BEIJING汽车任伟：开拓多元化营销渠道

BEIJING汽车最近两年的增幅非常明显，无论是产品、技术还是营销理念上，都有着翻天覆地的改变。尤其在今年推出的战略车型BEIJING-X7，凭借“纯粹致美空间”、“高度AI智能化”等标签，迅速俘获了众多年轻消费者。而在新能源领域，BEIJING-EU7、BEIJING-EU5以及BEIJING-U7等也都取得了非常出色的成绩。

当然，BEIJING品牌的强势表现，除了产品以外，还有更精准、更贴近消费者的营销理念加持，例如BEIJING汽车在今年与李宁、抖音等品牌的跨界合作，有效提升了品牌在年轻人心中的形象，也为品牌未来奠定了坚实基础。

在本届广州车展期间，北汽营销公司副总经理任伟做客网通社直播间，为我们讲述了BEIJING品牌在产品、售后以及营销等方面所付出的努力。任伟表示：“今年是BEIJING汽车打基础的第一年。从产品、品牌等方面的反馈来看，消费者的认可度是非常高的。”

以下为专访实录：

网通社：本届车展上，BEIJING汽车带来了哪些车型？

任伟：本次车展，BEIJING汽车携六款车型参展，包括“纯粹致美空间SUV”BEIJING-X7、BEIJING-X7 PHEV、“大格局AI座驾”BEIJING-U7、 “大格局纯电中级车”BEIJING-EU7、“人工智能轿车新典范”BEIJING-EU5、“A0级跨界纯电SUV”BEIJING-EX3。

网通社：6款车型参展，阵容还是很庞大的！

任伟：对，主要的车型基本参展了，油车主打的是BEIJING-X7。

网通社：BEIJING-X7作为战略车型，有哪些优势，可以跟同级进行竞争的？

任伟：这是一款很均衡的车，消费者的认同程度还是非常高的。主要体现在颜值、空间和科技，首先，它是一个非常时尚的车。其次无论是外部尺寸还是内部空间都非常大，2.8米超长轴距为消费者带来了越级的空间感受。另外三联屏、L2级自动驾驶、人脸识别，这些都代表了当前最前沿的造车科技。

网通社：那么BEIJING-X7上市以来，用户对其评价如何，您这边有了解和统计吗？

任伟：消费者对BEIJING-X7的评价还是非常高的。论坛上有用户反馈说，BEIJING-X7回头率特别高，不少人以为是20多万的合资车；空间十分宽敞，一家五口人坐着也很舒服，郊游时把后排座椅放倒当床睡；配置也丰富实用，包括定速巡航、AR实景导航、APA一键泊车系统等等，说有了BEIJING-X7之后，媳妇儿都秒变“老司机”了。

网通社：等于说消费者对这款车认可度还是非常很高的。

任伟：对。

网通社：目前BEIJING汽车有未来哪些战略举措去应对汽车市场的新变化？您能给我们讲一下吗？

任伟：一方面是跨界营销，例如与李宁中国选手系列跨界合作，推出定制限量款服饰、抖音举办“中国选手dou出道”互动挑战，邀请LNG战队与媒体英雄联盟现场Gank，通过1+1大于2的营销模式，实现了品牌双方与消费者的多赢。另一方面是技术和产品，目前，已拥有BMFA架构，其具备了深度融合、极致工程、柔性拓展以及智能架构等四大特征，展示出省空间、更舒适、更安全、长续航、低成本等十大优势；BMFA架构下首款产品BEIJING-X7上市以来也获得了消费者的不断认可。最后是渠道方面，截至目前，BEIJING汽车拥有渠道507家，已有近30家完成店面升级，覆盖全国16个省份，今年将有150家店面升级为BEIJING汽车全新形象店。未来，BEIJING汽车4S店将成为平台出行服务商、充电服务商，换电服务站等多重身份于一体的综合展示平台。

网通社 ：其实BEIJING品牌焕新也有一年了，您觉得有哪些成果可以向我们展示一下？

任伟：其实还是刚刚说的这几个方面。我觉得最大的成果就是消费者的认同，没有因为BEIJING品牌是一个新品牌而不选择，持迟疑或者是怀疑的态度去看，而是随着新产品的推出，对品牌的认同度也不断提高。其实今年应该算是BEIJING品牌发展起始的阶段，仍然处在融合调整的阶段，也是打基础的第一年，基础打的越扎实，对于未来的发展就越好。

网通社：能公布一下明年有哪些新计划？

任伟：明年主要是以BEIJING-X7为主打产品，与此同时，BEIJING汽车将强化自主研发能力，推进技术进步，支撑产品持续迭代向上。

网通社：那对于现在的产品来说，有没有新的科技去融合?

任伟：BEIJING-X7这款车实际上有很多了，比如豪华三屏联、智慧视觉系统、AR实景导航、APA一键全场景泊车系统以及L2级自动驾驶等。

网通社：那在真实应用场景下，BEIJING汽车电动产品续航表现如何？

任伟：就新能源产品来看的话，我们在三电上的技术领先还是很突出的，这也成就了真实续航的实力。例如在《EV汽车续航偏差率评测白皮书》中，BEIJING-EU5以3.2%的超低续航偏差率夺得第一名，并在“12小时电动汽车赛道嘉年华”中获得“最佳节能家轿奖”；在2020年首批EV-TEST测试中，BEIJING-EU7常温续航与官方续航451km仅相差4km，获得了满分成绩；而BEIJING-EX3在一项模拟实际用车场景的续航实测中，准确率达到98.4%。

网通社：据我所知，BEIJING汽车的电动汽车产品在CTCC、CEVC等国内多个新能源汽车大赛中也不断斩获佳绩，这就证明了BEIJING汽车的实力，也对提升消费者的品牌和产品认知度有很大帮助，感谢您参加。

任伟：好，谢谢！