峨眉山打造峨眉雪芽一路凯歌 走出四川蜚声世界茶坛

中国茶网资讯：春茶一早值千金，峨眉春晓雪芽知。又到春茶飘香时，中国珍稀高山林间茶——峨眉雪芽率先拉开全国春茶上市帷幕，“抢鲜”上市，满足不同渠道、不同消费人士的需求。走进蓉城街头，“一山一茶 峨眉雪芽 中国珍稀高山林间茶”的广告语伴着茶香扑面而来。记者随便走访了四川成都几家峨眉雪芽专卖店，发现店内柜台摆满了峨眉雪芽春茶，品种丰富，热线响个不停，前来购买、咨询和预定的单位及个人络绎不绝。看来2013年的春茶市场，将流行“高山林间茶”了。

峨眉雪芽品牌掌门人马元祝(右二）代表中国喜捧“世界佳茗大奖”奖牌

自古名山出名茶，峨眉雪芽地处唯一峨眉山世界双遗产核心产区。峨眉山是全球优秀生态旅游景区、世界上最吉祥的福地、最神奇的地方，也是世界茶叶和中国茶叶最古老的发源地之一，并处于世界野生古茶生长的中心地带。其无法复制、得天独厚、世界一流的生态环境，孕育出了品质珍贵的天然珍稀高山林间茶——峨眉雪芽。

峨眉雪芽始于楚昭，闻于汉晋，发于隋唐，盛名两宋。早在中国唐代就被纳为贡茶，公元7世纪中，即以中国十大名茶的显赫地位，着录于茶圣陆羽的《茶经》和李肇的《唐国史补》等古籍之中。时至北宋，大文豪苏东坡尤喜品饮“峨眉雪芽”。为此，他曾撰写过一篇很有见地的文章《嘉木记》，特别推崇生态的“峨眉雪芽”。公元1170年，南宋着名大诗人陆游，还写下了“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”的传世佳句。至此，峨眉雪芽之名传播天下，为天下人所倾慕！

据史料记载，峨眉雪芽最显着的特征是：一直被峨眉山远古的道佛两门视为延年益寿的养生饮品，用于供奉佛祖，仪赠香客。后进入士大夫和文人墨客乃至皇室宫廷，得道、释、儒三味文化的千年浸润，被视为绿茶中可闻不可多得的珍品。道家称峨眉雪芽为“灵芽秀叶”，佛门视之为“佛国瑞草”、“菩提慧草”，具有独特的养生益寿功效。

峨眉雪芽品牌掌门人、峨眉山乐山大佛旅游集团总公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝介绍，峨眉山风景名胜区的情况与国内其他国家级风景名胜区不同。1996年，峨眉山被联合国列入“世界自然与文化遗产保护名录”后，全山实行停耕还林，近2万景区农民失去土地。峨眉山对外开放30年来，景区管委会和峨眉山旅游股份有限公司总计为停耕还林农民创造了5000多个就业岗位，但仍有1万多农民的生存出路问题亟待解决。2005年前，地方政府和景区管委会也千方百计，引导农民发展经济果木和从事旅游纪念品加工，但解决不了根本问题。因此，2005年春，我在担任景区管委会主任和党委书记时，提出了“旅游反哺农业，兴边富民，建设峨眉山和谐景区”的景区新农村建设的工作思路。决定充分利用峨眉山景区内茶叶资源，以峨眉雪芽品牌为依托，引导停耕还林农民科学种茶脱贫致富，并形成共识。同时制定了“以公司为龙头，以品牌为依托，以基地为核心，以组建峨眉雪芽茶叶专业种植合作为支撑”的措施，走“公司+基地+茶农”合作路子，加快培育峨眉雪芽绿茶旅游新产品，壮大峨眉雪芽产业链，使之成为停耕还林农民赖以生存和发展的“金钥匙”与“摇钱树”。

