我国袋泡茶产值不足茶总量2% 消费观念亟待接轨
11月5日,中国袋泡茶产业发展研讨会在京举行。
中国茶叶流通协会常务副会长王庆在会上指出,世界袋泡茶的年消费量已占世界茶叶总消费量的23.5%,在欧美国家,袋泡茶甚至成为了茶叶消费的主导产品。而中国目前袋泡茶仅占茶叶总量不足4%,产值不足总量的2%,未来的发展空间巨大。
张永建主任结合消费转型升级,对袋泡茶今后的发展前景等方面谈了自己的看法。他指出,在快节奏的现代都市生活中,方便面、快餐等都非常适应这样的生活方式,但为何袋泡茶这样方便、快捷且卫生的产品却对快节奏的生活不敏感?从消费需求及市场角度研究,他认为,中国人喝茶习惯是遵循传统的,而且茶文化的渗透根深蒂固,短期内很难有颠覆性的改变。
但他也指出袋泡茶快速发展的可能性。他认为,技术创新是核心,可将茶叶中的防癌抗癌等有效成分提取,制作出功能袋泡茶。另外,增加消费者教育和正确宣传,转变消费人群的错误认识,走出袋泡茶就是碎茶、下脚料做原料的认识误区。
对此,王庆副会长也表示,中国袋泡茶的发展潜力无限,但消费理念亟待与国际接轨。在国际上,袋泡茶是方便、时尚、高端、健康的代名词,但在国内,消费者对袋泡茶的认识显然还停留在低端、没档次的水平。企业如想获得快速发展,加强消费者消费观念的教育刻不容缓。
会上,国内袋泡茶市场的领导者碧生源也派代表出席。其副总林如海表示,碧生源主要从事保健茶、袋泡茶业务的开发、生产和销售,为广大消费者提供健康的、养生的茶产品是该公司长期的发展目标。他指出,茶饮料市场的发展离不开茶叶这个至关重要的原材料。目前,虽然中国是茶叶生产大国,却不是茶叶生产强。在国际市场上,中国茶叶不仅价格低,还缺少话语权。碧生源希望通过自身的发展,提升国内茶产业的品牌话语权。
北京市茶叶协会理事张晓芳表示,当下是中国袋泡茶的品牌蓝海,一方面,品牌少,空间大;另一方面,商超百货这类传统的销售模式及电商都适用于袋泡茶的销售,比传统茶的销售通路更广泛。随着人们生活水平的提高和节奏加快,袋泡茶“定量、卫生、方便、快速”的特点必然会被更多认可。
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