中国茶叶电商发展报告(上)

执笔人：杨杰

2020年茶叶电商规模280亿：马太效应趋显，底层价值网迭代。

据国家统计局数据。新冠病毒肺炎疫情冲击之下，我国2020全年GDP（国内生产总值）达1,015,986亿元，首次突破100万亿元，并成为主要经济体中唯一正增长的国家。2020全年社会消费品零售总额亿元，同比上年下降3.9%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额亿元，同比上年下降4.0%；乡村消费品零售额52862亿元，同比上年下降3.2%。

2020年全国网上零售额亿元，同比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额97590亿元，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，同比上年增长14.8%。在实物商品的网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长30.6%、5.8%和16.2%。综合来看，疫情防控下的中国消费市场规模整体有所下滑，但线上因为便利性、无接触等适合疫情防控工作优点而推动全国网上零售额同比增长比例约15%。

值得注意的是，尽管有新冠病毒肺炎疫情冲击，但茶叶市场长期向好的趋势—“国盛茶兴”没有变。2020年茶叶电商市场如何变化？2020年茶叶电商市场规模279.8亿：量价齐升，马太效应趋显，底层价值网迭代。

2020年茶叶电商销售数据

注：本文数据源自作者使用第三方数据分析平台推算，仅供参考。阿里系电商平台包括淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购。传统茶类，包括绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶和普洱茶；代茶类，包括代用/花草茶、组合型花茶、再加工茶、花果果粒茶。

（一）按茶类，2020年阿里系电商平台传统茶销售额

2020年，阿里系电商平台各茶类销售额累计为128.46亿元。其中红茶29.61亿，占比23.05%；普洱茶28.50亿，占比22.19%；绿茶26.86亿，占比20.91%；乌龙茶26.63亿，占比20.73%；白茶13.98亿，占比10.88%；黑茶2.60亿，占比2.02%；黄茶0.28亿，占比0.22%。

（二）按茶类，阿里系电商平台传统茶销售量

2020年，阿里系电商平台各茶类销售量累计为105,045,650件。其中红茶27,675,338，占比26.35%；绿茶25,978,809，占比24.73%；普洱22,244,606，占比21.18%；乌龙茶22,199,251，占比21.13%；白茶4,712,378，占比4.49%；黑茶1,958,208，占比1.86%；黄茶277,060，占比0.26%。

（三）按茶类，阿里系电商平台传统茶销售均价

2020年，阿里系电商平台传统茶每件销售均价为122.29元。白茶每件均价296.61元；黑茶每件均价132.78元；普洱茶每件均价128.14元；乌龙茶每件均价119.98元；红茶每件均价106.98元；绿茶每件均价103.37元；黄茶每件均价99.91元。

（四）2020年，阿里系电商平台每月传统茶销售额

（五）按类别，阿里系电商平台代茶类销售额

2020年，阿里系电商平台代茶类 销售额累计为50.29亿元。其中代用/花草茶39.13亿元，占比 77.81%；组合型花茶6.46亿元，占比12.84%；再加工茶3.80亿元，占比7.55%；花果果粒茶0.90亿元，占比1.80%。

（六）按类别，阿里系电商平台代茶类销售量

2020年，阿里系电商平台代茶类销售量累计为127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653，占比78.81%；组合型花茶19,100,328，占比14.93%；再加工茶5,328,686，占比4.17%；花果果粒茶2,675,813，占比2.09%。

（七）按类别，阿里系电商平台代茶类销售均价

2020年，代茶类总体 每件平均销售价格为39.32元。其中再加工茶每件均价71.25元；代用/花草茶每件均价38.82元；组合型花茶每件均价33.81元；花果果粒茶每件均价33.76元。

（八）2020年，阿里系电商平台每月代茶类销售额

（九）2020年“双11”天猫、淘宝茶叶销售前十

（十）2014—2020年“双11”天猫、淘宝茶叶销售前十

在阿里系电商平台，2020年传统原叶茶：128.46亿元（不含直播卖茶），整体预估142.73亿元（直播贡献茶叶交易额占1/10换算）。代茶类：50.29亿元。因为代茶类有4个品类，按1/2换算为贡献的茶叶销售25.15亿元。因此阿里系电商平台合计约167.88亿元。所有线上电商平台。按阿里系电商平台占全网茶叶销售额6成来折算。2020茶叶电商为279.80亿元。

未完待续