北京茶博会凸显我国优势茶品牌缺失

“我们欢迎中国的企业到斯里兰卡投资办厂，所有投资企业将享受关税、税收等一些优惠待遇。”在10月21日召开的首届中国国际茶业博览会上，斯里兰卡种植部部长亚帕向中国的茶业同行发出邀请。

茶艺

和中国几千年茶文化相比，只有150年茶历史的斯里兰卡以茶叶清洁生产闻名于世，是世界上最大的红茶出口国。在中国的一些星级宾馆，人们喝到的红茶很多都来自斯里兰卡。

“把中国的茶业放到世界茶业上来看，我们的差距还很大。”谈及中国茶业的现状，著名经济学家艾丰认为，中国作为世界第二大茶叶生产国和消费国，应该有自己的名牌，但很可惜，现在中国茶业并没有很著名的品牌，这和中国茶业的地位是很不相称的。

有关专家介绍，在国际茶叶市场上，英美等国家认可的是印度、斯里兰卡、肯尼亚的茶叶，中国排在这些国家之后。在几个主要产茶国中，中国的茶叶种植面积世界第一、产量第二、出口第三、产值第四。由于绿色壁垒影响和品牌问题，尽管中国茶叶出口量一直在增长，但价格却一直在下降。

一茶叶进出口公司的负责人说：“中国茶业的商机，很大程度上取决于能否培育出著名品牌。”据不完全统计，中国现有茶叶出口企业110家左右，没有商号的约有40多家，有品牌的只有近50家。中国国际商会有关专家指出，打造品牌，应当成为中国茶叶企业、政府有关主管部门、行业中介组织和科研部门的一项十分紧迫的任务。

艾丰认为，中国茶业的品牌建设，要重视打造企业的品牌和名牌。

茶厂、经销茶叶的商业企业和出口企业等都要充分认识到品牌的重要性，而在市场已经有一定知名度的企业，可以联合茶业产业链上的一些企业，通过无形资产的结合，实现品牌运营。

艾丰指出，茶叶这种产品有一个特点，就是原产地很重要。原产地保护标志是国际通用的标志，它也是一种品牌，但它是共用品牌，得由当地茶叶协会向国家工商总局商标局申请注册，经过一定的程序才能使用。艾丰说：“中国茶产业只有解决好这个问题，才能真正解决知识产权保护问题。”

“如何把茶饮料的品牌树立起来，并推广到国际市场上，这是一个值得研究的课题，”艾丰说，“利用茶饮料这种新产品实现茶业的品牌化，无疑是一茶艺条重要的途径。”据上海的一份调查表明，今年夏天茶饮料已经成为最受人们欢迎的饮料之一，仅次于瓶装饮用水、碳酸饮料而名列第三。

茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业的共识，为此，在本次茶博会期间，由中国国际茶业博览会发起，中国茶人联谊会、中国食品土畜进出口商会茶叶分会和中国茶叶流通协会等机构共同组织，联合发布了《中国茶业北京宣言》，提出振兴中国茶业要实施产业化、品牌化、国际化的“三化战略”。

中国国际茶业博览会执行副主任王彤认为，中国有许多名茶，但名茶并不等于名牌，中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽快形成中国茶业的名茶、名乡、名牌完整的品牌系列。