FILA中国开酒店,同仁堂卖茶饮,农夫山泉推“汽茶”丨品牌周知第146期

Hi你好呀，这里是“品牌周知”，由小狮帝每周一准时献上，与你分享前沿行业新闻和品牌故事，共同学习、共同进步。

#周知速览

上周发生了这些事...

品牌消息：

新浪推出潮流社区Hobby，融合B站,贴吧,小红书,短视频等属性

FILA跨界开酒店，与凯悦集团合作开设FILA HOUSE

跨界上瘾，同仁堂首家茶饮店开业

农夫山泉推出新品「汽茶」，一款会冒泡的茶饮料

伊利进军无糖茶市场，旗下首个茶饮品牌「茶与茶寻」面世

资本关注：

植物基品牌「植物标签」完成数亿元A轮融资

全球新锐科技消费品「Nothing」完成7000万美元B轮融资

数字健康品牌「暂停实验室」完成 5000 万人民币A轮融资

「uah有哈」已完成数千万人民币Pre-A轮融资

新锐零售连锁品牌「LOTGOO」获数千万元天使轮融资

女性向情感社区「With」完成千万元天使轮融资

新浪推出潮流社区Hobby

融合B站,贴吧,小红书,短视频等属性

近日，新浪同城正式上线了一款社区产品Hobby，产品定位是年轻人的潮流探店共创社区，通过内容共创、星社、集卡等玩法，为Z时代潮人群体打造“够潮流、够好玩、够全面”的社区社交平台。

Hobby的首页设计布局类似B站，内容涉及潮流时尚、潮流运动、潮玩艺术、剧本杀、汉服、三坑、游戏电竞、黑科技、书影音、动漫、美食等。用户在Hobby不仅可以观看视频，对UP主进行打赏，也可以发布图文、视频等内容。

Hobby还有“星球”和“星社”两大功能：用户可以在星球投稿，而商家则可以进行商业宣传；“星社”类似于社团。另外，App内系统消息中包含有“玩转潮流文化元宇宙”的欢迎语。

小狮帝：新浪近几年推出的如绿洲APP和ADA社区，上线的微博小店和微博视频号等，主要都是围绕着新浪微博进行多元化发展，而Hobby的上线，则是新浪探索微博之外多元化互补商业生态的一部分。

FILA跨界开酒店

与凯悦集团合作开设FILA HOUSE

近日，安踏集团旗下运动品牌FILA中国与凯悦酒店集团宣布，双方将携手打造精品运动生活方式酒店——上海斐乐酒店FILA HOUSE。这是全球首家FILA品牌生活方式酒店，也是FILA中国首次跨界酒店行业。

据悉，FILA HOUSE计划打造120间客房与套房、1个全日制餐厅、1个会员酒廊、3个多功能会议与活动空间、健身中心与室内泳池等其他配套设施，预计共有10 层，建筑面积为11946平方米。

而FILA HOUSE选址于上海西虹桥商务区，将作为安踏集团上海新总部的一部分，目前计划于2024年底正式开幕。

小狮帝：面对新世代消费者追求更多体验服务的特质，FILA中国跨界开设酒店旨在定制更贴近客群的“斐凡之旅”来完善体验式零售的战略版图。而这在体现FILA“以运动引领优雅品味的生活方式”的品牌使命的同时，也希望能为更多的消费者带来新的生活思考及体验。

跨界上瘾

同仁堂首家茶饮店开业

近日，老字号同仁堂在杭州滨江区中赢国际开了首家名为「制茶司」的茶饮店，主打“东方草本哲学，自然养身之茶”。

从菜单上看，制茶司产品涵盖了养生、祛湿、美肌、瘦身、补养气血、暖体、降火等功效，覆盖熬夜水（人参茶）、胶原饮、龟苓膏、天然谷物饮、咖啡等35款饮品。除了现制茶饮，消费者还可以购买零售产品。

这是继入局咖啡赛道之后，同仁堂再次进军饮品领域，中药元素依旧是其标配。

小狮帝：同仁堂此次瞄准了时下年轻人的朋克养生趋势，旨在将中国传统文化与草本养生相结合，以缔造出一个年轻潮流富有活力的健康茶饮品牌。重新定义茶饮饮品属性，传递更加积极、新颖的养生生活方式。

农夫山泉推出新品「汽茶」

一款会冒泡的茶饮料

3月9日，农夫山泉推出新品“汽茶”。新品以真茶原液萃取，每瓶茶多酚含量最高≥140mg，低糖配方、精细碳酸气泡加持，有百香乌龙、青柑普洱、黄皮茉莉三种口味，

汽茶的规格为470ml，介于茶π的250ml和东方树叶的500ml之间，现已上架天猫官方旗舰店，天猫U先体验价4.9元/ 2瓶。

其实早在2005年，农夫山泉就曾推出“农夫汽茶”碳酸红茶饮料，但因广告内容引发争议、产品概念过于超前，最终默默停产退市。

小狮帝：时隔多年，农夫山泉再推汽茶，不仅是农夫山泉对“茶+碳酸+果汁+低糖”的创新尝试，也蕴含着农夫山泉深耕茶饮多年对茶饮文化和制茶技艺的谙熟，体现着品牌对新生代茶饮消费偏好的洞察与理解。

