为什么茶叶品牌营销需要娱乐元素

从去年开始，我有意关注了娱乐界。

为什么会这样？

娱乐文化正前所未有地变得越来越强势。

看电影，看的是娱乐大片，特别是徐峥、黄渤的电影最卖座；

听音乐，五条人多少年唱歌，最后靠《乐队的夏天》一炮而红；

娱乐明星，成为被人艳羡的大众情人；

竹叶青用李宇春和李易峰代言；

、微博、小红书、B站变得越来越娱乐化；

一本正经发的、微博没人看，有趣搞笑的就会跟来一大串调侃和互动……

今天已是一个彻底娱乐化的时代。

吴晓波说，一切消费都将娱乐化。

所有品牌营销都需要娱乐精神。

欲望催生了娱乐和消遣，娱乐和消遣又在满足着欲望。

品牌营销是大众传播，大众传播必须有娱乐精神。

门槛越高越小众，娱乐娱乐不需要什么神圣、崇高，门槛低，消费者参与度才高。

在这个技术颠覆历史的时代，娱乐正重构一切行业规则，品牌营销要用娱乐化的方式，重新定义企业的产品和用户，发掘商品内在的娱乐性，并用娱乐化的市场方式推广……

为什么马云年会唱歌要搞个朋克造型？单这一个造型，带起了多少流量？

用户的注意力容易被娱乐话题所吸引，这样品牌营销的成本就会很低。

娱乐化的生存方式才是这个时代最高效的传播。

马云深谙此道。

娱乐的本质是注意力争夺战。

争夺的主流消费人群是80、90后、00后，他们本身就极具娱乐精神。

娱乐文化创造的时尚、流行、偶像、梦想、愿望、感官之乐，都是针对年轻人这个庞大群体的。

年轻人不喜欢一本正经的“端着”，而戏谑，乐趣，生动、卡通，抽象、搞怪等彰显个性化的娱乐元素备受青睐。

新的商业价值点要从如何让人“购物”转变成如何让人“娱乐”。

商业的理念要从“卖卖卖”变成“玩玩玩”。

在娱乐和让别人玩的过程中，顺带销售商品。

电视这种媒体本质是娱乐化的，让消费者心甘情愿地成为娱乐的附庸。

它的出现，重新定义了品牌营销的概念。

从电视机被发明那天开始，一切行业都在慢慢变成娱乐业。

对茶叶品牌而言，在微博、、小红书、B站上玩得很溜的那些品牌，才会有真正的未来。

因为它们走进了年轻人。