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江西:婺源统一茶叶品牌闯市场

2021-03-04 12:25:12热度:186°C

“唐载经、宋称绝品、明清入贡。”早在千年之前陆羽《茶经》中就有这样的记述——“歙州茶生婺源山谷”,婺源绿茶也成了江西的一张“名片”,然而,如今这个千年茶乡却不得不面对被边缘化的尴尬。从今年起,婺源绿茶开始统一“婺源茗眉”商标,冀望能借走品牌之路重新崛起。

品牌泛滥制约茶业发展

走在婺源的大街小巷,随处可见茶叶店和茶叶广告牌,这种现象对于婺源县茶业局局长李兆龙而言是既高兴又担忧,在短短的几年里,婺源茶业坐了一趟从没有品牌到品牌泛滥的过山车,“没有品牌和品牌过多都制约着婺源茶业的发展。”因此,从今年3月的第一批春茶上市起,婺源绿茶开始了“统一着装”,统一用“婺源茗眉”品牌闯市场,“这是推进婺源茶叶重新崛起最重要的手段”,李兆龙说。

婺源茶业经历了十年没有标准、品牌和促销的痛苦,但在2000年之后,短短两三年间,婺源涌出了100多家企业,大鄣山茶、林生茶、灵岩剑峰、婺绿春、清明丫玉等品牌不胜枚举。原婺源县副县长俞京红告诉记者一个故事,一次上级领导到婺源时,看见满街都打着婺源绿茶的牌子,就问她婺源绿茶到底有多少个牌子,回去她列了一个清单出来,竟有两三页纸之长。

“这种现状给婺源绿茶形成品牌优势带来困难,必定会给茶业内部产生较安溪茶大的内耗,最终是阻碍婺源茶业的发展。”有关人士告诉记者,在消费者眼里,婺源茶叶品质虽好,却始终没有一个为人熟知和认可的知名品牌,“名茶不名,品牌相斗”制约了整个产业的发展。

统一品牌拯救茶乡颓势

近两年来,婺源频频发力,先后申报了“婺源绿茶”证明商标和制定了婺源绿茶地方标准,而最让人关注的是,从今年3月第一批婺源绿茶上市起,开始统一“婺源茗眉”品牌。婺源县人大副主任、茶业协会会长孙水源告诉记者,证明商标和统一品牌不是婺源的发明,而是实行滞后了,婺源茶业要发展必须实现品牌、标准和促销的统一。

“西湖龙井现在就面临如何保护这块金字招牌的问题。”李兆龙告诉记者,在春茶还有半个月上市时间里,市场上就出现了大量的“西湖龙井”,而真的龙井茶却卖不出去。“如果不解决婺源茶叶的品牌问题,婺源绿茶重走西湖龙井的路是难以避免的。”李兆龙说,现在要做的就是避免重蹈西湖龙井的覆辙。

为找出婺源茶业的软肋,2004年底,婺源县领导带领茶业有关单位到福建、浙江考察取经,“福建安溪铁观音、浙江新昌大佛龙井、开化龙顶和安徽霍山黄芽等名茶,都是在统一大品牌后做大的。”孙水源说,浙江“开化龙顶”近年在市场表现抢眼,而在之前,开化龙顶同样面临婺源现在的困境,企业之间各自为政内耗严重,1997年,开化县的5家龙头企业整合组成“开化龙顶集团”,13个商标统一为“开化龙顶”,解决了品牌混乱引起的无序竞争,从而得到快速的发展。“这也是我们对婺源绿茶实行统一品牌的原因。”孙水源说。

李兆龙告诉记者,为加速“婺源茗眉”品牌的统一,县里出台了一系列的配套政策,从今年起,县财政安排的茶业发展基金将逐年增长,主要用于扶持“婺源茗眉”品牌建设,并在3年内对“婺源茗眉”的生产销售企业实现税收县级所的部分全部返还给企业。其他政策也均向中国茶“婺源茗眉”倾斜。

据了解,到2007年,婺源茶叶总产将达6000吨,茶叶系列产值将由目前的2亿元上升到4亿元。

监管力度考验整合成败

“统一品牌是把双刃剑,做得好能起到整合整个婺源茶业优势的作用,做得不好也会毁掉婺源绿茶这块招牌。”在记者采访中,许多企业坦言了对婺源统一“婺源茗眉”品牌的复杂心情,其关键是考验政府的执行监管力度。

婺源目前有年销售额500万元以上的茶叶企业10多家,但还没有一家茶叶企业是真正上规模的。一公司负责人认为,统一品牌是政府为振兴婺源茶业采取的重要措施,其良好的意愿毋庸置疑,但在市场经济的条件下,这些是否应该交给市场去整合。

婺源县人大副主任、茶业协会会长孙水源告诉记者,目前婺源茶业有大鄣山、林生、婺绿春、清明丫玉等4个品牌实力相当,如果要避免各企业之间“较劲”,政府应该做的是优先扶持一两家有前景的企业,拉开各品牌之间的距离,就不会产生恶性竞争的现象。“三至五年内,婺源肯定会出现一个叫得响的品牌,最后也只会有一个龙头品牌。”

另一企业负责人告诉记者:“现在各企业都在观望是否采用‘婺源茗眉’这个品牌。”实际上现在有8家企业采用了“婺源茗眉”。

“采用统一品牌对整个婺源茶业来说存在巨大的风险,我们最关心的就是政府的执行力度。”一企业负责人告诉记者,一些企业前期已经投入了大量的资金用于品牌建设,如果市场上出现掺杂使假的“婺源茗眉”,又得不到政府的有效监管,那么不仅是企业受到损失,丢掉的是整个婺源绿茶在市场上的信誉。

“政府的目的是以婺源茗眉品牌为核心,整合婺源的茶叶产业。”孙水源告诉记者,有些企业也希望联合其他企业,成立股份制集团,但关键是现在谁也不服谁,如果三五年后,婺源茶业整合成一艘“旗舰”的话,“婺源茗眉”的品牌将移交给企业。届时,通过政府统一品牌的方式最终会被淘汰。

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