2005年以来，峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝亲率峨眉雪芽强大的团队，怀着崇敬的求真务实精神，不断科学地挖掘被掩映于千年时空中可闻不可多得的历史名茶峨眉雪芽，保护、传承、发展，做大做强峨眉雪芽，为川茶走向全国锐意进取，不仅使窖藏千载的保健养生瑰宝重现了世界茶坛，而且形成了其他丘区绿茶无法替代的完美。还探索走出了一条以发展峨眉雪芽茶叶为龙头的景区特色农业产业链发展之路，实现了“茶文化与茶旅游”的完美结合，品牌的市场知名度、影响力与日俱增，成功地促进了峨眉雪芽茶业产业化及产业链的形成与快速发展。在企业自身发展的同时，“旅游反哺农业，兴边富民”，扶持带动景区村民共同富裕发展，峨眉山旅游股份有限公司被深圳证券交易所评为“最具社会责任感的上市公司”，开创了上市公司一种全新的和谐发展模式。

峨眉雪芽茶业的发展与奋斗目标是以民生产业品牌为己任，因为她的直接受益者是茶农，是产业链上的相关行业。峨眉山旅游股份有限公司投资和创建峨眉雪芽品牌，首先要解决的问题是尽快解决峨眉山景区及周沿山区停耕还林农民的生活出路和生存问题。6年来，为扶助上述高山茶区的汉、彝茶农科技种茶致富，公司已无偿投资2600万元多元，帮扶茶农改造老龄低产茶园，发展高山生态标准茶园，无偿发放良种茶苗近亿株，举办种植、管理、焙茶等培训班180多期，培训茶农5800多人次。还特别邀请欧盟有机茶权威认证机构的德国QST实验室中心的有机茶专家来峨眉山亲自指导。茶农亩茶年收入较之6年前翻了两翻多。科学种植峨眉雪芽高山林间茶园，已成为峨眉山及周沿山区停耕还林农民一条快速的致富途径。

据测算，峨眉山及周沿山区的峨眉雪芽茶农如果人均拥有3亩左右高山生态标准茶园，户平10亩茶园，仅靠茶叶一项收入，人均可达2万元左右，户平收入8—10万元，完全可以解决景区退耕还林农民的长期生存问题。实践证明，马董事长当年提出的“旅游反哺农业，兴边富民，建设峨眉山和谐景区”的“三农”服务举措是正确的，茶区茶农、茶业公司及相关行业都分享到了品牌的利润和财富。

高山出好茶，峨眉雪芽每一款茶品都浸润着山魂、水灵、佛念和人情，是人与自然完美结合的精华，不仅能品味到大自然的馈赠，茶香馥郁，嫩绿明亮，亦能畅享山川之美、地大物博、宜人气候，更能感悟到睿智、真诚、自然的淡雅情怀！

业内人士分析，作为中国西部第一家旅游上市公司，峨眉山旅游股份有限公司的主营收入非常稳定，年年增长。作为千年雪芽唯一嫡传，唯一峨眉山双遗产核心产区拥有者，不仅拥有一个川茶中最具代表的“峨眉山茶”区域强势品牌和“峨眉山茶”最核心的峨眉山景区境内的一线核心产区优势，以及稀有林茶共生生态茶园、可追溯有机管理、中国茶叶最高品质，同时，峨眉雪芽作为中国西部第一家旅游上市公司——峨眉山旅游股份有限公司的全资子公司，也有着其他茶叶品牌所没有的以“大峨眉山旅游产业”作为依托的品牌渠道优势，“大资源”和“大战略”不仅让峨眉雪芽具备了走出四川、走向全国的品牌实力，也赋予了“峨眉雪芽”品牌更多的社会使命——将成为一个民生品牌，在彰显社会效益和经济效益的同时，惠及民生百业。因此，做大做强峨眉雪芽茶业品牌，亦是为民生之计运筹帷幄。

峨眉秀甲天下，雪芽茶香中国。事实的确如此，短短几年时间，在马元祝董事长的领导下，峨眉雪芽一路迅跑，在激烈的市场竞争中异军突起，一年一个台阶，使峨眉雪芽品牌由小到大，由弱变强，成为四川茶叶军团的主流品牌，跻身中国绿茶名优茶前列，高海拔、林茶共生、珍稀、有机、优质的品牌形象早已深入人心，成为中国茶产业又一个新的亮点和新锐品牌。峨眉雪芽频频在国内外获得多个大奖，社会认可度越来越高，影响力越来越大，赢得了市场和专业评审机构的良好口碑，其系列产品驰名中外，供不应求。截至目前，峨眉雪芽茶业已在全国范围内的四川、重庆、陕西、山西、山东、河北、河南、北京、天津、内蒙、上海、江苏、浙江、西藏、广东、云南、广西、湖北等20多个省市发展品牌加盟商数百家。不仅从峨眉山走出了四川，从四川走向了全国，走向了世界，并在世界茶坛大放异彩。

