安溪：茶会所把铁观音品牌领出国门

中国茶网安溪站讯：“在欧洲的奢侈品消费区也能品饮到中国的安溪铁观音。”日前，安溪铁观音欧洲营销中心在法国巴黎圣母院附近正式开业。营销中心由安溪铁观音同业公会旗下的八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和等五家茶企联合组成“第一集团军”，并统一以“安溪铁观音”大品牌进军欧洲奢侈品市场。

安溪铁观音茶企纷纷抱团进军欧洲市场，以优秀的整体品牌形象吸引各路商家，全面认识、了解安溪铁观音，在营销中心，或是商务活动，或是休闲娱乐两相宜，营销中心成为安溪铁观音文化传播的重要窗口，在当地引起了不小反响。

而在此之间的2011年，以传统华侨华人消费为代表的，安溪铁观音集团马来西亚专卖店在吉隆坡开业；同年，三和茶业承办的“中国茶文化·安溪铁观音北美推介会”在加拿大多伦多举行，三和茶业专卖店也同时开业。目前，八马茶业、华虹茶业等内外销并举的知名茶企，积极谋划，纷纷打算在日本、东南亚开设茶品牌专卖店……

茶乡知名茶企以专卖店、形象店形式纷纷涉足海外市场，走出国门，提升品牌知名度，以优质的安溪铁观音、个性化的企业文化会结天下爱茶人，专卖店成了“会商会客”的重要载体。

“欧洲营销中心的任务当然不是简单的卖茶，而是要把品尝安溪铁观音茶打造成生活品味的象征，成为高端人士的生活享受。”八马茶业总经理王文礼表示，安溪铁观音欧洲营销中心选址巴黎六区圣日耳曼区后，就要像LV开拓中国市场那样，在欧洲推广安溪铁观音。

在海外市场，无论是营销中心，还是专卖店，它们所具备的会所功能，“韵味”十足。安溪铁观音欧洲市场营销中心以色彩明亮的中国风格为基调，融入中国的书法、武术、戏曲等传统优秀文化，分设零售区和品饮区，在产品包装上也凸显中国特色、企业特色，使用中国传统的木、纸、竹、瓷、紫砂等环保素材，全新演绎中国茶文化。

相关人士表示，相对于国外消费者喝咖啡、喝酒和碳酸饮料等生活习性，品牌茶叶专卖店布局的茶具、茶食、古董文物、茶文化等元素，无疑为消费者提供了另一种休闲生活方式的选择。

当前，安溪铁观音同业公会会员加快向国外拓展市场，已经在法国、加拿大、日本及东南亚几十个国家开设了品牌店，向这些国家输入高端优质的安溪铁观音，安溪铁观音迈向国际化的步伐加快，而分布于全球的安溪铁观音会专卖店、营销中心等具备会所功能的实体店散发着无穷的“魅力”，将成为云集全球客商的强劲“磁场”。