乐乐茶关闭广州最后一家门店,谁在唱衰新茶饮
想不到跟喜茶、奈雪的茶并称为新茶饮“三驾马车”的乐乐茶，也有跟我们说再见的一天。
上个月23日，是乐乐茶广州领展购物广场店最后一天营业的日子，这也是乐乐茶在广州的最后一家门店。它的关闭，意味着这家上海开出的乐乐茶，即将退出华南市场。
为此，乐乐茶也在其官微发文告别：
短暂的分别是为了更好的相遇，望今年底明年初，我们带着崭新的乐乐茶和大家见面！
从刚开业时万人空巷，到后来的门庭遇冷，短短几年，乐乐茶到底经历了什么？
01 “脏脏包”“脏脏茶”引领潮流
2016年，乐乐茶在上海开出首店，彼时新茶饮赛道还没有火力全开，乐乐茶迅速风靡。2018年，乐乐茶进入广州，随后便开始了“南上北下”的扩张之路，在全国多个城市开店。
2021年起，乐乐茶开始有计划地开店、闭店，西安、重庆、广州等地的门店陆续关闭，但2021年12月和2022年1月，乐乐茶又在全国新开出二十多家店。
对此，乐乐茶给出的解释是“战略调整”，称品牌目前处在相对初级的发展阶段，近一年会聚焦在华东的一二线市场。而广州店铺的关闭，似乎佐证了这一说法。
乐乐茶的定位是“高端茶饮”，这就意味着必须面对喜茶、奈雪的茶的联合夹击。
让乐乐茶一度突出重围的，是“脏脏包”和“脏脏茶”等品类。 尤其是脏脏包，一度成为社交平台上的“网红”，引得各大品牌争相模仿，并推出自己的“脏脏”系列。
比起其他奶茶，乐乐茶最大的特色是，将欧包+奶茶的概念一以贯之，甚至有顾客觉得，乐乐茶是一家欧包比茶做得更出色的茶饮点。
只有“脏脏包”这个绝招还不够，乐乐茶还会定期推出新品 ，例如有：梦龙联名梦乐冰冰茶、环保概念地球酪酪、OLAY联名椰白系列、亨氏联名番茄冰冰茶、奥利奥联名奥乐奥冰冰茶、中秋节点玉兔酪酪、六神联名薄荷玫珑冰椰椰，等等。
表面上看，乐乐茶首创了茶饮与欧包结合这种模式，但随着与它同价位的茶饮品牌先后模仿，以及更低价位的诸多品牌的竞争压力，再加上较高的客单价和快速扩张带来的负面影响，乐乐茶的发展相比其他几家高端茶饮，显得有点止步不前。
02 融资困难，险被同行收购
在高端茶饮上，喜茶是金字塔顶的存在，一杯奶茶的单价一度飙升至近40元。
所以乐乐茶对标的不是喜茶。在商业模式上，乐乐茶更像奈雪的茶——走“直营、茶饮+欧包、塑造第三空间”的路线。
单从口味和价格来说，你可能看不出这三家茶饮的区别，但在融资方面，差距已然拉开。
去年7月，喜茶完成新一轮5亿美元的融资，估值达到前所未有的600亿元，刷新了新茶饮行业融资新纪录；奈雪的茶几经波折，终于上市，获得432倍超额认购。
反观乐乐茶的境遇，总显得稍许落寞。
2019年4月，乐乐茶完成Pre-A轮融资，本轮融资交易金额为2亿元人民币，由祥峰投资领投，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。
到2020年7月，乐乐茶共收获4轮融资，即便如此，跟喜茶奈雪相比，还是捉襟见肘。
更乌龙的是，本来跟喜茶同一起跑线的乐乐茶，竟然出了一起被喜茶收购的闹剧。
当时有消息称，元气森林和喜茶都有意愿收购乐乐茶，希望获得乐乐茶的渠道资源，并基于此给出40亿元的估值。
尴尬的是，喜茶创始人聂云宸在朋友圈公开表示：“消息不实，此前经过中间人介绍，的确有过接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
这番言论对乐乐茶，可以说是“伤害性不大，侮辱性极强”，来自竞争对手的蔑视，不仅突出乐乐茶和喜茶在发展上的差距，也折射出乐乐茶内部存在问题，关店，或许就是其中一个信号。
03 市场萎缩，新茶饮内卷
乐乐茶的春天迟迟没有到来，喜茶也并非笑到最后。
2月9日，有关“喜茶裁员”话题登上微博热搜，价格连年攀升的它，也宣布短期内不再涨价。
与此同时，唯一上市的茶饮品牌奈雪的茶也于近日发布公告，预计2021年全年收入约4.5亿元-43.2亿元，同比预增超40%，同时预期净亏损约1.35亿-1.65亿元。
头部茶饮不好过，其他品牌更是岌岌可危：
去年底，茶颜悦色被曝在长沙关闭80余家门店，并陷入降薪裁员的纷争中；
蜜雪冰城、茶百道、一点点、coco等品牌因为食品安全问题陆续登上新闻......
除了品牌本身存在的弊端，整个茶饮市场都在萎缩。疫情之下，大家消费降级，动辄二三十一杯的奶茶，渐渐不再是生活的必需，人们对奶茶的消费，也在慢慢回归理性。
盘子变小，逼得在盘子里的茶饮品牌加速内卷，其中最典型的方式，就是不断推出新品。
据《2022年中国饮品行业产品报告》显示，2021年茶饮店保持着极快的上新速度，共推出930款新品，像油柑、黄皮、生椰，都是去年夏天的爆款，开创了新潮流。
总而言之，现在的茶饮市场，已经很难像以往一样割韭菜，但作为年轻人消费的刚需，茶饮仍有无限潜力。
如何进行产品的更新迭代、管理的优化升级，藉此留住消费者的心，是摆在所有茶饮品牌面前最棘手的难题。