武夷山，因茶衍生一台好戏

中国茶网资讯：“你好，我是江苏扬州人，想去你那考察下，看看能否代理你们的品牌?”进入新年后，武夷山小楼莲花茶文化传播有限公司通过微信自媒体平台，就收到合作意向订单10余个，成交5万。

武夷山，像小楼莲花一样，由一片茶叶，衍生出一台好戏的例子有不少。据不完全统计，因茶辐射，直接或间接转化的经济效益达15个亿。

静，一片树叶的茶香旅行

6日一大早，余金玲就带着3位爱茶的学生，步行来到岩骨花香慢游道，以大自然的冬日之美为茶席主题，插上几枝干果枝，摆上茶席，烧水煮茶。

余金玲，2000年开始从事茶艺服务工作。2006年，随着茶文化品牌营销的日渐红火，她转型升级，从事茶艺培训，现已是业内小有名气的茶事服务培训师。这3位学生都来自不同的地方，她们都迷恋武夷岩茶，从微信上与她相识，便来到武夷山习茶，感受茶文化。如今，岩骨花香慢游道已经成为武夷山乃至外地岩茶迷们心中的理想习茶之所。仅去年，就接待了近70万爱茶人前往慢游这条茶之旅。

一位称“云淡风轻”的茶美女赏玩后在微信中说，“当‘慢步’与‘岩茶’相遇，只要是爱茶、惜茶的人都会被它俩感化，它们是最完美的呈现，‘岩骨花香’给予我看茶、学茶、感悟茶的体验，岩茶的醇香指引着慢步的方向，慢步的疲累因品味岩茶而消散于无形，两者的碰撞又将带给我们怎样的美丽……”

慢游的起点水帘洞，终点大红袍，全程4.3公里。这是一条充满茶香的旅行，被冠以一个诗意的名字——岩骨花香慢游道。

自2011年启动以来，慢游道累计接待国际国内游客无数，慢游道可谓一片树叶茶香旅行中的“点睛之笔”。其实，武夷山，处处是茶，即便是农家，也会在古朴的厅堂摆一套简易的茶具，所以，有人戏称武夷山为“茶城”，走到哪都能遇见三五扎堆吃茶的人。茶已融入武夷山人生活的点点滴滴。

动，一片树叶的视听引擎

“就这样，当你喝完一壶茶，山风吹起你离去时的轻巧的足音，无论你走到哪里，那声音就在你的耳边，只要，有那么一刻，我们的心里能怀着一份自在……”上个月，武汉的白静荷来武夷山寻茶，观赏完这部实景演出，很受益。她说，“只要来到武夷山的茶人，都会想去看这场印象大红袍，被她深深打动，她将茶融进了当下，一盏茶，能寻到自在、能放下杂念。”

这里是世界上最大的茶馆，全球首创360度旋转观众席，为世界上第一座“山水环景剧场”，舞台视觉总长度12000米，是世界上最长的舞台，史无前例地将15块电影银幕，完美融入到自然山水之中……如果您来到武夷山，这样的视听旅行是不得不去，也是不得不看的。

《印象大红袍》开演后，当年就创造了演出380场、观众40万人次、门票收入近5000万元的佳绩。慕名前来的游客和“回头客”大量增加，登天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》，成为到武夷山旅游的三个“必选项”。据茶农估计，《印象大红袍》开演后，武夷山茶叶的销售收入提高了三成。

2011年8月，“印象大红袍”品牌茶正式走向全国市场，这也是“印象”品牌的第一个衍生茶类产品。意味着从此后，《印象大红袍》不仅仅代表着中国知名文化演出品牌，还将是武夷山特色岩茶的知名品牌。随着“印象系列”衍生产品的不断推出，印象公司多元化的产业链条正在加速形成。

“通过这次合作，我们实现了多元化和发展衍生产品的破题。”印象大红袍负责人郑彬说，“做一个茶文化的主题公园，这个主题公园将囊括与印象大红袍剧场毗邻的中华武夷茶博园。”

今年7月，中华武夷茶博园4a景区正式挂牌。作为国内少有的茶文化主题观光园，成为国家4a级景区的茶博园越来越有看头。7.8万平方米的茶博园分景观园区、茶文化演艺区、5d茶体验馆、“御茶迎宾”茶艺秀、印象大红袍山水剧场等七大区域。集中展示武夷茶悠久的历史与文化、传统民俗仪式，让游客充分领略武夷茶深厚的文化底蕴。

