包装精美茶叶身价倍增

　　中国是礼仪之邦，自古崇尚礼尚往来，因而春节礼品市场格外诱人。 在开拓春节礼品茶市场中，茶叶包装对销售起着重要的促进作用。 美国杜邦公司的一项调查表明，63％的消费者是根据商品的包装来选购商品的。 礼品茶叶包装的外部形态、文字和色彩等，无不对顾客起着作用， 直接激起消费者的购买欲，产生购买行动。因此春节茶叶包装必须精心设计。

　　芳村一些茶叶批发商表示：茶叶要想在春节市场占一席之地，首先礼品茶包装要个性鲜明。当前的茶叶品牌多而杂，号令市场的知名品牌很少， 要在众多品牌中脱颖而出，个性化包装起着重要的作用。 每种茶叶都有自己独特的地方，要找出自己的闪光点，并且将这种独特之处通过包装展示给消费者。

　　一位包装设计师告诉记者：“我们设计的普洱茶包装就是要提升茶文化的品味。中档的普洱茶主色调为枣红色，与汤色相近，文字简洁；高档的使用了黄色配以古代品茶会的图案，古朴而华贵。 我们想通过新颖的包装让产品在市场上更抢眼。”包装的图案既要体现茶文化的底蕴， 又要具有一定的时尚性。一味用龙凤等中国传统图案， 往往不太容易打动购买者，因为买茶送礼的人大都是年轻人，审美观偏向新潮。可以说， 买礼者和收礼者的喜好要两者兼顾。

　　另外，礼品茶叶包装要坚持“表里如一”的原则， 茶叶包装是对消费者的一种质量承诺。 但现在一些茶商认为买礼品茶的人不会自己喝，所以把包装做得挺豪华，茶叶却以次充好， 使得礼品茶的信誉度下降。

　　由于有了精美的包装，礼品茶的身价倍增，一位专门茶叶包装盒的企业负责人表示：“一旦茶叶换上精美的包装，它的附加值就马上体现出来，同样的茶叶，售价可能会翻几倍！”

　　如今的春节礼品市场大部分还是被烟、酒和保健品所占据， 将茶叶作为春节礼品首选的人数远比不上前者。对此， 业内人士表示：“以茶为礼的风气还没有形成，这种氛围的营造需要由龙头来带动。单纯一个企业的力量太有限了，需要有政府、行业协会以及媒体的参与， 共同引导人们认识茶文化，改变人们节日的礼品消费习惯。 ”对以茶为礼的认识需要一个较长过程，行业协会应该起到组织协调、宣传发动的作用， 带领茶企掀起春节以茶为礼热潮。当然，茶企也不能消极等待， 应该做一些力所能及的营销活动。