚需求

在快节奏的生活模式下，人们越来越没有耐心和时间放在慢慢泡茶、品茶上，而是开始寻求更加便捷的饮茶方式。以往，人们喜欢传统功夫茶的冲泡，喜欢在沁人的茶香中慢慢品味生活；如今，传统的消费方式发生了改变，大家在上班、出差旅行或者各种碎片化的时间里，也希望能喝上一杯好茶。

包装是产品功能和用户体验不可分割的一部分，它不仅要漂亮，还要注重实用性。因此，茶企在布局新品时，除了要考虑外观，也要考虑如何包装才能更为便捷易泡。

目前市面上有袋装、小泡袋、罐装、盒装等形式。

袋装包装成本低，可以轻松在上面印刷茶叶广告和商品信息、由于保护能力较弱，且让人感觉茶叶质量低劣，所以大多包装低端茶叶。

罐装茶的包装设计相对于袋装茶来说较为讲究，追求美观，有一定的艺术性，但同时包装成本也较高，故罐装茶叶多用于送礼和精品茶叶。

小泡袋的出现是因为生活节奏加快，使用时方便，收获了一批年轻的消费者，包装和设计也更加时尚新颖。

盒形茶叶包装做工一般也相当精致，加上独特的包装设计，在市场上颇受欢迎。一般这类包装只用作外包装，里面还是需要放小泡袋或是罐型包装，以此彰显茶叶品质。

个性化定制 提升企业销量

而对于很多不具备专业设计能力的茶企、茶商、茶农和有茶人，完成茶叶的包装，无非几种方式：

1. 市面上购买一个差不多的包装，回来以后手工灌装。好一点的，可能做一个专属的标签。

2. 找包装厂家定制一批专属的包装。但是定制一般至少得千件起订，定制的周期也很长。由于起订量大，包装没法做到定期更新，消费者容易视觉疲劳，复购率低，包装也很容易库存积压。

茶叶个性化定制

如何拥有即高颜值又便捷时尚的茶叶包装？绿爱个性化包装小批量定制，正是为茶企、茶商、茶农和有茶人，解决茶叶包装的个性化、多元化问题。

这里讲的个性化定制，有两方面的意义。

一方面，是推动企业品牌化发展。绿爱根据茶企、茶商产地、品类、核心元素、目标消费者喜好等特点分析，一对一在线设计，做企业独有的差异化包装，提升企业品牌形象；

另一方面，带来新的销售增量。企业商务礼品、商务接待、活动工具，个人节日送礼、婚庆茶、生日茶、收藏茶……，市场消费潜力巨大。个性化定制，提升原有老客户的复购率，同时开拓了新的茶叶销售渠道，再就是解决了产品溢价和利润的问题。

柔性化生产 提升交付效率

中国的原叶茶和世界上其他茶的最大区别在于它对颜色、香气、味道和形状的重视。尤其是高端的中国原叶茶，其最大的特点是能给消费者带来色、香、形的全方位享受。所以基于茶叶防潮、防异味、阻隔空气的要求，以及便捷易泡的时尚需求，绿爱布局小泡袋、礼盒、手提袋三层包装的印刷和生产线。三层包装满版定制，小泡袋一次一泡，这些都赋予了茶叶个性化和便捷化的特性。

茶包装生产车间

数字化印刷

而要实现2提起订，48小时的小批量、快速交付，就离不开数字化印刷和柔性化制造。

区别于传统印刷制版、合版等繁琐的印刷工艺，绿爱引进的中国首台HP Indigo20000数字化机，可以实现无需制版、自动合版。另外，拥有软包装数字化印刷机、多种袋型制袋机、硬包装数字化印刷机、硬包装生产等近百条成熟的柔性化生产线。这些核心生产力，将传统印刷千件起订，15-20天的交付周期，压缩到2提起订，48小时即可快速交付。返回搜狐，查看更多

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