国艳普洱打造高端品牌形象

中国茶网资讯：近日，勐海国艳茶厂顺利完成对勐海工业园区内两家中小型茶厂的收购并举行落成庆典，从而进驻我州普洱茶高端市场。

勐海国艳茶厂是我州近年来新发展起来的普洱茶企业，专注于普洱茶事业的专业化生产和普洱茶新品的开发。由国艳茶厂生产的“新高度·国艳V8”、“国普国艳天香高端生饼”等普洱茶产品受到了消费者和普洱茶收藏者的喜爱。据茶厂负责人介绍，此次收购勐海工业园区内“顺海”和“杨聘号”两家中小型茶厂，旨在整合生产原料和设备，扩大普洱茶生产规模，打造普洱茶高端品牌。

一、一次性收购两个茶厂属首例

具有核心竞争力的茶企业走品牌路线，开始有意识地向普洱茶高端市场发力。很多做低端茶的茶厂，已沦为经销商的加工车间，个别茶厂濒临倒闭，面临出售或被收购的艰难境地。

2007年普洱茶降价风波中，国艳茶厂不但没有被打倒，反而没有产品积压，保持了健康的资金流，其中原因有赖于国艳茶厂领导人对普洱茶形势的冷静判断。他们坚定自己的想法，不盲目跟风，以不变的品质应对瞬息万变的市场。2008年是普洱茶行业最低迷的时候，许多茶厂关门停产，国艳茶厂却巧妙地利用时间差，将7月份定为“质量技术整改月”，从产品质量控制等关键点入手，对各道生产工序、管理团队与管理机制进行了全面的优化；聘请企业外脑策划机构为发展顾问，对品牌形象与企业文化进行升级，规范了国艳茶厂的企业和品牌形象，并出资“10万元诚征国艳普洱广告语”，从产品品质到品牌形象，国艳普洱迈上了一个新的台阶。为此，国艳品牌被评为“云南省着名商标”，国艳茶厂董事长董国艳本人也获得“知名茶学专家”、“中国十大普洱茶企业家”等荣誉称号。

2011年是国艳茶厂企业发展的一个战略转折点，国艳人推出了一系列举措：在澜沧江畔斥资打造国艳普洱茶高端会所；在普洱茶的前沿阵地———广州芳村茶叶市场，设立国艳普洱形象展示窗口，从生产布局到市场布局，国艳茶厂初步奠定了品牌发展的基石。

二、走出国门开拓海外市场

国艳茶厂的销售网络遍及台湾、马来西亚、新加坡、欧美等地，成为海内外茶商茶友茶客一致追捧的、具有浓厚的云南风味和西双版纳特色的普洱茶品牌。特别是在马来西亚等国，国艳普洱形成了良好的口碑，马来西亚《中国报》曾用整版篇幅，以“重质不重量赢口碑”和“审茶不马虎”为主题，对国艳茶厂普洱茶的选料、调配以及对普洱茶市场今后发展趋势等作了详情介绍。

国艳茶厂还成立了普洱茶研发小组，聘请云南农大食品科学院副院长龚家顺教授为技术顾问，聘请马来西亚、新加坡、香港等茶商为市场顾问，聘请企业外脑为发展顾问，持续提升产品品质和品牌价值，使国艳普洱的品牌形象跨上了一个新台阶。

三、新厂纪念茶销售再现辉煌

在勐海国艳茶厂落成之际，拼配2008年勐海大树茶精制而成的“新高度·国艳V8”新厂落成纪念茶2000件就被海内外茶商订购一空。这不仅仅是因为“新高度·国艳V8”是勐海古树茶的经典茶品，是国艳普洱“勐海时代”的开厂之作，具有极高的品饮价值、收藏价值和文化价值，更为重要的是国艳普洱多年品牌积累、信誉积累的结果，是对国艳普洱品牌定位的一种认同和认可。国艳普洱的品牌定位，概括为四个字：高、精、尖、好，选料精、技术尖、品质好、价值高。

国艳茶厂董事长董国艳与总经理周昆，严把质量关，从源头抓起，每年跑遍南糯、布朗、易武、象明等茶山，每一批原料亲自开汤审评，确保茶叶原料品质。对于优质茶源，国艳茶厂采取公司+基地+农户的合作模式，派专家手把手地教茶农采摘和做茶，对茶农进行技术培训和指导。国艳人有一句话：“普洱茶人要做‘大自然的搬运工’”，把大自然中最美好、最原生态、最有价值的部分，呈献给喜欢普洱茶的人们。

四、走高端品牌路线打造形象

“品质是根，诚信为本”。国艳茶厂一直坚持“专业、务实、诚信、共赢”为核心的普洱茶文化理念，以“专业铸品质，诚信赢未来”为自己的价值观和形象用语，一步一个脚印的向前走。国艳人深深知道打造高端品牌，最基本的前提是过硬的产品品质，所以对原料的要求从来没有降低过。多年来，国艳茶厂服务经销商、支持经销商，最大化地给经销商提供售后服务和营销支持，依靠经销商的平台，共同拓展普洱茶高端市场。国艳人有一个很朴素的营销理念，即为客户提供更好的产品和服务，让经销商赚到钱。

据悉，国艳茶厂计划明年与茶农共建5到10个古茶树原料基地及茶叶初制所。新成立的勐海国艳茶厂投产后，在5年内普洱茶年产量将达到1000吨以上，销售额有望突破5000万元。