安徽茶叶深陷“品牌危机”

近日，各类新茶打着各自旗号纷纷进入合肥茶叶市场，大街小巷的茶店都摆放了各种茶叶新品。为了招引顾客，商家纷纷打出“黄山毛峰”、“霍山黄芽”、“六安瓜片”等招牌。

“品种繁多，品牌匮乏。安徽茶叶品牌已经深陷‘品牌危机’。”安徽省信达商标事务所副总经理朱洪涛对安徽茶叶品牌的未来表示担忧。

a合肥市场“毛峰大战”

走访合肥几个茶叶市场，记者发现尽管茶叶品种五花八门，但“黄山毛峰”在商家门前出现的频率却异常之高。大的茶叶店标的是“黄山毛峰”，路边店也标的是“黄山毛峰”。而一问到其出处，各家的回答都一致。合肥市场上正掀起了一场“毛峰”大战。

“毛峰大战的背后正凸显出安徽茶叶发展的软肋。”安徽省信达商标事务所副总经理朱洪涛告诉记者。“黄山毛峰是目前安徽茶叶品牌弱化的一个典型案例，应该引起各界人士的重视，安徽的茶叶品牌岌岌可危。”

据了解，早在上世纪七八十年代，当时在黄山拥有林场的上海林茶厂注册了“黄山毛峰”的商标，但之后由于历史原因，“黄山毛峰”品牌不断被弱化，最后沦落成为茶叶品种的名字。在目前的市场上，你也标“毛峰”，我也标“毛峰”。标价每500克三五百元打的是“毛峰”，标价每500克三四十元甚至地摊货也打“毛峰”的牌子。

“在目前的市场上，谁都标明自己是‘黄山毛峰’，最终导致消费者根本无法以此区别茶叶生产者、生产经营方式和产品品质，最后市场丢失，非常可惜。”朱洪涛说。

b遭遇发展“瓶颈”

据朱洪涛介绍，从目前注册情况来看，安徽已经注册了2000多个茶叶商标，就拿天方茶叶来说，一家就注册了70多个。

“尽管安徽茶叶企业商标注册意识已经提高，但安徽茶叶企业正遭遇发展的‘瓶颈’。”朱洪涛说。

首先，安徽茶业产业化集约化程度较低，缺少核心竞争力。据悉，安徽从事茶叶生产的茶农就有500多万人，但平均每户不足1亩，茶叶生产主要以茶农自发生产为主，经营分散，其结果是同一产区的产品雷同，产品质量参差不齐，优质产品难以集中成片，产生不了规模效益。更值得关注的是，往往一个出口订单，就需要众多企业和茶农供货，其中只要有一家质量出现问题，就可能影响到整批茶叶出口；其次，安徽茶业科研成果从数量上看并不缺乏，但其中大部分被“束之高阁”，产、学、研处于分割状态，不能产生有效互动；最后，安徽茶叶品牌缺乏文化内涵。

“尽管安徽茶叶遭遇发展瓶颈，但以天方为代表的安徽茶叶企业正在积极寻找品牌安溪茶突围。”安徽农业大学一位专家指出。

c安徽茶叶品牌何去何从？

据了解，在中国传统十大历史名茶中，安徽就有四种。然而，安徽茶叶大多在省内销售，竞争也在搞“窝里斗”，在北京等几个较大的茶叶批发市场却鲜见安徽茶叶的身影，安徽茶叶品牌何去何从？

朱洪涛认为，目前安徽茶叶品牌还处于低层次运作阶段，缺少发展战略和品牌规划，在商标的使用和对外宣传上，也陷入突出产品弱化品牌的误区，导致消费者对品牌十分模糊，不知道到底哪家茶叶是真的，哪家茶叶是假的。因此，建议安徽茶叶商标的持有人要加强对品牌的宣传和保护，并在包装的显要位置标示商标名称，监管部门也要加强对知识产权的宣传。从而利用更加科学的运作模式来运作品牌，保护品牌。

安徽农业大学一位专家指出，茶叶企业要想在目标市场扩大销售，引导消费是当务之急。企业应以文化作为引导消费的切安溪茶入点和突破口，让消费者从价值取向到消费行为都对企业的品牌产生认同，这也是市场营销中一项可供选择的长远方略。