反腐风吹进茶行业,今年中秋茶礼盒不再奢华
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[导读]:中秋节就要到了,各大茶企也开始摩拳擦掌准备销售茶月饼礼盒。受限制公款消费影响,今年高端茶叶一直滞销。中秋茶月饼礼盒的包装开始不再走豪华路线,改走个性化路线。
【正文】中秋临近,福州茶企迫不及待地拉开了茶月饼礼盒营销大战。记者昨日走访福州市场发现,中秋茶叶礼盒包装豪华不再,随着高端茶叶出现滞销,与之匹配的高档木盒、陶瓷、金属、丝绸等品类单一、价格昂贵的包装,现在也是订单锐减。
资料图
据记者了解,今年福州茶企推出的茶月饼主打款还是含茶元素的粤式月饼,除了经典的五仁、豆沙、蛋黄莲蓉馅外,还有红酒蔓越莓口味和低糖五谷杂粮口味,既满足年轻人的口感需求,又符合老年人的健康养生需求。在价格上,今年茶月饼也很亲民,零售价多在100元至500元之间。
据了解,除春节外,中秋和国庆是茶市促销的大节。为更好地促进销售,中秋时节茶企的销售一般会和月饼挂钩。“以前茶叶的包装越高端,越能引起消费者注意,越是好卖。但最近两年,高端茶包装不再那么吃香了,个性化礼盒更受欢迎。”福州五里亭茶叶批发市场一家包装企业的老板直言,随着公款消费受到严控,高端茶叶卖不动了,茶叶包装也受到了波及。
受终端市场影响,今年福州高端茶礼盒的订单数量较往年减少一半有余。据业内人士介绍,随着高端茶叶滞销,与之匹配的价格昂贵的包装也是订单锐减。
说到秋茶,很多人首先想到的便是铁观音。但现在在茶叶消费市场,以往铁观音秋茶独领风骚的市场格局正在逐渐改变,福州茉莉花茶、红茶、大红袍等的热销分流了市场。记者走访市场了解到,目前福州品质最好的茉莉花茶陆续上市,价格在3000元/500克左右。据茶商介绍,一些往年较为“小众”的秋茶品种则比较受欢迎。以闽北地区白茶为例,还未到秋茶采摘季节,被预订的白茶就占40%之多。
来源:福州晚报
编辑:茶泡泡网老牛
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【编辑寄语】
茶礼盒包装不再走奢侈风,这是一个非常好的现象。说明公款消费受到限制后,市场上的铺张浪费现象正在逐步减少。
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