伊利进军无糖茶市场

旗下首个茶饮品牌「茶与茶寻」面世

3月8日，伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」，品牌定位“新派国潮茶饮茗家”，产品概念为“添加了益生菌的0糖果茶”。产品0糖0卡，甄选茶叶萃取，搭配真实果汁，让产品在无糖之外添加了果味，为无法马上适应纯茶产品略带苦涩滋味的Z世代消费者做一个适应和过渡。

此外，与常见的果味茶饮料不同的是，这款产品还额外添加了专利菌种——双歧杆菌乳酸亚种CECT-8145，每瓶添加20亿CFU益生菌，助力消化健康。产品设计上也尽显国潮风范，原创IP茶雨（茶叶宗门传人）和阿寻（茶宠）也蕴含众多茶叶元素。

目前产品已在伊利天猫旗舰店上架，现有桃香乌龙、青柑普洱两款口味，规格为每瓶400ml，预售价为72元/ 12瓶。

小狮帝：茶与茶寻的面世，源自于伊利对于国内无糖茶饮料潜在发展空间的洞察，旨在为“希望不牺牲口感和口味却又能控制卡路里摄入需求”的消费者提供一种健康的选择。此次进军无糖茶饮市场，在满足消费者日新月异消费需求的同时，伊利也逐步在实现多细分品类的业务布局。

近期资本都在关注哪些品牌？

1.植物基品牌「植物标签」完成数亿元A轮融资

植物基品牌「植物标签」已于今年1月完成数亿元的A轮融资。创始人张自豪表示：“之后，我们的战略重点会放在产品打磨的基础能力的打造上，先跑通MVP再进行有序扩张，而不是盲目追求销售额数字的增长。未来，我们希望把钱花在刀刃上，花在每一个能跟消费者沟通的，能帮助我们跑出更好的产品的方式上。”

「植物标签」成立于2020年，目前，其B端已入驻5000多家精品咖啡店，C端产品已经铺到了盒马、全家、罗森等累计近2万个售点。

2.全球新锐科技消费品「Nothing」完成7000万美元B轮融资

全球新锐科技消费品牌「Nothing」宣布获得7000万美元B轮融资，由EQT Ventures和C Ventures共同领投，高榕资本、谷歌风投部门GV和iPod发明者Tony Fadell创办的风投机构Future Shape及元宇宙游戏平台商Animoca Brands跟投。本轮融资将用于扩大「Nothing」品牌的产品生态系统以及建立伦敦设计中心。

「Nothing」是一家总部位于伦敦的消费科技公司，致力于消除人与科技之间的障碍，通过简单易用、设计独特的产品，创造一个无缝的数字未来。2021年7月，「Nothing」推出首款产品——无线降噪耳机ear ，它将原始美与精确的声音相结合，为消费者带来纯粹的声音体验。

3.数字健康品牌「暂停实验室」完成 5000 万人民币A轮融资

近日，数字健康品牌「暂停实验室」宣布完成 5000 万人民币 A 轮融资，由蓝驰创投领投，老股东长岭资本继续追加支持。本轮融资将主要用于产品研发和市场拓展。

据悉，暂停实验室主要为用户提供在线干预计划，增强参与者的心理调节能力，降低焦虑抑郁失眠等压力引发的情绪困扰。目前其已推出了可规模实施的数字化心理干预产品，首个产品为「情绪减压计划——正念书写基础营」，2019 年 9 月正式上线至今，暂停实验室累计付费用户已超过 3.5 万，81% 参与者在完成首个周期后即获得困扰显著改善，用户续费率 42%。

4.「uah有哈」已完成数千万人民币Pre-A轮融资

新锐宠物产品和服务品牌「uah有哈」宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。

「uah有哈」创立于2019年，主张“和科学家一起养宠物”，传递“人宠和谐互联”的理念，致力于打造全场景养宠的产品和服务平台。现已推出10余款创新类产品，如智能真空储粮桶、猫砂盆智能净味器、宠物掌上吹风机等，未来其还将围绕食具、寝具、出行、玩具、清洁、训导类产品这六大核心品类，相应扩充SKU数量，并将实现产品功能从自动化向智能化的升级，以及加速产品出海。

5.新锐零售连锁品牌「LOTGOO」获数千万元天使轮融资

新锐零售连锁品牌「LOTGOO」完成数千万元天使轮融资，投资方为鼎佑资本。据悉，本轮融资将主要用于打造数字化供应链体系，并开设更多直营门店。

LOTGOO是乐特购（杭州）科技有限公司旗下的零售品牌，定位为新型国潮特卖，主打大牌潮品全球好物集合，是以“极致性价比＋探宝购物体验”为特色的潮人打卡店，其首店于2021年12月在杭州临平银泰城开业。未来其还计划三年内计划落地3000家线下店。

6.女性向情感社区「With」完成千万元天使轮融资

女性社区「With」获得千万级人民币天使轮融资，投资方为红杉资本中国、小米联合创始人kk和如影智能创始人唐沐。

With上线于2021年，由程一电台创始人程一创立。在With声音版块中，在使用场景下区分营业房与闲聊房两类房间，营业房由签约Host建立，内容更有聚集性和引导性；闲聊房则适用于朋友/闺蜜/情侣间的碎片化时间。社区版块里，通过高频的话题与引导，传递生活中的小美好。据悉，目前With的女性用户达到95%。