江西：品牌之争刺痛婺源茶经济

汇源集团推出“婺绿”茶饮料热销全国

近日，记者从江西商标网上看到一则消息：“婺绿”商标遭汇源抢注。此消息称，全国最大果汁饮料生产商北京汇源集团看好婺源绿茶，抢注了“婺绿”商标，产品已上架在全国各地热销，婺源一些茶商对品牌外流非常痛心。

情况真如消息所说，婺源拥有资源，却因不能生产茶饮料类产品而痛失“婺绿”商标吗？记者调查发现，目前，婺源已有本地企业注册了“婺绿”商标，和汇源集团一样，目前商标注册证尚未拿到手，“婺绿”商标到底花落谁家，两三个月后才能见分晓。但汇源此举还是刺痛了茶叶生产大县婺源及其本土制茶企业：为什么拥有好资源却做不大当地茶叶经济？婺源茶叶经济的出路在何方？

事件

汇源生产“婺绿”茶婺源喜忧参半

为了验证消息是否属实，记者特意去了南昌各大商场，果然发现汇源集团生产的婺绿茶饮料已和统一等品牌的绿茶饮料并柜销售。和统一生产的绿茶不同的是，汇源“婺绿”茶打的是婺源牌：强调婺源是中国第一茶乡，汇源“婺绿”茶采自婺源原产地，并把“婺绿”作为该系列茶饮料的商标（“婺绿”右上角英文标识不是r，而是tm，表示正在注册中），如果没有注意到瓶身还有“汇源”的标志，消费者说不准还真会认为该产品是婺源出产的。不仅在大商场有售，在一些路边店，也有汇源“婺绿”茶销售。阳明路上一家冷饮店店主告诉记者，因为该产品是新出的，口味淳香浓郁，现在“婺绿”茶已占了该店饮品销量的20％，“挺好卖的”。

那么被汇源拿来打品牌的“婺绿”口碑到底如何？据了解，婺源素有“中国茶叶之乡”的美誉，婺源绿茶始于汉兴于唐盛于宋，明清入贡，“祁红婺绿”，婺绿茶一度与著名的红茶“祁红”齐名，历史悠久。目前，婺源拥有茶园面积13．2万亩，占全省茶园面积的19．42％、全国的0．83％；茶叶产量4000吨，占全省产量的30．77％、全国的0．51％。由于婺绿的市场号召力，国内饮料大企业对婺源绿茶表现出了浓厚的兴趣，统一集团就曾派员到婺源与制茶企业商洽采购绿茶原料事宜，而汇源集团抢先申请“婺绿”商标并提前生产“婺绿”茶饮料，更是让婺源人看到了潜在的市场前景。

此前，记者从“婺绿”茶饮料生产商——汇源黄冈分公司了解到：该厂从今年3月份开始生产婺绿茶，在婺源当地的绿茶月采购量大约为40吨至50吨，金额为100万元左右，按照正常生产进度，该公司对绿茶的需求量很大，这对于一个有涉茶农民22万人的茶叶大县来讲，无疑是求之不得的销售渠道。由此，当地的一种意见是对此持欢迎态度，如果“婺绿”茶打开了市场，一方面扩大了当地的茶叶销路，另一方面，也扩大了婺源茶叶的品牌和市场号召力，可谓双赢。“我个人认为大公司来开发是好事，能够带动本地茶叶销售。”该县一位政府官员如此认为。

但汇源此举，仍给婺源造成了不小的震动：据说该县的上一级政府上饶市一位领导曾在一次大会上公开表示惋惜之意。而婺源县茶叶局、茶叶协会、各茶商也展开了争论，争论焦点在于汇源能不能打婺源的品牌，打“婺绿”牌对婺源茶叶经济有没有带动作用，这种争议让人们看到了婺源人对此事的矛盾心理。

