茶叶巨头抢滩袋泡茶市场

中国茶网资讯：在袋泡茶市场“一枝独秀”多年的立顿，正腹背如受敌。

立顿的“亲密敌人”，同属外资的川宁军袋泡茶产品正陆续入侵其“领地”；与此同时，国内茶叶巨头，大益、八马、帝泊洱、七彩云南、普克等茶企也加快进入该领域。

今年，大益集团广建渠道，将旗下普洱袋泡茶系列产品铺进了商超，和立顿比肩而立，发起了针对袋泡茶市场的新攻势，由此引爆了袋泡茶市场国内、国外品牌的直面较量。

此前被业界认为最难攻克的袋泡茶市场，因国内外巨头的纷争介入而急速升温，曾经给立顿带来大量市场份额的中国市场开始松动。

国内品牌抢滩袋泡茶市场

在全球知名袋泡茶品牌英国“立顿”独霸国内袋泡茶市场多年之后，众多国内茶叶巨头开始纷纷染指这个市场，意与国外品牌一争高下。

去年，云南大益集团投建了专业生产普洱袋泡茶的工厂东莞大益茶业科技有限公司，并低调投产。此后，大益普洱袋泡茶新品出现在深圳易捷便利店，进行“试水”销售。

定位快速消费品的大益普洱袋泡茶，主攻都市白领、高新消费人群。目前，大益袋泡茶结束了试销，开始进入沃尔玛、家乐福等大型超市、士多店。除铺设商超渠道外，大益还将进军酒店及高级会所。“今年，是我们的渠道建设年。下一步，大益袋泡茶的目标是拓展集团消费者。”大益袋泡茶负责人表示。

此前，大运会期间，云南普洱市永年茶业有限公司推出普克袋泡紧压茶新品，出现在大运会主媒体中心设立的普克茶艺吧内，引起市场关注。

天力士集团推出“帝泊洱即溶普洱茶珍”，进军袋泡茶领域。不过，天力士普洱茶珍更多像是即溶茶而非袋泡茶。

还有八马、七彩云南也相继推出袋泡茶产品，涉足袋泡茶领域。

显然，对袋泡茶市场感兴趣的并非仅有国外品牌，能“饮”袋泡茶的也非外资品牌的专利，越来越多的国内品牌开始以自己的特色抢滩这个市场。

袋泡茶市场前景广阔

袋泡茶出现于20世纪初，直到上世纪70年代末才开始流行。由于具有“定量、卫生、方便、快速”的特点，袋泡茶的出现与发展，代表了一种文化的兴趣与繁荣。

“可以说，袋泡茶的畅销，顺应了现代社会中人们快节奏的生活方式，代表了新一代的潮流文化。”业内专家表示。

全球袋泡茶市场正呈快速增长之势，世界袋泡茶的年消费量已占世界茶叶总消费量的23.5%，尤其在欧美国家，袋泡茶已成为茶叶消费的主导产品。

袋泡茶在国内兴盛也将是一种必然。随着生活水平的提高，袋泡茶消费需求将越来越大。

但现阶段，由于饮茶习惯、袋泡茶质量、缺少有知名度的品牌等原因，制约了我国袋泡茶产业的发展。有数据显示，中国袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%，国内袋泡茶市场还有很大上升空间。

“大益、八马等巨头的介入就是风向标。”业内专家表示，未来，国内品牌茶企进入袋泡茶领域的将越来越多，袋泡茶市场规模必将继续扩大。

袋泡茶市场待培育

事实上，在大益、八马等品牌茶企介入袋泡茶领域之前，国内已有不少企业推出袋泡茶产品，但这些茶企生产的袋泡茶都是以碎茶作为主要原料，加上没有品牌，给消费者留下次品茶的印象，这种观念制约着国内袋泡茶品牌的繁盛。

“立顿虽有品牌，但稍懂茶的消费者都知道，其茶品一般。”业内专家表示，但不可否认的是，立顿等袋泡茶的出现，将消费者带入了“全新的饮茶时代”，而随着国内品牌茶企袋泡茶的出现，则有望将消费者带入“袋泡茶品饮”时代。

大益深圳区负责人介绍，为使大益普洱袋泡茶保持原有口感，大益实施了普洱茶标准化生产保障产品品质，同时大益普洱袋泡茶系列涵盖了生、熟且不同年份，不仅能最大程度实现保持普洱茶原有口感，带给消费者最原味的便捷普洱茶。

有业内人士直言，大益进军袋泡茶市场，受到业界广泛关注，大益袋泡茶无论成功与否，都将是国内品牌茶企进军袋泡茶领域的教案。

谈及这一点，大益袋泡茶深圳区负责人表示，大益集团在市场中已具有相当知名度和美誉度，通过多年推广，凭借优秀的产品拥有一批忠实消费群，相信大益能在国内袋泡茶市场抢占一席之地，只是时间的问题。现在最为紧要的，是提高产品知名度、加快渠道建设，以及对消费者的培育、引导。