白茶娶妃，将给中国茶叶带来什么？

[摘要说明]白茶娶妃，将给中国茶叶带来什么？

一个行业的发展必须冲破思维的“牢笼”，必须跳出行业看行业，打破惯性思维，找出更为广阔的发展空间。

例如，豆浆机行业的市场容量曾经非常小，但是三聚氰胺事件之后，豆浆机行业跳出了原有的思维桎梏，看清了“竞争对手”，市场容量急速增加，成就了九阳等豆浆机品牌。

可以预计，随着人们健康意识的觉醒，豆浆机行业思维的突破，豆浆机的市场容量还将会增加。

中国茶叶行业也一样。只有突破原有的惯性思维，才能够进入一个更为广阔的发展空间。

这个道理显而易见，碳酸饮料都可以做出如此巨大的蛋糕，中国茶叶作为健康饮品，没有理由不超越碳酸饮料！

何况世界卫生组织发布的《维多利亚宣言》,已经将绿茶作为六大健康饮料之一，因为绿茶含茶多酚，有抗癌、增加血管柔韧性、坚固牙齿等作用。

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但是，营销的世界里没有真相，只有认知。虽然绿茶是一种对身体健康十分有益的饮料，但是，中国茶叶并没有像碳酸饮料那么红红火火，甚至被一些人称之为“落伍了”！

于是，“白茶娶妃”事件出现了！

“白茶娶妃”是一个非常简单的事情，说他简单，是因为“白茶娶妃”事件没有深奥的缘由，没有曲折的经历，也没有复杂的过程，简单明了，仿佛一切都是在自然进行——

2009年11月初，安吉白茶行业领导品牌世外茗源凭借生态和绿色，在一次访谈中表达出如下观点：比之咖啡这样的饮料，不可否认，茶叶更加绿色、更加健康，相信越来越多渴望健康、渴望成功的人，会青睐茶叶，选择茶叶，甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。

直接点说就是，在世外茗源看来，可能会有一天，办公族会用安吉白茶取代咖啡。

这种观点引起争议是一件很正常的事情，被娱乐为“白茶娶妃”也不必惊讶，因为，今天的传播环境，人们习惯了“词语创新”，以将事情通俗化、生动化、娱乐化、流行化！

其实，通俗的才是流行的，这是群众的智慧，几千年来都是如此！例如，谚语都是通俗的，不易理解的大多不能流传。

这也正是我们要重新审视中国茶文化的一大原因。我们必须从茶文化中提炼出易于“流行”的元素，以促进中国茶叶的快速健康发展。

当然，“白茶娶妃”给中国茶叶带来的启示还有很多，下面我先列举五条做简要阐释，以期与大家共同探索中国茶叶的振兴策略。

其一，中国茶叶要跳出茶叶来做茶叶，至少要把茶叶放在整个饮料界的高度上，让茶叶“时尚”起来，与整个饮料界竞争。

这样，中国茶叶就有可能快速发展壮大。例如，世外茗源提出白茶代替咖啡，不管其怎么思考，其实质是站在了一个较高的高度上来看茶叶，这一点中国茶叶都可以借鉴。

其二，中国茶叶需要明确找出“真正的竞争对手”。从目前状况来看，立顿并非是中国茶叶“真正的竞争对手”，咖啡、可乐之类的饮料才是茶叶真正要“重点考虑”的竞争对手。

其三，中国茶叶需要创新的品牌运作策略。安吉白茶要代替咖啡，在引发争议的同时，自然有助于安吉白茶的推广，传播安吉白茶的品牌特色，强化安吉白茶的品牌形象。

其四，中国茶叶需要“还原”茶文化。茶文化的基础不能是“空中楼阁”，也不能是“谈笑风生”，茶文化必须契合时代的特征和脉搏，所以，中国茶文化必须“还原”，“还原“到能够与主要消费者交流沟通的层面，促使更多的消费者养成喝茶的健康习惯。

其五，中国茶叶需要精诚合作。“白茶娶妃”若能成功，受惠者将是整个中国乃至世界的茶叶企业、茶农、区域政府及消费者，乃至全世界的茶叶企业、茶农、区域政府及消费者。

但是，“白茶娶妃”能否成功，则不是安吉白茶一个品类的事情，也不是世外茗源一个品牌能够决定的，其需要中国茶叶行业的共同努力！著名品牌专家谢付亮先生对中国茶叶品牌与营销颇有研究，其在《以“合”为贵，中国茶战胜洋品牌》一文中阐释的有关“合”的思想策略，有助于大家思考茶叶发展策略，值得茶叶行业学习。