张一元让中国茶香飘遍世界

始建于1900年的张一元茶庄是京城著名的老字号。提起张一元，喜欢喝茶的北京人无人不知。为丰富北京的春茶文化，张一元连续十年成功举办了“春茶节”，春茶节成为京城最有影响的茶文化活动之一，是京城百姓了解掌握茶叶知识的主要课堂。北京6月即将实施“限塑”令，倡导环保又成为张一元活动的另一特色。

27个基地遍布全国

1991年“张一元”商标被正式注册，1993年张一元被命名为“中华老字号”，2006年12月张一元被商务部列入首批“中华老字号”企业。

张一元公司自成立以来，坚持“诚信为本”的企业精神，从茶叶生产源头严把质量关，于1994年在福建建立了自己的生产基地——闽东张一元茶叶有限公司，此基地被福建省定为绿色产品基地，生产、加工、拼配的张一元茉莉花茶以其“汤清、味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深受国内外茶客的欢迎。如今27个生产基地已遍布全国名茶的主要产区，从源头把住了茶叶经营的第一个关口。

引导百姓品茶文化

作为茶叶行业的百年老字号企业，固然因其久远的文化传承而颇具魅力，但是在新的市场环境下要想生存，必然要去适应新的市场环境，把握市场行情，引导市场的未来。

1998年，当市场上花茶占据绝对主导地位的时候，张一元举办了京城有史以来的第一个绿茶节（春茶节），一举打破了京城花茶一统天下的旧有格局；2004年，张一元挖掘传统制作工艺，将消失30多年的柚子花茶推上市场；2005年，张一元顺应消费市场的变化趋势，推出“张一元建店105周年普洱纪念饼”，又开辟出京城普洱消费的新局面。这几年来，张一元还推出了多种被农业部认茶健康定为“绿色食品”的绿茶和有机茶，因其营养成分高、无污染、茶质优良，深受消费者喜爱。今年，我国首次把清明节纳入法定节假日，张一元为了更好地发扬中国传统文化，举办了张一元2008首届清明民俗节，开展了一系列以清明节为主题的茶文化活动。

全市连锁店已达102家

张一元公司运用现代流通手段，积极发展连锁经营，目前全市的茶叶连锁专卖店已达102家，覆盖了北京八个城区、九个郊区县。张一元在消费者心中有很高的知名度和信誉，市场占有率、市场竞争力处于领先地位。

为实施品牌延伸的新战略，向茶叶的深加工产品茶饮料进军，2002年公司投资3000万元在通州区成立张一元饮品有限责任公司，建立了全封闭式的自动化生产线和先进的仪器检测设备，产品包括茶饮料、果汁饮料、饮用水三大类，年生产能力达到一百万吨。

如今，张一元已从16年前一个单店的老字号成长为一个规模经营的商业品牌。仅在北京的分店就分了好几类，有商务型，如中关村茶楼，是商务会谈的好去处；有文化型，以大栅栏老店为代表，不但有京韵十足的茶座、茶艺表演，还经销茶文化书刊；还有综合型，2007年初在天桥演艺产业园区创办了张一元天桥茶馆，以茶为媒，重点发展文化创意产业，形成了以传播茶文化、宣南文化、民俗文化等多种传统形式为一体的综合性茶馆。

2008年奥运会到来之时，张一元将进一步向世界展现中国茶文化的深厚底蕴与魅力，让中国的茶文化发扬光大。正如他们承诺的那样，与中国的茶人一起，做有品质的茶，有文化内涵的茶，让中国茶的香味飘满世界！

■品茶提示

西湖龙井有防伪

据来自西湖龙井产地的相关政府部门和茶叶协会的领导和专家讲，只有杭州市西湖区168平方公里指定范围中16640亩茶园生产的茶叶才能称作“西湖龙井”。当地质监部门每年按每户茶农茶园面积核定春茶产量，发给第一道“茶农防伪标志”。到企业收购销售时，要到质监部门换取销售用的原产地保护标志，即“国家地理标志保护产品”标志，该标志从2001年开始启用。

张一元作为京城茶界的领军企业，一直严把进货关，并且作为在西湖龙井原产地注册的茶叶企业，从2001年起也使用该标志铁观音。据了解，通过标志上的“刮开涂层防伪号”可以查询相关信息，且只能查一次。