04年茶饮料赶上好年头

3月14日，健力宝在广州宣布以2亿元一口气推出冰红茶、冰绿茶和麦香茶三大系列产品，正式涉足茶饮料市场。

而就在一个多月前，茶饮料老大康师傅联手朝日及伊藤忠打造“豪华车”的行动也早已沸沸扬扬，这被业内人士视为茶饮料开始整合的一个信号。

自从2002年果汁压过茶饮料的风头之后，茶饮料虽然仍然保持较快的增长，但却一直充当配角。这一回，众巨头的好戏连台又一次让茶饮料感到了当主角的风光。

茶文化挑战可乐文化

最近在腾讯热点调查栏目中被广为关注的一个话题

在网络上引起了争论。在短短5天之内，关于你在上网时最喜欢喝哪种饮料的调查就聚集了9万多人气的点击率。其初步的调查数据是：大约30％的人投纯净水，紧随其后的是茶饮料，与纯净水的投票只相差百分之一点几。而“汽水”则排到了末位，其比例只占到15％左右。

有业内人士认为，茶饮料在亚洲板块的迅速崛起，是对美国可乐文化与美国板块的一个巨大挑战，意味着铁观音全世界范围内的软饮料势力正开始分化，行业的秩序也可能再次被改写。

健力宝集团总裁张海认为，茶饮料的市场仍处于初级阶段，在一个竞争不充分的市场，大家的机会是均等的。据调查显示，从人均消费量来看，2002年我国人均消费茶饮料仅为1.5公斤，如果与日本人均饮用量20~30公斤相比，还有几十倍的增长空间。而且目前茶饮料的销售主要集中在重点城市，因此快速成长期还有3年。

标准悬念促茶饮料大热

在谈到众巨头纷纷发力茶饮料市场的真实动因时，业内人士更愿意把茶饮料的突然提速认为是国家标准出台的前奏。

据可靠消息透露，中国饮料工业协会技术委员会正在向茶饮料的主要企业广泛征集意见，到5月份草案可能会出来。大约到明年3月份，茶饮料的国家标准将会正式出台。

对此，张海表示，国内有几家大企业都参与了标准的制订，而健力宝多年来一直都是饮料标准的推动者之一，此次茶饮料也不例外。

业内人士认为，这样一个利好信息正刺激着软饮料巨头本已绷紧的神经。对他们而言，在标准出台之前，正是其蓄势待发的一年。而一旦标准出台，由于大量中小型企业不合标准茶艺而被清理出局将会造成行业大洗牌，这将在未来1~2年内为市场留下巨大的真空地带。

换言之，如果今年不在茶饮料上痛下苦功，就将错过未来跑马圈地的绝佳时机。