传统彩票专营店会消亡吗？

原标题：传统彩票专营店会消亡吗？

近日，媒体“盒饭财经”发表题为《守号15年，我还没中奖，彩票店先没了》的文章，引发不少关注。

该文章提到：彩票行业销量近几年严重下滑，在经历30年发展后，门店饱和、彩民年轻化等问题也在彩票专营店身上逐渐显现，加之疫情的影响，将传统彩票专营店推向消亡。

然而消亡的另一面，是新生。

2019年12月，杭州市滨江区宝龙城商业综合体内开出一个名为“一家幸运好玩的店”的柜台。此前，全国范围内只有一家位于成都的销售点。在随后一年多时间里，全国各地热门商圈开出多家同类柜台。

“一家幸运好玩的店”是中国体育彩票为年轻人打造的以青春时尚为主题的彩票柜台。与此同时，中国福利彩票的即开票自助彩票机也悄然出现在各大商场。

确实，这几年，彩票销售模式出现不少新的变化，以便利店为代表的社会零售渠道越开越多，不可避免地对传统彩票店造成影响。

然而，任何事物都有两面性，新的销售模式并非完美无瑕，对传统彩票店的影响也并非只有不好的一面。

如何看待彩票行业的新旧变革？

近年，国家加大彩票行业管控力度，施行责任彩票，关停了高频快开游戏，加之疫情使得人们消费意愿降低，彩票店业主确实面临着不小压力。

彩票机构也面临压力。我国人口老龄化程度加深，《全民健身计划（2021-2025年）》提出到2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元，这都要求彩票贡献更多公益金。

彩票机构似乎找到了化解压力之道——加快拓展便利店、商超等各种社会渠道，这样不仅能新增彩票销量，还能达到“多人少买的”的理性购彩效果。

与此同时，不断增加的社会渠道给传统彩票店带来了新的经营压力。传统彩票店将来会如何？是否会如那篇文章所说，“走向消亡”？

其实，这是一个如何看待彩票行业新与旧变革的问题。

第一、可以肯定，在很长一段时间内，传统彩票店仍然是主流销售方式

与国外零售彩票不同，中国彩票30余年来形成了专营销售的模式——专营彩票店既是一个销售场所，也是一个公益宣传场所。

更何况，超过30万人以此为生，怎么可能消亡？

第二、传统彩票店竞争会进一步加剧

以前，开一个彩票店非常吃香，非常难申请，因为大家都抢着要，只要开起来，随便躺着也能赚钱。

现在，显然这样的好日子过去了，专营彩票店面临着其他专营彩票店和兼营彩票店的双重竞争。

数据显示，仅去年一年，江西、深圳、广东、东莞、广西等地因连续或累计停止销售达到60天而被解除网点代销合同的彩票专营店，就有两百多家。

躺着不能赚钱，甚至站着也不一定能赚钱。然而，竞争再激烈，总会有一些彩票店脱颖而出，其中不乏一些原来做得不怎样的彩票店，他们学会了彩票变革之下的新玩法。

而抱着“就当退休打发时间吧，真开不下去了就回家带孙子”这样想法的人，大概最终结果是被淘汰出局。

第三、新与旧，是敌人，更是朋友

多一家便利店销售彩票，多少会对周围地区的传统彩票店造成影响，因为一些彩民可能选择就近购买。

但是，影响有多大呢？目前没有确切数据。

实际上，理性地分析，在便利店、商超等购彩的人和在专营彩票店购彩的人几乎是两个群体，前者是新彩民，偶尔被吸引过来买1注2注彩票，买完就走，后者是专业彩民，一买就买好几注还反复购买。

更何况，兼营彩店面积小、没有走势图、没有购彩氛围，它的购彩体验是不如专营彩票店的。

客观地看，两者各有优势。而且，还可以互补——有一天，新手彩民进阶为专业彩民后，就会走进专营彩票店购彩。

所以，新与旧，是敌人，更是朋友。

专营和兼营两种模式将长期存在

未来，兼营彩票店还会继续发展壮大，毕竟我们需要更多公益金，而且有些偏远地方，传统彩票店还没有覆盖到，而专门设一个成本又过高，所以设一个兼营店是比较合适的。

专营和兼营，两种模式将会长期存在，此消彼长，直者取得一个动态平衡。相信彩票机构会尽力减少两者之间的同质化而增加协同性。

比如，在专营彩票店和兼营彩票店销售不同的彩票游戏，设置不同返点比例，采取不同营销政策和奖励手段等。

“人不能两次踏进同一条河流”，这是古希腊哲学家赫拉克利特说的一句话，万事万物都处于变化当中。

彩票行业也是如此——过去30余年，彩票销售模式不断变化：从路边摆摊到专营彩票店，从互联网到社会兼营渠道；彩票玩法不断变化：双色球上市，竞彩足球上市，高频快开退市，快乐8上市；宣传方式不断变化：从口口宣传到报纸广告，到朋友圈，再到短视频……彩票行业无时无刻不在变化中，而正是变化，使彩票行业焕发着生命力。

跟随变化，拥抱变化，甚至引领变化，这样，我们才不会成为被“消亡”的那一部分。

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