山东省岚山铺就茶叶商标兴企之路

中国茶网资讯：小小一枚商标，有多值钱？

过去巨峰镇生产的绿茶在市场中吆喝着卖，价格每公斤20至30元，茶农扼腕叹息茶叶贱卖；注册商标后，品牌效应带动巨峰茶叶走俏市场价格一路飙升。

御园春茶叶有限公司总经理袁丛波告诉笔者，商标的注册，不仅提升了企业知名度，还带来了不菲的效益，“御园春”绿茶先后荣获山东十大名茶、全国食品博览会金奖等殊荣。依托主打商标，企业联合周围茶农建起了1700亩的茶叶种植基地，还可带动茶农年实现产值近千万元。

小商标带来大效应。引导企业遵循市场法则，建立自己的品牌，从而在激烈的市场博弈中占有一席之地，这是岚山区工商分局扶持企业发展极为关注的关键一环。

觉醒的商标，引领一条兴企的路径

据专家分析，1枚省着名商标的价值在1000万元以上，其产品带来的经济效益更是不可估量。

然而，几年前，岚山在调研中发现，随着区域经济的迅速发展，私营企业虽不断涌现，但长期以来受传统生产和经营方式的影响，商标意识淡漠仍是该区实施商标战略的最大难点。许多企业法人，包括一些有一定实力和影响的民营企业家，缺乏商标品牌意识，只顾当前，不计长远，怕花钱，怕费事，仍然满足于小打小闹和传统的生产。譬如———

小茶厂靠出租厂房设备贴牌生产，赚取管理费维持企业，而贴牌茶却在市场上卖得红红火火；

一海产品深加工企业，其效益和商标在岚山区都享有较高的知名度，在申请省着名商标时，企业法定代表人害怕出名后税务部门可能会多收税而放弃了省着名商标的申请，其商标价值大打折扣；

某企业随意取个名字就开始生产，当产品因没有注册商标不让在市场上销售或没有注册商标不能进入大、中城市市场时，才想起申请商标注册，这时才发现自己使用的所谓“商标”名字别人早已注册了……

桩桩件件忽视创建自主品牌的案例，暴露出岚山在商标工作中存在的诸多不和谐因素——— 重生产不重注册商标、安于现状不创独立品牌、产业和区域发展不平衡……

商标是品牌之根，无根，企业就会像浮萍一样漂泊不定，“东一榔头，西一棒槌”，做不大，做不强。

为此，针对调研中发现的问题，岚山工商分局把商标法律知识的宣传普及作为一项重要工作提上了日程。

——— 采取送法下乡、举办讲座、印发资料等多种形式，大力宣传实施农产品商标战略的意义，在全区形成重商标、创品牌的浓厚氛围。与此同时，积极向全区各大企业印发各类宣传材料，大张旗鼓地宣传商标在开拓国内外市场，加速产业化进程，促进区域经济发展，增加农民收入等方面发挥的作用，并以典型案例介绍各地在实施商标兴企战略中一些好的做法和失败的教训；

——— 举办形式多样的商标法律法规培训班和座谈会，提高商标所有人的商标专用权保护意识，树立“我们商标竞争、商标为我盈利”的思想。自2007以来，每年最少组织一次商标座谈会，邀请区政府有关领导、市局商广科领导、企业代表参加，就商标使用、保护等方面的知识展开讨论，就如何运用商标战略促进企业发展进行讨论，既争取了党委政府对商标工作的支持，同时使企业认识到实施商标战略、创立名牌是增强企业竞争能力、促进经济发展的有效途径……

由于宣传到位，企业的商标意识明显增强，截至今年11月底，全区已注册商标867枚。

“两书一表”，打造商标战略新引擎

伴随商标意识的觉醒，岚山加快商标培育步伐。

制定了《关于引导企业实施商标战略促农民增收的实施意见》，加大了对区域特色农产品创品牌的扶持力度，积极建议税务、电业、金融等部门加大了政策、资金、技术等方面的投入。此意见的制定出台，为全区企业特别农业产业化龙头企业在实施商标战略拓展市场方面吃下了定心丸；