交锋

是资源流失还是品牌开发

采访中，对汇源上马“婺绿”茶，婺源部分茶商表现出了矛盾的心态：一方面“婺绿”本是婺源县的一tieguanyin个茶叶品牌，如果就这样让人注册使用，有一种资源流失的感觉；另一方面他们又希望有实力的企业介入，带动地方茶叶经济。

这种心态，在婺源绿苑茶业有限公司董事长方根源，全国劳模、婺源林生实业有限公司董事长金林生两人身上表现得尤为突出。他们认为，“婺绿”这两个字是经过上千年锤炼、祖宗流传下来的品牌，是婺源县所有人的资源，无论是外地企业、还是本地企业单个去做这个品牌都有不妥之处。虽然汇源集团是个大企业，其采用婺源茶叶对该县茶叶销售来讲是好事，能够带动本地茶产业的发展，但隐忧在于企业的趋利性。目前，汇源集团并没有与婺源政府接洽，在婺源也没有固定的生产基地，如果该企业因为自身原因使“婺绿”茶饮料销得不好，会连带影响整个“婺绿”茶叶品牌美誉度；而本地企业注册该商标做茶饮料，则面临着实力问题：生产茶饮料，要求公司要有上亿元资金。而据调查，目前，婺源县最茶艺大的茶叶企业资金也不过2000万左右，本地企业由于实力问题，就算注册了商标也面临资金瓶颈，“注册了商标而不能进行生产，是一种浪费”。

为此，方根源建议，如果汇源集团最终能获得“婺绿”商标并进行茶饮料生产，不仅仅应该在婺源收购原料，更应该与婺源方面（政府）正式洽谈合作，建立长久性茶叶生产基地，才能对当地茶农、茶叶经济有促进作用。

隐忧

品牌开发面临公司抢注危局

正当人们为“婺绿”商标将花落汇源而惋惜、矛盾时，记者走访时发现，事实上，汇源能否注册成功“婺绿”商标还是个未知数，因为在汇源申报此商标之前，婺源已有茶叶公司申报了此商标。

通过赣江商标事务所专业人士检索，记者发现，汇源的“抢注”只是一种误传：早在2003年12月22日，已有婺源本地企业——金叶实业有限公司申请注册了“婺绿”商标，种类是“啤酒，水（饮料）、无酒精饮料、果汁，可乐、饮料制剂”，现在已在公告期，如果不出意外，今年10月14日将拿到注册证注册成功。而汇源集团是去年提出申请的，现尚在预审期，按正常进度需一年后才能拿到注册证，“抢注”一说不成立。南昌市工商管理局商标处徐姓顾问还告诉记者，由于商标申请有一个“申请在先”的原则，从汇源公司申请的时间看，要比金叶公司晚，不能说汇源胜算很大，如果申请注册失败，汇源只有两个选择：一是放弃该品牌的使用，二是与取得该商标使用权的金叶公司合作，达成协议取得该商标的使用权。两种选择对汇源公司来讲，都要付出一定经济代价。最后结果如何，“婺绿”商标到底花落谁家，两三个月后就能见分晓。

而汇源北京总部一个工作人员告诉记者，汇源打“婺源”牌生产茶饮料，正是看中该地绿茶特有的品质，申请注册“婺绿”商标是按国家工商总局合法程序进行，如果婺源当地茶叶公司先于汇源成功注册了“婺绿”商标，汇源公司只能放弃此商标使用权。

果真是这样的结果，也许可以让为品牌“流失”而痛心的茶商放下心来，但婺源还是面临着茶叶经济如何做大、发展的隐忧：全国性的大公司做不了，本地公司实力不强，又如何承担起带动该县茶产业发展的重任？

现状

企业小品牌弱急需寻找出路

如果汇源真的退出婺源绿茶开发，婺源县该如何做大茶叶经济？据悉，目前婺源县经营茶叶的个私企业有200家左右。其中年产值超100万元的有15家，年产值达500万重庆买茶叶茶叶有那些