茶叶营销求创新

中国茶网资讯：没有创新，就没有营销，也就没有活路，没有未来。

茶叶营销需要创新，持续不断地创新，从2009年的白茶娶妃开创茶叶营销新时代后，茶叶行业的营销创新一直是你方唱罢我登场，好不热闹，好不刺激，好不过瘾！

2012即将到来之际，安吉白茶行业又打破传统茶叶营销的策略，开启了“鸳鸯戏茶”的新进程。什么是“鸳鸯戏茶”呢？

原来，在安吉白茶打出差异化的“鸳鸯牌”之后，茶叶界的文人墨客们就顺着“鸳鸯戏水”的思路，生动地“创造”出“鸳鸯戏茶”这一让整个茶叶界叹为观止的新概念。

因此，要弄懂“鸳鸯戏茶”,我们还必须弄明白“鸳鸯牌”是怎么一回事。“鸳鸯牌”由“鸳鸯组合”延伸而来，而“鸳鸯组合”一词中的“鸳”取之于安吉白茶世外茗“源”,而“鸯”则是安吉世外茗源白茶的形象代言人杨洁的姓氏“杨”之同音。

这种组合令人想到了2009年沸沸扬扬的白茶娶妃事件，一个臆想中的“婚姻”闹得整个行业都知道了安吉白茶和世外茗源。如今，作为安吉白茶世外茗源支持的形象代言人，杨洁在《美丽乡村我的家》歌曲中以美妙婉转的歌喉展现了生态第一县安吉的绿色、清新的优美环境。

安吉世外茗源白茶本着“世外茗源，天赐上品”的宗旨，依托精良的工艺设备，严格执行国家的行业标准，以细节铸造品质，以生态为第一要求，满足客户“身心灵”的享受，诚心服务每一位客户，全心全意为客户提供生态白茶，并大力支持安吉艺人的发展，以安吉艺人杨洁为形象代言人，进一步传扬了安吉的美丽、安吉白茶的魅力。

善于运用娱乐营销和时尚营销的安吉白茶，为什么偏偏要从中国特色文化出发，打出“鸳鸯牌”呢？

我们知道，苏东坡有句诗，“从来佳茗似佳人”,中国茶叶企业携手明星，已成为茶叶品牌宣传的一种方式。“鸳鸯牌”继“鸳鸯组合”之后，再一次将茶叶品牌宣传推向了娱乐化的平台，安吉白茶行业要发展壮大，茶叶品牌必然要跟上形势，做强做大中国茶叶行业第一套品牌营销实战专着《茶翅高飞--中国茶叶品牌快速崛起之道》一书系统全面的介绍了茶叶品牌的重要性和必要性，从经营实战的角度系统阐释茶叶行业如何开展品牌营销的实战，也详细的阐述了茶叶品牌的定位、茶叶品牌的塑造以及茶叶品牌的案例，是为茶界出版界首创。例如，其中的一个案例对安吉白茶世外茗源品牌定位和命名有着系统完整分析，是值得其他茶叶企业学习借鉴的典范。

可以说，这一次安吉白茶领导品牌世外茗源打出“鸳鸯牌”,重点推出“鸳鸯组合”,在一定程度上反应出了世外茗源的企业实力和品牌实力。例如，世外茗源的市场覆盖率和影响力也在快速扩大，销售终端、渠道形式更是在不断地增加和丰富。很多茶叶经销商看到世外茗源的实力之后，更是积极争夺世外茗源安吉白茶的区域代理权。

总之，面对即将到来的2012年，茶企要发展，可以适当学习安吉白茶的“鸳鸯戏茶”之举，加大营销创新和品牌创新的力度，让消费者从茶叶品类认知转变为茶企品牌认知的高度，然后认认真真找到营销创新的方向和思路，打响2012年的营销创新第一炮，为赢得市场和消费者开个好头。