变，一片树叶的创意输出

前不久，在武夷山九龙湾岩雾茶会所，好客的老板邱华文一落座便指着桌上的糕点说，“尝一尝，这是武夷山传统民间小吃，就上一杯武夷岩茶，别具风味。”

近年来，随着武夷山旅游业的转型升级，许多武夷山民间地道小吃被挖掘出来，呈现在八方游客的面前，印糕子就是其中一种。据介绍，印糕子的木制模具也颇为讲究，一般是用上好的山桃木加工雕刻而成，在长约30厘米的木条上雕出五六个匀称的图案，有小花、小鸟、小鱼等一些寓意吉祥的图案。因此，“印”出来的图案很丰富。糕子是武夷山的名小吃，茶，是武夷山的名茶，可谓好上加好，如武夷山糕家庄，这两年就有推出为众多茶企定制茶食品。

不止于此，茶微课堂，这一新业态也在武夷山悄然兴起，它出自兰汤一家取名“修篱”的居所，每月都会有全国各地的茶人纷至沓来，学习茶、品悟茶、体验深度茶之旅。的确，武夷山有一批因爱茶而执着于茶事服务的青年创意者们，他们结成“武夷茶文化青年创意者联盟”，在茶博会上，他们整体亮相，有糕子茶食品类、有从事创意茶器的、更有定制个性包装的……

他们都是年轻人，他们都希望建立本土青年茶业者沟通交流武夷茶的平台，让更多的茶友了解武夷茶、感悟武夷茶、宣传武夷茶深厚的文化。

名，一片树叶的品牌运作

2014年，茶博会和万里茶道峰会融合举办，围绕茶，斗茶、品茶、讲茶、论茶，做足“茶”文章。天时、地利、人和，让茶博会这样一场茶文化盛会烙上了鲜明的武夷山印记，成为我省文化产业发展重点打造的会展品牌之一。

一直以来，双遗产地武夷山的人们在思考：文化资源的优势如何转化为产业优势与品牌优势?武夷山市委市政府一直在努力，在全国大中城市及主销区陆续建立20多个武夷山大红袍推广中心，先后在北京、上海、济南、广州、厦门、福州、深圳建立销售网点5000余家，进一步拓展了武夷茶的影响力和竞争力。

一次茶旅研讨会上，专家认为：“传统意义上的旅游业与茶业都有发展的极限值，只有文化没有限制，拥有无限的发展空间”。武夷山作为世界自然与文化双重遗产保护地，不论是景区对游客的容纳，还是茶叶种植面积的扩大，都受到客观因素的制约。生态优势、文化资源是武夷山永续发展的核心优势。武夷山的旅游业正从单纯的观光游，向文化旅游、会展休闲、度假养生等方向转变，形成多种业态协调发展的趋势。同时，依托旅游业的强大辐射力和产业拓展力，发挥旅游产业的边际效应，打造以旅游业为核心的现代服务业，成为武夷山的一个战略选择。

几年来，武夷山深入挖掘“茶道”内涵，“茶道”文化方兴未艾。曾经在央视热播的《乔家大院》，剧中的山西商人乔致庸带领商队疏通“万里茶路”情节，即取材于下梅村;配合中俄蒙美等国电视媒体，联合拍摄《万里茶路》专题片;联合中央电视台和中、蒙、俄相关机构，共同打造90集大型纪录片《茶叶之路》，从武夷山出发，探寻历史上的茶叶贸易盛况;开通北方专列，让更多的北方游客南下体验武夷茶文化;筹建万里茶路文化研究中心等。武夷山主动积极承担复兴“万里茶道”的责任，发挥自身优势和特色，推动茶旅深入融合，与万里茶道沿线城市合力打造“万里茶道”国际旅游黄金带，打响“万里茶道”品牌。

同时，武夷山坚持“茶旅并进、茶旅并推”发展思路，着力推动茶旅融合。近年来，武夷山围绕茶叶展开了一系列的文化创意活动：以“浪漫武夷，风雅茶韵”为主题的“茶旅整合营销”、大红袍母树停采留养、绝版母树大红袍送藏国家博物馆、晋商万里茶路起点揭碑、“海峡两岸茶叶博览会”永久举办权的取得、央视《武夷茶文化》的拍摄等。

据统计，6年多来，武夷山市投入“大红袍”文化营销投资总额达到了5个亿。武夷山的茶产业在“文化营销”的推动下起飞，茶企数量增长到两三千家，“大红袍”品牌“红”遍大江南北。