茶叶网购品牌成功关键

中国茶网资讯：福村梅记普洱茶作为一个新兴茶叶网购品牌，其发展成绩一再地让人刮目相看。很难想象，它从一个名不见经传的淘宝商城旗舰店，到如今茶叶界及电商界无人不晓的强势品牌，只花了不到一年的时间。无论是从品牌知名度、影响力，还是销售成绩来看，福村梅记都可算是同行中的佼佼者。福村梅记之所以能在短时间内取得这样的成绩，与其特殊的营销方式-----微博营销，密不可分。那么究竟为什么福村梅记的微博能够吸引粉丝的关注，而微博营销又是如何为其品牌实力的增长发挥作用的呢？笔者将从以下四个方面作简要分析。

一、看准微博营销潜力，动作超前，业内影响力延绵增长。

2011年4月，福村梅记普洱茶在淘宝上线之初，便率先冠名了新浪召开的第一届微博营销大会，会议期间，福村梅记结合新浪微博发展过程中的案例所编撰的“微博营销秘笈”引起了与会电商人士的极大关注。同时冠名赞助了首届微博创意大赛，吸引了各路微博牛人的创意与智慧。此举一出，福村梅记在电商圈即刻声名雀起，成为业内热议的焦点，为其微博的发展，写下了漂亮的第一笔。

二、微博成茶类健康频道，普及茶知识的同时，宣传健康的生活方式。

浏览福村梅记的微博内容，不难发现，作为一个专业经营普洱茶的品牌，在其发布的内容中，除了对于普洱茶专业知识的介绍之外，还有中国其他各类名茶的专业知识，而养生、减肥、美容等方面的实用信息则极大的丰富的福村梅记的微博。这让福村梅记官方微博在粉丝们的眼中，除了是一个可以了解专业普洱茶知识的窗口之外，更是一个可以全方位的接收健康资讯的实用性微博。这样的方式能够让粉丝更容易接受，也更利于品牌的传播。

三、积极与微博粉丝互动，增强粉丝黏性，提高对品牌的忠诚度。

仔细查阅福村梅记官方微博发布内容的评论，其与粉丝的积极互动也是颇具亮点的。福村梅记虽然是经营传统普洱茶的品牌，但在微博这一使用者平均年龄层较低的平台上，也适时的调整了自己的话语姿态，在与粉丝的日常互动时，以轻松平实的语言，与粉丝聊及生活、情感、养生等话题。这样的的良性沟通易让粉丝对官博产生好感，并进一步对品牌留下深刻印象。通过一来一回的活跃交流，福村梅记成功的令粉丝对品牌的忠诚度提高，并累积了相当数量的忠实粉丝。

四、与店铺营销活动紧密结合，扩大活动影响，增加流量。

福村梅记的微博不仅是品牌宣传的渠道，也是店铺日常活动的宣传渠道。在其店铺有各类活动时，微博就成为一个非常精准的宣传平台。因其面向的受众是或对福村梅记、或对普洱茶、或对养生有兴趣的人群，将活动发布在微博，能够有效的帮助其扩大传播范围和影响力，并且通过微博能直接的将活动信动信息传达给自己的隐性消费群，起到增加店铺流量，促进销售的作用。

通过以上四点对于福村梅记微博营销方式的简要分析，我们不难发现，作为一个使用覆盖率极广的互动平台，微博已成为线上线下商家的必争之地。是否使用微博进行营销已成为一个无可争议的问题，而怎样活用微博，让它能够最大程度的为企业服务，则是一门需要不断创新的艺术。福村梅记通过自己前瞻性的战略与丰富的想象力，让微博成为推动其品牌成长的重要驱动力，也让其成功的占据茶叶电商界的鳌头位置，令众多茶企争相效仿。