竹叶青3万1斤？网友：是你飘了，还是我拿不动刀了……

虽然我们平时常常戏言——定他个小目标，比如先赚一个亿！但要是真把这句话当奔头，确实有点不切实际，毕竟王健林的成功不可复制，我等普通大众调侃一下就完了。不过也有人"不走寻常路"，真情实感掷下豪言壮语——5-10年完成百亿收入。

弹指一挥间，指针已转到2020年，小编听坊间传言，竹叶青与当初立下的flag还相差甚远，为达成这一品牌愿景，它在2019年紧锣密鼓地连签两位明星同时代言，并与分众传媒签订6亿元合作协议用来投放广告。

通过代言，让自家茶与年轻人实现0距离，通过频繁推广，加深消费者的印象，可见竹叶青正在持续对品牌发力。而这种颠覆人们对传统茶行业认知的发展模式，与这两年崛起的小罐茶异曲同工。这条路，小罐茶走成功了，竹叶青是否能够如法炮制？

先来看产品层面，竹叶青为了保证原料品质，采用明前春茶原料，封装则采用独立小包装，包装内除氧充氮。俗话说："明前茶，贵如金"，何也？只因绿茶是不发酵茶，保质期非常短，一般都建议大家在生产后半年内饮用。虽然竹叶青有充氮保鲜，但还是难以与新茶相比。存放多时的绿茶色泽枯黄，香气较低，饮用时有哈味，茶汤也会变得黄褐不清。竹叶青为保持翠绿的茶色，杀青相比较一般绿茶有所不足，而且清明距离现在时间颇长，茶叶难免会放陈。

消费层面，大概是借鉴到小罐茶春节定制茶等礼品定位的成功，竹叶青也在春节等茶叶礼盒热销时段推出"春节礼，竹叶青"。但事实上，绿茶性凉，更适合夏季饮用，在动辄零下十几度的北方，春节绝非喝绿茶的好时节，对体寒的女性更不友好。而且竹叶青的绿茶3月左右出产，现在还在大量打广告，未免有茶没卖完还在清理库存的嫌疑，毕竟一般绿茶的赏味期仅有6个月，而保质期仅有12~18个月！平心而论，相比一些多品类的茶品牌，例如中茶、八马，囹圄于绿茶的竹叶青显然难突围满足消费者不同时节的饮茶需求。

而就品牌定价来说，如果之前有网友调侃小罐茶是收智商税，那么竹叶青就是"税上加税"！以李宇春、李易峰代言的那款为例，2280元120g，合计9500元一斤，将近一万一斤的绿茶。更夸张的还有竹叶青特级论道礼盒，将近三万一斤茶。而小罐茶1000元80g，合一斤6250元，铝罐设计更有质感，相比较竹叶青的"塑料"包装，感觉还良心一些？

竹叶青想要打出"中国高端绿茶品牌"这一标签，这无可厚非，此举在一定程度上对改善"有品类无品牌"的市场状况也有一定推动作用，但归根结底还要考虑实际，先不谈高昂价格，单论绿茶这一品类，其本身就具有产地复杂、品类多的特征，因此想建立品牌难上加难。所以我个人认为，竹叶青定的"小目标"还是稍微有点飘。