奈雪的茶联手面包新语共同开拓新加坡泰国市场

原标题：奈雪的茶联手面包新语共同开拓新加坡泰国市场

【案例功能】

本案例旨在说明在品牌国际化过程中，通过与目标市场国家的知名渠道商结盟合作，可以快速提升品牌在目标市场国家的知名度。本案例适用于品牌推广环节合作推广策略的教学。

【案例概要】

2018年5月25日，拥有奈雪的茶和台盖两大茶饮品牌的深圳品道餐饮管理有限公司与新加坡面包新语集团签订战略合作协议。双方将合资成立新公司，致力于拓展新加坡、泰国的茶饮市场。奈雪的茶和台盖有理念、有产品，还有门店运营丰富经验，面包新语是新加坡企业，熟悉本地文化，掌握本地资源，在选址、请人和管理人等方面有着丰富的本土化经验。双方的合作，一定会带来“双赢”的大好局面。

【案例正文】

2018年5月25日，一直寻求拓展海外市场的奈雪的茶和台盖终于实锤，合作方是尝试多元复合经营的面包新语。近日，双方签订了合资协议。

签约现场

通过此举，奈雪的茶、台盖借船出海，面包新语则坐实了多业经营模式。

根据协议，双方将合资成立新公司，奈雪的茶和台盖的上属公司深圳市品道餐饮管理有限公司持有10%的股份。

新公司将致力于拓展新加坡、泰国的茶饮市场，奈雪的茶和台盖两个品牌将分别开店。其中，台盖在海外的首家店面将于今年第四季度开业。

“近年来，年轻消费者对新式茶饮的消费需求在不断增长。”面包新语集团CEO朱兴辉认为，面包新语与品道的合作，将给新加坡和泰国的消费者带来独特的体验，

“凭借面包新语在东南亚强大的门店拓展通道和运营经验，加上双方的创新产品和高度可扩展的商业模式，我们有信心攀登新的高度。”

以烘焙业起家并上市的新加坡面包新语集团，目前的主营业务仍是烘焙业。根据官网公布的财报，其烘焙业务在2017年前三季度的总收入与去年同期相比下降了2.7%。

新任CEO朱兴辉于去年7月1日上任，他一直主张多元发展，在烘培等传统业态之外，新增了小型餐饮模块。

奈雪的茶和台盖有理念、有产品，此外还有门店运营丰富经验，面包新语是新加坡企业，熟悉本地文化，掌握本地资源，在选址、请人和管理人等方面有着本土化经验。

这次牵手，业界认为是“双赢”。

（整理人：谭书旺，来源：中国饮品快报，发布时间：2018-05-25）返回搜狐，查看更多

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