中国茶企对茶叶品牌的十大认识误区

中国茶网资讯：湖南黑茶茯茶网感言：品牌，是企业的核心竞争力，这是每位管理者都知道非常明白的道理。茶，曾经是，现在还是中国得一份骄傲，这是对世界健康的巨大贡献。茶，源自中国。但中国到目前为止，并没有出现一个真正的茶叶品牌，不能不说这是中国茶业界的伤疤。冰冻三尺，非一日之寒，任何一个品牌得建设，绝非一朝一夕的事，茶品牌也如此。在参加完2009年广州的中国茶品牌论坛后，湖南黑茶茯茶网曾发表过一篇《中国茶叶品牌建设任重道远》。在笔者看来，看似神秘的中国茶叶，确实极度混乱，没有进入门槛，没有行业标准，没有现代的机械化，很难就此产生一个多大的产业规模。我们希望，品牌建设首先从意识上改变，树立品牌意识，没有认知，就谈不上行动。
据统计，2008年，中国7万家茶企的总产值为300亿元，而同年仅联合利华立顿一家茶叶企业的产值就高达230亿元，相当于国内茶叶产值的2/3强。
“中国7万家茶叶企业的年产值竟然大约相当于立顿一家。”这是2009年中国茶叶博览会上最吸引人的一条新闻。
这也成了中国茶人、热爱中国茶的中国人和中国茶企心中之痛。
那么，是什么原因导致中国茶企难以构筑核心竞争力呢？
名字误区
中国茶企普遍的做法是，把茶叶的品类名(茶叶通用名称)当成企业的产品品牌名，把它放在产品包装的显眼位置，重点宣传。
西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、洞庭湖碧螺春等历史名茶无论政府怎样保护，由于历史的原因，它们日益演变成了一个出产于特定区域、代表某种茶叶形状的品类名称(通用名称)，而不是品牌。
从法理上讲，西湖龙井、黄山毛峰、信阳毛尖、洞庭碧螺春即便是品牌，但它们也不为某个企业所有，而是为原产地的某个协会或政府所有。由于它们不是真正意义上的市场主体，没有动力像企业那样去打造品牌，而使用这些名称的企业也缺少打造这个不是自己企业独占的品牌的动力和掠夺性使用这个品牌的约束力。
很多人认为，名字不重要，重要的是产品的质量、价格等。他们不知道品牌是在消费者的心智中打造的，而名字是思维的符号，你依赖于名字把你的品牌挂到消费者心智中某个品类阶梯上。产业发展到成熟阶段，产品本身已经没有根本的差异，唯一的不同就是你的名字，名字就是你的全部。
名牌误区
在很多茶企看来，中国驰名商标是中国品牌的最高荣誉。