安徽休宁“品牌兴茶”战略势在必行

祁门红茶

中国茶网资讯：近来，在休宁县城，“新安源被评为中国驰名商标”的大红横幅挂满了主要街道，人们不禁为“新安源”叫好，而笔者更为新安源公司实施的“品牌兴茶”战略击掌。

众所周知，我市是产茶大市，“屯绿”、“祁红”、“松萝”、“猴魁”等历史名茶享誉中外。而近年来，又冒出了一批新兴品牌，在一定程度上推动着黄山茶叶的发展。但毋庸讳言，随着经济全球化、品牌化进程的加快，繁而杂、小而乱的茶叶品牌适应不了发展的需要，整合品牌、做大品牌已势在必行，一些地方也开始进行大胆探索。新安源公司的领先之举，无疑为我市“品牌兴茶”开了一个好头。

新安源公司是在冲击欧盟“绿色壁垒”中诞生的，是我市有机茶开发的领跑者，出口茶叶连创佳绩，被德国等欧盟国家选定为绿茶重要供货商，2010年出口创汇650万美元。“新安源”成中国驰名商标，创下了休宁县中国驰名商标、黄山市农副产品中国驰名商标、安徽省茶叶行业中国驰名商标三个零的突破，意义非同一般。

商标战略即品牌战略，品牌战略是增强核心竞争力的关键。“品牌兴茶”，国外有英国的“立顿”，国内有云南的“普洱”、浙江的“龙井”、福建的“铁观音”，这些老字号如今依然青春常在。作为后起之秀，“新安源”的定位是科学的，追求是可贵的，“品牌化、高端化、产业化、规模化、标准化”之路越走越宽，受益于品牌的效应也是日益彰显。可以预料，中国驰名商标将会使新安源在国内外茶叶舞台进一步大显身手。这不独对于茶叶行业，即便其他行业也是一个有益的启迪。