乐山如何叫响茶叶品牌

中国茶网资讯：“茶叶可开发用途很多，台湾碧生源的减肥茶系列，3年实现了10个亿的销售额，这一经验值得借鉴。”4月18日，在乐山茶叶产业发展大会上，中国茶叶流通协会秘书长吴锡端为乐山茶产业发展积极支招。

乐山茶叶“十二五”规划如斯：打造“中国绿茶之都”。截至2010年底，乐山市茶园种植面积81.95万亩，茶叶产量5.2万吨，茶园产值14.2亿元，分别占全省的25%、33%、38%，茶叶产业综合发展水平居全省第一。如何高点起跳、寻找发展优势，成为乐山茶产业发展关键所在。

本报记者 刘若辰 杨国庆

区域连片 规模发展

4月18日，记者驱车从夹江龙沱乡修文村到峨眉山普兴乡联盟村，仅用半小时。过去，这两个“鸡犬相闻”的种植茶叶的村几乎“不相往来”。

3月初，一条投资700余万元的水泥路将龙沱乡和普兴乡两个“死角”联结起来，茶园种植模式由“块状”向“带状”转变，以峨眉山黑包山、夹江修文村为中心，30公里20万亩现代农业茶叶产业示范带初具规模。

“过去，由于道路不通和行政区划限制，导致茶产业不能集中连片发展，未来，种植模式将从块状向带状转变，形成区域连片、规模化发展。”乐山市农业局局长梅朝富介绍。

茶叶产业发展大会的授牌仪式上，峨眉雪芽茶叶公司总经理汪志敏笑容满面：公司经核准正式启用“峨眉山茶”地理标志产品专用标志，此次获批的还有竹叶青、仙芝竹尖等共9家企业。这个数字仍在不断增长：乐山11个县(市、区)内第二批10余家企业正在申报使用专用标志。获批一年，“峨眉山茶”地标保护进入实质阶段。

品牌整合、区域连片。2011年，乐山将完成新建标准化示范茶园6400亩，新增茶园可追溯体系质量安全示范区7000亩，万亩现代农业（茶叶）产业示范区12个。

文化点睛“以茶促游”

未来，走入乐山就是走入一条“茶文化走廊”：以“天福观光茶园”为起点，以“天下名山”为终点，途中仙芝竹尖“茶博园”、竹叶青“生态园”、“峨眉山茶”产品质量监督检验中心等，将由统一制作的标牌标识出来，串珠成链。

4月18日，乐山茶叶产业发展大会首次提出“茶文化走廊”这一概念，由政府牵头，“以茶促游，以游促茶”，在“峨眉山茶”这一区域品牌下打造出一条独具特色的茶文化旅游线路。

将文化旅游融入茶产业发展，实则早有铺垫：2011年2月，电视剧版《天下无贼》在峨眉山仙芝竹尖园区开机，浓厚的茶文化氛围和完善的休闲文化设施，让影视公司选中此地。影视产业的介入，也对提高品牌知名度起到良好宣传作用。

“做活茶文化，做大茶旅游，培育新的效益增长点，已成为行业寻求未来发展的必然。”吴锡端认为。

茶艺表演、茶史展览、茶园观光、名茶品尝……3年后，位于峨眉山市的“中国绿茶博览中心”将一片茶叶衍生出众多旅游产品。“花400万请来同济大学等国内知名设计院，博览中心的前期规划已基本完成。”梅朝富介绍，这一博览中心初步规划占地500亩，融品牌营销、茶文化宣传、茶知识普及为一体，未来，乐山茶文化旅游将以茶园生态游、茶情体验游、山区茶乡游为着力点。

为确保茶产业持续发展，乐山市财政局副局长魏立先透露，2011年乐山将加大对茶叶产业的扶持力度，茶业专项投入资金由过去的200万元提升至500万元。

借鉴酒业 品牌扩张

“‘峨眉山茶’品牌从无到有，有了一定的知名度，但与‘安溪铁观音’等品牌存在不小差距。”省农业厅厅长任永昌认为，乐山打造“政府主导、企业主体、协会运作、共同参与”的品牌管理运行机制，有助于解决对公共品牌“大企业不愿用，小企业积极性高”的问题。

在乐山，规模茶叶企业133家，茶叶产业品牌龙头企业28家，年产值上亿元企业2家，拥有竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”……然而就长远发展来看，开拓的空间还很大。

“每年春茶上市，都有外省企业大量收购川茶，以自己的区域品牌销售。”峨边一枝春茶叶老总杨昌银，说起品牌建设就很无奈。

在绿茶市场，竞争相当激烈，同质化竞争严重，吴锡端认为，茗茶应该是中小企业去做，大众茶由大公司运作，机械化大众茶前途广阔、消费群体大。

如何长远规划？吴锡端提出，市场向知名品牌集中已是必然，茶叶发展可借鉴白酒行业，寻求上市，以加快品牌扩张速度。绿茶消费主要依靠内需市场，未来3-5年还有一个快速发展期，必须把握这一轮机遇。