湖南省推进茶产业提质升级 发展茶叶电子商务

中国茶网资讯：稳步推进湘茶发展，力争实现千亿茶产业，这个目标对于广大茶叶湘军来说不再是梦想。近日，湖南省政府以“湘政发[2013]26号文件”下发了《关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》，其中明确指出要大力发展电子商务、直销、邮购等新型流通业态和建立茶叶提取物工程技术研发平台。文件指出了湖南茶产业的短板，为广大茶企指明了发展方向。一批优秀的茶企瞄准机会，开始大力发展电子商务。

背景：湖南下发茶叶专业性文件

近日，记者从湖南省茶业协会获悉，省政府已于7月10日以“湘政发[2013]26号文件”下发了《关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》，文件明确了全面推进茶叶产业提质升级的总体要求和工作目标、工作重点、保障措施。

其中在解释加强市场体系建设一项时明确指出，要引导茶叶龙头企业更新营销理念，发展多元化的销售渠道，大力发展电子商务、配送、代理、直销、批发、邮购等新型流通业态。在解释强化科技信息支撑一项时强调，要加强茶叶现代化生产管理模式等关键技术研究与开发。引导龙头企业与科研单位、高等院校加强合作，建立绿茶、黑茶、花茶、红茶加工和茶叶提取物工程技术研发平台，不断推出新技术、新品种、新成果。

“26号文件是指导湖南省茶叶产业发展的一个纲领性文件，是湖南省茶叶产业发展史上一个新的里程碑，对于促进湖南省茶叶产业发展、茶文化繁荣、增加农民收入、增强湘茶的市场竞争力和发展后劲、实现湖南千亿茶产业梦想有极其重要意义。”湖南省茶业协会会长曹文成表示。

现状：湖南茶叶电商尚在起步阶段

“湘政发〔2013〕26号文件”的下发，正是基于湖南茶产业目前存在的问题。

“湖南茶叶电商还在起步阶段，这个短板限制了湖南茶产业的发展步伐。”风华致远(湖南)生物科技有限公司董事长刘健表示，与浙江、福建、云南等茶叶大省相比，湖南的茶叶电商尚在起步阶段，而按照当前的消费新趋势，电商逐渐成为一种生活方式，茶叶走电子商务之路势在必行。

刘健介绍，历史悠久、文化厚重的茶行业，在新时代大背景的冲击下显得步履蹒跚。传统的经营模式，已经不能够再适应这个时代发展所产生的强烈诉求。茶业将迎来一场全新的变革。“据不完全统计，去年茶企及个人在淘宝商城的茶叶销售额高达30亿元左右，但湖南省占比不足5%。”刘健透露，这个数据与2012年湖南省茶园面积达163万亩，全省茶叶产量居全国前五的位置有巨大差距。

“湘茶电商规模不大，发展层次不一，距离我们的期望值还有很大距离，但这也意味着潜力非常大。”省茶叶协会副秘书长黄德开表示。

据统计，去年阿里巴巴平台完成的包含B2B业务的农产品交易额为198.6亿元，茶叶类位列第三，成交达到34.16亿元。从针对消费者的网购数据看，茶叶是淘宝网销量最大的农产品，日销售额达到722万元。而就在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节，天猫茶叶类目销售排名前十的茶叶电商成交总额已突破了4000万。

困境：茶叶缺乏专业性电子商务平台