进一步明确将特色行业产品商标如海产品、板栗、蔬菜等作为培育的重点对象，对市场前景好、产品有特色的重点产业商标，安排专人指导帮扶，协助策划、培育声誉良好、品牌成熟的商标；

成立专门的争创着名、驰名商标工作班子，对重点商标专门安排分管领导和具体经办人员。确定具体的省着名商标争创目标，制定详细的工作推进计划，倒排工期，明确任务，落实责任部门、责任领导和责任人员，上门开展指导工作，帮助企业准备申报材料，健全内部商标管理制度，完善相关规划，全程帮扶企业创牌；

……

除此之外，针对辖区内商标工作存在的底数不清、监管乏力等问题，岚山区还创新服务方式，探索推行“两书一表”制度，有序引导企业通过品牌建设来实现企业价值。

何谓“两书一表”？岚山区工商分局局长王为民介绍，“两书一表”即在商标梯队建设过程中，创新商标监管服务方式方法，推行《商标服务建议书》、《责令改正通知书》、《商标信息采集表》，对辖区内市场主体在使用、注册商标、注册储备商标、防御商标、国际商标及争创驰（着）名商标等方面有针对性的提出建议；对轻微违反商标法律法规的行为，下达责令改正通知书，引导行政相对人自觉纠正违法行为；对辖区内市场主体使用商标情况进行采集，掌握辖区内商标数量、类型、使用商品、市场知名度等情况，以此来引导市场主体加强商标的注册、管理和运用。

“两书一表”的作用显而易见，目前在岚山，政府与企业有序联动，共同培育商标、保护商标、创着名商标的合力已经形成。至目前，岚山区已有山东省着名商标16件，其中中国茶行业第一枚驰名商标“雪青”就落户岚山，某权威机构对其进行市场评估，其商标效应达10亿元。

不仅绿茶，岚山区碑廓镇无公害蔬菜也凭借“绣针河”牌蔬菜商标，迅速走俏全市、全省，在全国蔬菜市场占有了一席之地，拉动了当地蔬菜大棚种植业的发展；该区黄墩镇“甲子山”板栗亦靠着商标优势成功走出国门，产量的60%出口韩国。

一批驰名商标、着名商标，逐渐亮出岚山品牌方阵。

筑牢防线，为品牌发展“护航”

一方面“俯下身”细心扶持，另一方面，岚山“攥紧拳头”加大了商标保护力度。

商标是企业参与市场竞争的重要载体，驰名商标、着名商标更是企业的一块金字招牌。为此，在加大驰名商标、着名商标推荐的同时，岚山区把对驰名商标、着名商标和知名商品保护作为一项重点工作提上了推行商标战略的日程。

——— 政企联手，正确处理“两个关系”即正确处理好工商行政管理机关与企业联手打侵权的关系，正确处理好全局与局部的关系，树立全局观念；

——— 以关系国计民生的商品为重点，开展了一系列保护商标专用权的专项整治，集中开展了打击化肥、农药、种子、食品、饮料、酒类、服装、日用百货、化妆品、电器、汽车配件等方面的商标侵权假冒伪劣行为的专项整治；

——— 加强对名牌企业投诉的受理，将岚山区的驰名商标、着名商标及区域外的驰名商标、着名商标列入重点保护的名单，先后帮助企业对“青岛啤酒”、“长城”润滑油、“舒肤佳”洗化用品、“飞利浦”灯具等驰名、着名商标进行了打假维权，有效整顿了全区商标市场的规范使用；

——— 加强批发环节的管理，堵住销假源头。根据季节、节日等特点，针对城乡结合部、乡镇驻地等大型商场、超市、批发部的商品重点监管，开展定期不定期检查；

——— 重拳严厉打击商标侵权、假冒行为，筑起了商标保护的防线。截止 11月底，岚山工商分局共查办商标案件 22起，没收侵权啤酒 1565包（箱）、白酒260箱、商标标识 60990个、包装箱2100个，罚没款10万元，涉及商品有服装、食品、啤酒、白酒、化妆品、药品、装饰材料等，为企业、消费者挽回损失30多万元。