茶业的商机在打造强势品牌

“我们欢迎中国的企业到斯里兰卡投资办厂。所有投资企业将享受关税、税收等一些优惠措施。”在10月21日召开的首届中国国际茶业博览会上，斯里兰卡种植部部长亚帕向中国的茶产业同行发出邀请。和中国几千年茶文化相比，只有150年茶历史的斯里兰卡，以茶叶清洁生产闻名于世，是世界上最大的红茶出口国。在中国的一些星级宾馆，平常喝到的红茶很多都来自斯里兰卡。“把中国的茶业放到世界茶业上来看，我们的差距还很大。”谈及中国茶业的现状，著名经济学家艾丰认为，中国作为世界第二大茶叶生产国和消费国，应该有自己的名牌，但很可惜，现在中国茶业并没有很著名的品牌，这和中国茶业的地位是很不相称的。有关专家介绍，在国际茶叶市场上，英美欧等国家认可的是印度、斯里兰卡、肯尼亚的茶叶，中国排在这些国家之后。在几个主要产茶国中，中国的茶叶种植面积世界第一、产量第二、出口第三、产值第四。由于绿色壁垒影响和品牌问题，尽管中国茶叶出口量一直在增长，但价格却一直在下降。安徽茶叶进出口公司的顾公新说：“中国茶业的商机，很大程度上取决于能否培育出著名品牌。”据不完全统计，中国现有茶叶出口企业110家左右，没有商号的约有40多家，有品牌的只有近50家。中国国际商会有关专家指出，打造品牌，应当成为中国茶叶企业、政府有关主管部门、行业中介组织和科研部门的一项十分紧迫的任务。艾丰认为中国茶业的品牌建设，要重视打造企业的品牌和名牌。茶厂、经销茶叶的商业企业和出口企业等，都要充分认识到品牌的重要性，而在市场已经有一定知名度的企业，可以联合茶业产业链上的一些企业，通过无形资产的结合，进行品牌层次上的资本运营。茶叶这种产品有一个特点，就是原产健康茶地很重要。原产地保护标志是国际通用的标志，它也是一种品牌，但它是共用品牌，得由当地的商会在国家商标局注册，经过一定的批准程序才能使用。艾丰说：“中国茶业一定要解决这个问题，才能真正解决知识产权保护问题。而从一定意义上来说，推广原产地保护标志，比企业单独创自己的品牌要容易，也容易取得效果。”“如何把茶饮料的品牌树立起来，并推广茶健康到国际市场上，这是一个值得研究的课题。”艾丰说，利用茶饮料这种新产品实现茶业的品牌化，无疑是一条重要的途径。据上海的一份调查表明，今年夏天茶饮料已经成为最受人们欢迎的饮料之一，仅次于瓶装饮用水、碳酸饮料，而名列第三。中国茶业强势品牌的缺失已成为茶界的共识，为此，在本次茶博会期间，面对来自10多个国家和地区的220多家茶叶企业，由中国国际茶业博览会发起，并中国茶人联谊会、中国食品土畜进出口商会茶叶分会和中国茶叶流通协会等协会组织，联合发布了《中国茶业北京宣言》，提出振兴中国茶业要实施产业化、品牌化、国际化的“三化战略”。中国国际茶叶博览会执行副主任王彤认为，中国有许多名茶，但名茶并不等于名牌，中国茶业要加大名茶转化为名牌的工作力度，关键是增强知识产权意识和品牌意识，尽快形成中国茶业的名茶、名乡、名牌完整的品牌系列。