深度解析：我们找到了九峰茗茶关店潮背后的真相

新闻背景

昨日，据福建当地媒体报道，素有“中国茶叶行业百强企业”的九峰茗茶在一夜之间关闭了福州所有门店，坊间传言为老板“跑路”了。九峰茗茶平潭分店相关人士透露称公司运营陷入停滞。

目前，九峰茗茶总部电话和福州内所有门店电话均无人接听，九峰茗茶董事长叶济德的电话也处于关机状态。而据九峰茗茶某门店内部员工透露，如今还有不少员工未结清工资，公司将茶叶作为工资发放给员工，而这些被“抵资”的茶叶，该员工称有人要6折就卖。

2015年6月3日，对氛围清淡的中国茶行业来说，本是个寻常夏日，但当天来自腾讯大闽网的一则新闻标题却引起了全行业的巨大关注——“九峰茗茶福州门店一夜间全关停”。

从上午消息爆发开始的整整一天时间里，中国茶界人士尤其是企业家们在各自微博、微信、朋友圈内开始深度发酵这则新闻，所有人关心的都是：九峰茗茶怎么了?是什么导致了动荡与危机?

从媒体人到九峰掌门人：叶济德的人生轨迹

企业背景：九峰茗茶(全称：福建九峰农业发展有限公司)于2002年创立，位于福建省福州市。在国内发展了300多家连锁店，遍布全国。产品进入北京吴裕泰、福建永辉、山西美特好等系统。经过十几年发展，拥有“中国特许经营连锁百强”、“中国茶叶行业百强企业”、“海峡两岸茶业交流协会副会长单位”、“福建省农牧业产业化龙头企业”等荣誉称号。而九峰茗茶品牌形象代言人，则为中国女排前主教练陈忠和。

(九峰茗茶掌门人叶济德)

说到九峰茗茶，当然绕不开叶济德，生于1976年的他，既是福建九峰农业发展有限公司掌门人、董事长，同时还拥有海峡两岸茶业交流协会副会长、福建省青年商会副会长、福建省工商联总商会九届执行委员、福州市政协委员、福建省企业与企业家联合会副会长、福州市漳州商会副会长等一长串社会职务。

另外，九峰茗茶在2009年就荣获了“中国茶叶行业百强企业”和“中国特许经营连锁百强”称号，而叶济德本人在2013年6月，获得由中国商业联合会、中国财贸轻纺烟草工会联合颁发的“全国商业服务业先进个人”荣誉称号。

当时，他是福建省内乃至全国唯一一位茶叶企业获此殊荣的企业家!了解九峰和叶济德往事的人，对这位少壮派茶企掌门人的印象多是四个字：用心勤恳。

出身于福建小城平和的叶济德，在九峰起自2002年的创业经历中，他从福州某媒体广告部主任的身份开始，从开设福州第一家“茶书坊”一步一步下海，并曾在2004年和2007年先后经历逆势推销白芽奇兰茶，以及跟风炒作普洱茶的两次失败，当年投入的几百万身家也随之化为乌有。

九峰巅峰：明星产品带来耀眼光环

曾经巅峰：九峰茗茶根植福建，深耕北京，辐射全国。其在国内一度拥有300余家连锁店，九峰茗茶以闽茶为主，产品线涵盖茉莉红茶、武夷岩茶、保健茶、铁观音、大红袍、白芽奇兰等品种。特色自主产品有：89度九峰茉莉红、九峰金线莲茶、一冠难求、兰香铁韵等。

从2007年以后，九峰茗茶的发展逐渐进入正轨：由于及时调整了经营品种，在当年铁观音市场一枝独秀的情况下，叶济德又抓住了全国“紫砂热“的浪潮，打出了集茶、书、壶三种业态于一店的经营新模式，并制定“峰行天下”的招商拓展战略在全国打响。

这之后，由他全力打造的“89度九峰茉莉红”产品也一举成功，成为企业的明星单品和主要利润点，受到了市场关注和肯定。一时间，九峰的各地连锁加盟店陆续开张，各路媒体采访纷至沓来。

也正是从这时开始，笼罩在九峰茗茶头顶的明星光环愈来愈耀眼。敢想敢干的叶济德，从跌倒中爬起，收获了以往从未敢想的荣誉与赞美。

朋友眼中矛盾的叶济德：待人谦和、严谨却又冒进

而私底下的叶济德，其实话并不多，爱看书爱思考，对朋友谦和，为人多受肯定。对九峰企业颇熟悉的福州茶界人士王先生这样评价：“太可惜了，九峰原本要上市的，在业界口碑很好，而且叶济德能力强，也十分肯干。”

还有一些细节则能印证叶济德本人的严谨：曾经有媒体前往福州采访，刚下飞机，就收到叶济德亲自发过来的一张时间表，而这张时间表上已经详细安排好了这家媒体在福州两天的整个行程，包括采访的时间、地点，甚至午、晚餐的用餐方式及陪同人员等等。记者对此深有感触地说：“尽管时间短暂，但我们却对叶济德和他的企业进行了最大程度的了解。”

曾跟随叶济德身边多年、已经离开九峰的一位前中层人士谈到自己的前任老板时，感情既矛盾又复杂地说：“他有理想、有抱负，有做百年老店的目标，但缺乏做深做透百年企业的根基和定力，他太冒进了。”