探究：恩施市如何整合茶叶品牌

[摘要说明]恩施市整合茶叶品牌

春来了，鸟欢鸣，花烂漫。驱车侗乡，茶香扑面而来。

近年来，恩施市不断整合茶叶品牌，实现了农村经济新的突破和发展。如今，茶叶被许多农民誉为“钱袋子”。

（一）

有一组镜头，是恩施市大手笔整合茶叶品牌的佐证。

2月11日，全省农村经济工作会议表彰了30个农业专业大县，恩施市榜上有名。更让人欣喜的是，恩施市已跻身全省三大茶叶大县之列。

3月22日，州政府出台关于支持“恩施玉露”茶叶品牌建设的意见，决定从加大基地建设支持力度、龙头企业发展支持力度、科技开发支持力度、市场开发支持力度、品牌规范管理支持力度、基础设施建设支持力度、文化宣传支持力度、资金投入等8个方面，支持恩施市将“恩施玉露”打造成全国知名品牌，以此带动全州茶叶产业发展。

3月28日，由省农业厅、州政府主办的“湖北第一历史名茶”授牌仪式在武汉举行，此举意味着具有300多年悠久历史的“恩施玉露”品牌在全省叫响。

芭蕉富硒茶叶农业标准化示范区被国家标准化管理委员会列为第五批第一类农业标准化示范区项目，示范面积5.2万亩。该市制定了富硒茶生产技术规程和“恩施富硒茶”、“恩施玉露”两个地方标准，“恩施玉露”获得了国家地理标志产品保护、恩施富硒茶产地证明商标。目前，恩施市有6个茶叶产品获得绿色食品茶认证、3个获得有机茶认证、1个获得得国际有机认证。

（二）

“恩施玉露”茶历史悠久，底蕴深厚，20世纪60年代被列为“中国十大名茶”之一。

近年来，恩施市不断加大“恩施玉露”品牌建设和保护力度。2006年，“恩施玉露”被评为“湖北省十大名茶”；2007年3月，“恩施玉露”获得国家地理标志产品保护。

恩施市精心呵护“金字招牌”，用“金牌”效应造福老百姓，茶叶产业取得长足发展。据统计，到2008年底，全市已建茶叶基地17.62万亩，其中无性系良种茶园12.5万亩；茶叶年产量达1.163万吨，其中名优茶0.3143万吨；实现茶叶年产值2.48亿元。

20世纪90年代，恩施市的“富硒茶”、“沙龙茶”一度风靡全国。一时间，市场上“富硒茶”、“沙龙茶”滥竽充数，导致伪劣产品占据市场，真正的富硒品牌产品却被冷落。

恩施市的决策者清醒地认识到：必须从整合茶叶品牌入手，实施精品战略，决不能在“金饭碗”里掺沙子，对那些乱打牌子、没有加工能力的小作坊实行关停并转。

该市成立了恩施玉露茶叶协会，众多茶叶加工企业与润邦公司开展协作。今年3月16日，屯堡乡华智茶厂与润邦公司达成协议，华智茶厂成为润邦公司的会员企业。至此，恩施市有9家茶叶加工企业并入润邦公司。此举为整合“恩施玉露”品牌迈出了第一步。随后，恩施乌云冠茶叶公司获得市茶叶协会认证的“恩施富硒茶”注册证明商标。

（三）

恩施市以打造“恩施玉露”品牌为重点，不断提升茶叶产业化水平，提出用3至5年时间将“恩施玉露”打造成全国知名品牌，争创中国名牌产品和中国驰名商标；到2010年，“恩施玉露”品牌覆盖全州，茶叶基地达30万亩以上，实现年产值10亿元以上；到2015年，“恩施玉露”覆盖武陵山区，茶叶基地达50万亩以上，实现产值20亿元以上。

在基地建设上，该市着力实施规模化、良种化和无公害化。全市现已发展茶叶基地18万亩，有无性系良种茶园12.5万亩，通过无公害茶叶产地认定面积达10万亩。

恩施市何以能在短时间内跻身全省茶叶大县？“这与全市坚持以科研开发为先导，以培植拓展国内外市场为基础，以效益为中心，以打造特色品牌为载体，以龙头企业为纽带，走产业化经营之路是分不开的。”恩施市委书记谭文骄这样分析原因。

资金是制约茶叶产业化的瓶颈，国家、企业、集体、个人多元化的投入机制，促进了恩施市茶叶企业的快速发展。近4年来，该市为农户发放小额贷款、以奖代补资金880万元，引导农民投入3000多万元。

近两年来，该市争取农业综合开发等项目资金5500万元，用于茶叶产业发展。市财政每年安排专项资金200万元，支持茶叶产业发展。同时，鼓励企业加大投入，2008年，恩施怡茗有机茶科技开发有限公司投资350万元建立了200多亩有机茶示范基地和建标准化加工厂，润邦公司投资1200多万元新建“恩施玉露”茶自动化生产线。

2008年，恩施市加大茶叶品牌整合力度，将“恩施玉露”作为全市“三张名片”之一进行打造，所有茶加工企业在统一商品名称、统一加工工艺、统一质量标准、统一包装形式、统一对外宣传、统一价格的前提下，整合使用“恩施玉露”或“恩施富硒茶”两个证明商标。