芳村论坛——芳村茶叶市场的现状与发展方向!

目前，广州是全国乃至亚洲茶叶市场交易集散地，而最为出名、也是最集中的茶叶市场就在芳村，素有“中国茶市看广州，广州的茶市看芳村”的说法。因此，广州芳村一直是众商家的必争之地。

      但现在，芳村茶叶市场产业群正在面临一些困境，很多茶叶租户相继离开。有广东茶商指出，芳村市场单一老化的市场结构已经失去了魅力，“简单原始的交易、简单原始的流通、简单原始的产品” ，芳村茶叶专业市场仅有的批发功能已不适应当前中国的茶叶渠道多元化发展，再加上中国茶叶品牌的自我营销体系在逐步健全和建立，对批发市场的依赖性在减弱。

       此外，芳村茶叶市场在全国出名后，这些年周边又不断兴起的各类型大小茶叶市场，同质化严重，导致市场饱和甚至过剩。        因此建议各方要大胆探索“双轮驱动”资源整合发展模式，一个轮子是实体店线下体验销售和品牌线上营销相结合，一个轮子是茶产品质量保证和茶文化传播相结合。 “积极推动芳村茶叶市场产业升级。”

        在芳村茶叶市场，我了解到，目前这些茶叶专业市场，仅仅是“商品中转站”，大多停留在“一手交钱、一手交货”的最原始商业模式，缺少电子商务平台。此外，同质化竞争严重，缺乏自身鲜明的品牌特色。        茶叶市场的现代流通形式应用水平比较低，大部分市场仍采用传统的现货、现金、现场交易方式，造成交易结算少、税收少。对采购者而言，由于要亲临现场及现钱交易，不仅花费较多时间和精力，还加大了交通成本。虽然两年前，政府花巨资打造芳村茶叶市场数字化工程，但据记者了解，目前进展缓慢，除了大型茶叶城公共信息服务平台完成70%的工程量以外，大多茶叶专业市场还停留在传统阶段。

       据悉，某些茶叶市场，将通过茶交易市场及网络等手段，形成信息和货物的多向互流。但具体是否如其所称的将协助整个产业链中各个环节的商家进行升级经营，推动全国各区域茶业的商业及文化交流合作，还有待市场检验。业内人士指出，对于该项目的开发商而言，作为这个行业的一名新加入者，如果不加强打造一个现代化的电子商务平台，而是仍停留在“一手交钱、一手交货”的最原始商业模式，那么，它的发展前景令人堪忧。

茶叶市场面临升级挑战        茶叶专业市场发展前景如何？新型茶叶专业市场面临怎样的挑战？在茶叶市场竞争进入“白热化”的情况下，也有一些“老资格”的茶叶市场进行创新改良或走新型的茶叶市场之路。       此前，就有茶叶方面的专家指出，芳村茶叶市场经过10多年的发展，至今还停留在零售交易兼大宗贩卖这种原始商业模式，它并非是现代化的茶叶中心批发市场。作为广州大型的茶叶专业市场，将面临二次升级的挑战，并走向转变。这种转变不仅要从零批市场向中心批发市场转变、从数量型向质量型转变，而且，经营理念也要从传统的对手交易向现代化的营销理念转变。

       在芳村经营茶叶专业市场，要把有形市场与数字化无形市场有机结合，建立公共信息平台，并实现网上推广、网上商店、网上交易，网上结算等一条龙服务。

       有业内资深专家表示，广州茶叶市场发展到今天已是非常出乎意料的，毕竟广州没有大规模的产业生产基地，也不具备深厚的茶文化。按照目前这样的发展模式，如果想要再扩大规模，还是比较困难和有限的。如果广州能聚集更多的外地厂家和商家，就等于把生产基地对接了，而不是间接相接，那么，广州的茶叶专业市场发展空间肯定会扩大。        如果越来越多的传统茶商已经往电子商务渠道发展，而消费纯茶者更多地转向电商渠道购买，茶叶电商成为大趋势。这对于芳村茶叶市场也会是一个机会，将有助于转型升级。”