2006年至今，峨眉雪芽获得了“首届四川省特优名茶”之“中国珍稀绿茶特殊贡献优质茶品牌”，还首批荣获了国家地理标志保护产品专用标志授牌；荣登“中国茶叶市场消费者满意十佳品牌”榜首；2011年在联合国亚太城市发展研究中心、联合国人居环境发展促进会组办的“中国特色产业基地城市公益评选活动”中，荣获“中国峨眉雪芽珍稀有机绿茶之乡”。连续在第三届、第四届、第六届中国国际茶业博览会上荣获唯一最高奖项――特别金奖，创全国历史纪录。特别在世界茶联合会举办的第八届和第九届国际名茶评比中力挫群芳，受到中外茶叶权威机构及诸多着名有机茶专家的认同与赞扬，摘取最高奖项“世界佳茗大奖”，不仅创造四川茶叶唯一，也是中国茶叶目前唯一连续两届折桂“世界佳茗大奖”的绿茶类名茶，登上了世界绿茶的金字塔尖，蜚声世界茶坛。2010年3月起，峨眉雪芽还连续三年被选入北京中南海，令四川茶叶同行望尘莫及。2012年4月，国家工商行政管理总局认定峨眉雪芽为“中国驰名商标”，从此与西湖龙井、碧螺春、信阳毛尖等中国茶叶代表共同成为国家级的“金字招牌”。峨眉山旅游股份有限公司被中国茶叶流通协会授予“2012年度中国茶叶行业百强企业”和 “2012年度中国茶业电子商务十强企业”，在国内同行业中，以超常规发展的速度迅速崛起，令人刮目相看。

据悉，大力发展优质、生态、无污染的高山生态标准茶园，是峨眉雪芽原茶资源战略的重点。该公司已确定以峨眉山周沿山区及紧邻峨眉山素有峨眉山后山之称的洪雅县和相邻的马边彝族自治县、金口河等高山茶区，作为峨眉雪芽高山生态标准茶园，可控面积近50万亩，力争在近5年内再投入几千万元，建成20万亩以上高山生态标准茶园，其中包括10万亩以上的高山生态有机茶园，加强茶农培训，确保原茶质量安全，使峨眉雪芽茶业所出品的绿茶、红茶、花茶等产品成为广大茶叶消费者喜爱的健康茶、放心茶和营养饮品。

目前，峨眉山旅游股份有限公司对峨眉雪芽茶业进行了重大的企业架构重组，马元祝董事长运筹帷幄，高瞻远瞩，重新审定了峨眉雪芽的发展战略方针和指导思想。制定了以下具体措施：一是同北京、重庆、成都有关公司达成战略合作伙伴关系，全方位对峨眉雪芽品牌的企业形象、品牌形象、营销策划、市场营销宣传、产品多元开发、产品包装等进行整合提升；二是对峨眉雪芽茶业机构的发展与运转进行整合，形成了企业的“1314”发展战略框架，即成立峨眉雪芽茶业公司，下辖3个茶叶生产厂4个茶叶销售公司和1个研究所；三是投入巨资，引进日本领先世界制茶水平的全套制茶设备，建设峨眉雪芽茶叶现代化生产厂（园区）。

有关专家认为，峨眉雪芽是茶行业领域非常具有实力和潜力的大型茶企，不仅有着峨眉山真正高山茶核心产区的产区资源优势，还有着背靠知名上市母公司对于大集群、大产业、大品牌的国际化视野和战略纵深的多元化跨领域资源优势，在“大峨眉山旅游产业”大战略之下，完全有问鼎茶行业领袖品牌的实力，前景非常光明。

峨眉雪芽掌门人马元祝表示，峨眉山是世界自然与文化保护遗产，它所拥有的一草一木都是世界双遗产的因子和元素。幽生于山中的“峨眉雪芽”是世界双遗产的一部分，是上苍与智慧的祖先留给我们的珍贵资源与文化遗产，问世近两千年来，演绎形成了空灵俊逸的峨眉山茶文化，绵绵千古，传承至今。我们的责任就是要精心呵护好它，让它永恒地造福人类社会！（文：王月婷 赵蝶 编辑：贺小磊）