凉茶市场进入加速起飞年

中国茶网资讯：第三届“中国品牌与传播大会”近日在北京召开。在这场被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的盛会上，红罐王老吉在百余顶尖品牌中脱颖而出，一举夺得了“最受消费者信赖品牌”大奖。大会组委会有关负责人指出：“红罐王老吉具备深厚文化内涵和卓越的产品品质，不断书写销量奇迹，连续多年雄踞全国罐装饮料市场销量榜首位，无愧于消费者最信赖之名。”而记者在走访市场时也发现，河南地区凉茶持续热销，随着王老吉对凉茶知识不断普及，许多消费者对凉茶从陌生转为认同。

近年来，人们健康消费观念的加强，在王老吉的带动下，凉茶也以其独特的健康理念和文化价值逐渐成长为市场主流饮料。据资深文史考古专家、广州市博物馆终身名誉馆长麦英豪指出，作为凉茶领军品牌，王老吉斩获“最受消费者信赖品牌”大奖，可以说是凉茶所蕴含的“天人合一”思想与时俱进的结果。对于河南而言，我省处中原地区历史文化悠久，向来就注重传统养生，推崇正宗文化，正宗凉茶王老吉自然最受青睐。

据悉，作为被公认为“正宗凉茶”的“国家级非物质文化遗产”的品牌，红罐王老吉秉承传统的原料蒸煮萃取工艺，实现现代化生产。其所有工厂均照GMP标准建造，从欧美引进先进的全自动饮料生产线，确保优秀品质。2010年，红罐王老吉斩获食品界的最高荣誉“全球食品工业奖”，成为国内唯一获此殊荣的民族饮料品牌，国际品质认可进一步增强了消费者的信赖度。

记者从尼尔森调研数据中发现， 4年来，王老吉一直保存着高速的发展，已连续4年蝉联中国罐装饮料第一。在王老吉带动下，目前凉茶品类保持超过30%的年增长速度，不断加大与碳酸饮料的领先优势。而对于我省而言，河南气候相对干燥容易上火，而且河南地区人们吃饭口味较重，喜好咸辣，正宗凉茶王老吉自然成为了消费首选。