三笑堂月饼茶：传统茶文化向时尚茶文化跨越的经典案例

中国茶网资讯：“打破陈规，创新到底”，当几个嗜品茗的文化界营销人选择在行业低迷期进入“卖茶”的实业圈，这八个月字就由始至终贯穿他们的每一款推出产品、诉求、售卖过程中。对于中秋节市场，他们提出，谁说月饼就必须是高油高糖的，谁说茶叶就是“古董”的礼品。他们的现在和未来都值得让人期待……

中秋前夕，一家不传统的茶叶店——三笑堂，杀入了一个传统行业，做了一款传统的月饼，用了不传统的材质——白茶。这是一款精选福鼎白茶中茶味最浓郁的寿眉，紧实压制成的月饼，专为中秋佳节推出的时令性产品。该系列白茶月饼采用线上电子商城(微信微店+淘宝)与线下门店同时促销。

从产品研发、包装设计、产品定价到售卖渠道，三笑堂的中秋跨界营销打响了传统茶文化向时尚茶文化过渡的一枪。

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。然而在愈来愈快的生活节奏中，在高压力的工作生活环境下，人们开始变得浮躁，坐下来喝一壶茶的次数越来越少。茶叶只以“文化消费”的形式做下去，市场将会越来越小，要想生存，就必须要改变，这就需要茶企业从“传统茶文化”向“时尚茶文化”转变。

“我们要让真正的茶叶更接近忙碌但每天都在追求潮流的这群人，因为喝茶是健康而时尚的。”三笑堂的营销总监告诉记者。

“选择白茶饼作为此次中秋月饼茶，也是我们经过对80-90后朋友圈不断的调研与试品后决定的。经过研究表明，这群人在消费饮品时，关注的是时尚口感，实实在在的保健养生功效;对茶叶的传统文化本身关注不多，他们容易被社会上传播的时尚化的东西所吸引，每天接触很多的新鲜事物，他们追求时尚，追求个性。而相比其他茶品，白茶更符合他们的这些要求，白茶是指一种采摘后，不经杀青和揉捻，只经过曝晒干燥后加工的茶。由于是轻发酵茶，入口清淡回甘，有一股‘太阳’的味道，这正对时下最流行的回归天然社会需求的胃口。

此外，也是极其重要的一条，白茶是药效性能极好的茶之奇葩，是茶叶里的瑰宝。根据民间长期饮用和实践及现代科学研究证实，白茶具有解酒醒酒、清热润肺、平肝益血、消炎解毒、降压减脂、促进血糖平衡、消除疲劳等功效，尤其针对烟酒过度、油腻过多、肝火过旺引起的身体不适、消化功能障碍等症，具有独特、灵妙的保健作用。而以上所述的白茶药性完全对症于这些白领、公务员的亚健康身体状态。”

在中秋节推广时尚茶文化，是一个契机。据调查发现，当前中秋节吃月饼，也慢慢沦为了一种仪式。月饼这种高油高糖做的食品，逐渐被消费者冷落。此外，新鲜月饼的保质期一般都不超过一个月，有的人一个中秋要收上十几盒，甚至几十盒月饼，只得尽快转送出去，甚至还坏掉不少。如何选购一款既时尚又健康迎合节日气息的中秋节礼物，确实是市场需求。“三笑堂”圆月茶月饼，有饼有茶，越沉越香(白茶饼“一年茶，三年药，七年宝”越沉越好)。

想象一下，中秋来临，圆月当空，和家人或朋友，月下煮茶畅聊。人生如茶，茶在沸水下的沉浮，在热气下依然散发香气，也许这还可以给予我们无尽的启发。

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三笑堂品牌信息：

三笑堂，以茶叶、茶器、文玩为主营产品的店铺。三笑堂在做好传统茶叶行业店面销售的同时，亦将时代最前沿的线上销售推广模式注入了古老的茶叶行业，力争用新模式去影响人们对于传统文化的理解和喜爱。做一泡想喝就喝到的茶叶，是三笑堂的理念。

名字由来

三笑堂由兄弟三人在北京决定创立，因缘际会相遇在这个大都市的一个江西人、一个东北人和一个河北人，因兴趣相投而相交，并因目标一致而创立了这个品牌。品牌取名源于作为江西人的大哥，从小生长在净宗发源地东林寺的旁边，秉承着茶禅一味，由茶品味人生的宗旨，将东林寺内著名历史景观“三笑堂”的名字借了过来，用作店名。

创立初衷

在这个遭遇了西方文化严重侵蚀的快餐社会，谈恋爱要快，结婚生子要快，出门吃饭要快，谈生意要快，一切都要快。快节奏的生活是否已经让你觉得停不下来，想喘口气却无从停歇。至少老三在北京时体会到了这一切。

他很幸运，他回到了自己的家乡，在尝遍人间冷暖后开启了自己新的事业。可当他真的停下来，却看到了更多忙碌的人，更多忙碌到无法自拔的人，更多忙碌到错过了生命中太多美好而不自知的人。

于是，他想用自己最微薄的力量，来唤醒人们尘封已久的心灵。通过对于中国传统文化的宣传，让更多人知道，我们的老祖宗给过我们长相厮守，给过我们海沽石烂，给过我们悠然自得，给过我们一切。

拳头产品

三笑堂店内拳头产品有：自家和农业部合作的茶山上生产的“中国十大名茶”之一的庐山云雾茶，自家景德镇窑厂生产的全手工拉胚全手绘的青花瓷等。秉承着“做最真心诚意的产品，卖最真实贴切的价格”的原则经营品牌。

茶叶实验室

三笑堂是一个玩出来的品牌，是三个人对文玩、对茶叶、对开店、对公关、对新营销、甚至对这个太多未知的世界抱持着最高的兴趣而产生的品牌。

于是一路玩，从自己玩，到开这个店，更大更系统的玩，一直没有停下把传统文化玩起来的心思。

不同茶叶之间的定量勾兑试验，颠覆传统108颗珠子的手串搭配方法，汝瓷新釉水颜色的调配，亲手画青花瓷，等等。