袋泡茶礼盒主打“新新”消费市场

“新理念新年货”系列报道之一

□ 本报实习记者 贾润梅

“第一眼就被精美的包装吸引，从4位金陵佳人身上获取的灵感，少女典雅有礼，茶味丰富回甘。”陕西王女士接受记者采访时说道，袋泡茶礼盒在众多年货礼盒中让她眼前一亮。

“茶之为饮，发乎神农氏。”中国饮茶文化底蕴深厚。在快节奏的都市生活下，袋泡茶由于具有携带便捷、方便冲泡等优点，受到众多消费者的喜爱。新岁将至，袋泡茶礼盒在年货市场脱颖而出。

记者了解到，今年的袋泡茶礼盒主打年轻茶饮品牌，以“新新”消费者为主要消费群体，其特征主要体现在“新口味”“新食材”“新视角”上。为了创造新的消费点，袋泡茶礼盒商家在产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索，袋泡茶礼盒呈现出多元化发展趋势。

袋泡茶礼盒更强调口味的丰富性。据某袋泡茶品牌代理人介绍，现在消费者不再满足原味的茶叶礼盒，年货市场上逐渐出现了水果茶、花草茶、功能茶、混搭茶和谷物茶等多种类型的袋泡茶礼盒。丰富的茶包种类为消费者带来多样化的选择，据艾媒咨询的数据，在众多袋泡茶产品中，年轻消费群体对水果茶的喜爱度最高，其销量多次位列天猫袋泡茶第一名。

在研发制作方面，袋泡茶礼盒更注重原材料的品质。以往进口袋泡茶里装的是经压碎、撕碎、揉卷之后的茶粉末，而在新式茶饮文化影响下，袋泡茶礼盒里装的是原叶茶。“现在的袋泡茶都很‘讲究’，撕开一个三角泡袋，里面有茶叶原叶，或加果干，或加花草，或由几种不同茶叶拼配而成，茶包中的茶叶和其他辅料都肉眼可见。”北京谢女士说道。

在场景体验方面，袋泡茶礼盒更在意喝茶的仪式感。以往提到袋泡茶，人们首先想到的是其便捷性，而如今在新式茶饮的“新视角”下，袋泡茶也有了仪式感。记者发现，某品牌袋泡茶年货礼盒上，标注着不同茶叶的注水量、冲泡温度、冲泡时长，为消费者获得最佳饮茶口感做参考。此外，还出现了盖碗茶杯、“福”字盲盒、虎年生肖卡片等新元素，为袋泡茶年货礼盒增添了不少趣味性。

年货礼盒，中国人讲究寓意美好。今年的袋泡茶新年包装极具“年味”，袋泡茶礼盒整体设计是复古牛皮纸加中国红新年封面，外包装上写着瑞虎纳福、虎虎生威等祝福语，还有些礼盒采用了古风设计，外包装以神兽搭配传统的山水画作，展现出一派祥瑞景象。“我很喜欢国潮的设计元素，‘茶叶+国潮’就是传统和现代最好的结合物，过年赠送家人朋友十分有面儿。”北京赵女士如是说。

袋泡茶礼盒作为茶叶礼盒的主要形式，在年货礼盒中可谓“后起之秀”，且未来发展空间可观。近期，艾媒咨询发布了《2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》，该报告显示，消费者在做赠礼用途时，通常会选择袋泡茶礼盒，我国茶叶消费及礼物消费均保持增长态势。在此背景下，中国人对袋泡茶礼盒的消费也将逐渐增长，茶叶礼盒市场规模将进一步扩大，预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

《中国质量报》