大佛龙井：品牌与政府的不解之缘

20世纪90年代以来，在中国茶叶市场快速发展的进程中，浙江省新昌县一直非常活跃，从一开始名优茶的探索和先行，到现在产业做大做强，成就了茶叶经济发展的“新昌模式”。其品牌建设尤其突出，主打品牌———大佛龙井在激烈的品牌竞争中脱颖而出，一路过关斩将搏杀出来，知名度直追西湖龙井。2005年连战大陆一行，在老舍茶馆尝的第一口茶就是“大佛龙井”，这更使“大佛龙井”名扬天下。

品牌建设为什么政府做“大佛龙井”品牌建设过程中最大的亮点在于，政府在品牌建设中发挥着至关重要的作用，站在了品牌建设的主体位置，形成了所谓的“新昌模式”，被其他地区广为效仿。

就一般而言，政府应该退出市场，以市场的脉搏为品牌建设的指南。但是，不可否认，农产品品牌建设确有其特殊性。按国际惯例，政府对农产品的生产和销售都有保护。在这种情况下，新昌政府勇敢地挑起了责任。

到九十年代初，新昌茶叶大大小小有几十个牌子，各自占山为王，号令一方，难以形成力量对外抗衡。鉴于此，县里决定统一建设“大佛龙井”这一公用品牌，以相传千年的大佛茶作为如今的大佛龙井。当时的县长程晓帆只身赴京，向国家工商局申报并获得“大佛龙井”证明商标。此后，“大佛龙井”又获得原产地域保护，拥有了证明商标之外的第二张“护身符”。

现在，“大佛龙井”这一品牌知名度越来越高，可以说，没有政府的全力介入操作，就没有“大佛龙井”的今天。新昌政府成功送“大佛龙井”上了马，接下去，政府打算再送一程。送到什么时候？送到“大佛龙井”规模壮大，具有抗风险的竞争力那一天。但在市场经济的逐步深入中，政府将逐渐淡出品牌建设主体的位置。

品牌宣传，政府唱了出好戏政府出马为品牌吆喝，现在已经不是新鲜事，但做得早，效果好，影响力广，在这二十多年的市场竞争中一直不断创新最终成为全国性大品牌的却也并不多。新昌政府领导下的大佛龙井品牌二十多年从无到有，从小到大，成为具有全国影响力的绿茶品牌，其品牌宣传自有独到之处。

新昌县是最早具有品牌意识的产茶区之一。早在1994年，新昌政府就积极组织了“中国名茶之乡”的申报，新昌获得国家农业部命名的“中国名茶之乡”之时，大佛龙井茶也借东风扩大了知名度。从1995年春，县政府在北京成功组织举办中国名茶之乡展示会后，新昌县长带领农民进京闯市场，一时成为首都各大新闻媒体的佳话，首创了农产品展示展销模式，距新昌模式遍地开花的今天，已走过高山茶十年的历程。

品牌管理，政府工作新重点“大佛龙井”作为新昌茶叶的一个公用品牌，经过15年的建设，在市场上颇负盛名。现在，政府工作慢慢向品牌管理领域转变，采取有力措施保护好“大佛龙井”这一品牌。1998年，新昌制定了《大佛龙井茶综合标准》，成为全省最早制定、推行标准化管理的地方之一。

为了监督执行标准，1999年，在浙东名茶市场内设立名茶质量监督站，市场管委会和县质监局联合发布了10多个通告，内容涉及名茶质量管理、规范包装等。2000年，新昌成立了“大中国茶佛龙井”品牌管理委员会，制定了《大佛龙井品牌管理实施办法》，对全国各地75个经营单位进行品牌经营资格认定。同时，组织开展“全国茶叶标准化示范区”的创建工作，有力推进茶叶标准化和农业标准化进程，保证了大佛龙井品牌的荣誉度。

针对讲究实惠的茶农，与之对应的产业龙头起步迟滞的现状，新昌政府多管齐下强化品牌管理。整合资源建集团，计划中的“大佛龙井”茶叶集团即将挂牌。突出茶文化拓市场，研究“茶道与佛教”的关系，做足“佛”字文章，培养茶文化旅游这个新的增长点。