龙润十年《茶香手记》 让茶文化走进千家万户

2015年7月中旬的“十年龙润茶，香飘千万家”新闻发布会，对龙润人来说，具有里程碑意义。正如全国政协委员、龙润茶集团董事长焦家良博士的感慨：“今天我们相聚在这里，为了见证一个品牌崛起的十年、一个产业突围的十年、一杯好茶芳香的十年。”

龙润茶集团董事长焦家良在龙润茶十周年新闻发布会上致辞

十年前，落后的劳动效率与偏低的国际市场卖价是制约我国茶产业发展的关键因素。在这样的行业背景下，龙润茶2005年成立，到2009年短短四年间，就在香港主板成功上市，成为中国茶第一家上市公司。

龙润茶在暴涨暴跌的市场环境中崛起

市场是严峻的。2006年下半年开始，我国掀起普洱狂潮。在热钱的炒作下，100克清代光绪年间贡品普洱茶饼曾以16万元的成交天价创下纪录。当时，厂家、商户、消费者、行家、外行都在囤积普洱茶，1斤价值500元左右的普洱茶，几天之内就能炒到上万元。

然而好景不长，仅过了半年，普洱茶的价格就一泻千里，商家手里大批的囤货被套牢。“暴涨暴跌”后，消费者一度对普洱茶失去信赖，普洱茶产业也因此遭受重创。

正是在此大环境下，龙润茶的崛起，成为行业大环境变迁与企业内功修炼共同作用的必然结果。

就在普洱茶市场青黄不接之际，2008年北京奥运会为中国茶走进国际市场打入了一支强心剂。

北京奥运会向各国展示了博大精深的中华文化，一直倡导“用制药的经验制茶”的龙润茶作为中国茶的代表，成为奥运特许生产商，向世界诠释了中国茶文化之深邃。

“一带一路”战略推动茶路复兴

2013年始，中国首倡的“一带一路”战略持续推进，中国茶也迎来前所未有的机遇。曾几何时，茶叶之路与丝绸之路的地位并驾齐驱，中国茶风靡世界，成为时尚的代名词。

龙润集团展示丝路使者旗帜

反思近代，中国茶却陷入低谷，一百多年来，再度崛起一直是茶人的梦想。“一带一路”战略不仅是丝路的复兴，也是茶路的复兴。

龙润推出全球首款清真茶

龙润茶经十年积累，再次站在历史的起跑线上，制定了创新战略。龙润茶推出全球首款清真茶——瑟兰木。

龙润茶献礼开斋节

世界上穆斯林人口有十五亿，茶饮品需求潜力巨大。而“一带一路”沿线，包括东南亚、中亚地区的大部分都是穆斯林国家，瑟兰木清真茶刚刚推出便取得了国际清真食品通用的HALAL认证，成功出口到东南亚穆斯林群众最为集中，标准最为严苛的马来西亚。

“86道质量把关”打造国宾礼品

成立之初，龙润就立下了“用青春做抵押，打造中国茶产业”豪迈宣言。十年磨一剑，龙润茶在制茶工艺上始终坚持自己的初衷，做人们口中的“好茶”，坚持“以制药的经验制茶”，做健康茶。

在不断探索中建立起“86道质量把关”的严格质量管理体系，茶叶生产加工全程中的专业化、标准化和科学化操作都是一种难得的坚守。秉着这样的精气神，“我们将茶这一农副产品做进了钓鱼台国宾馆、做上北京奥运会、做到了上海世博会，成为‘G20峰会’‘金砖五国峰会’‘博鳌亚洲论坛’的国宾礼品。龙润茶相继成为国家高新技术企业、中国驰名商标、亚洲茶行业最具影响力品牌。”焦博士这样总结龙润品牌十年的成长。

放眼国际引领行业脉搏斩获“金骆驼奖”

拥有好的原料基地，一流的生产设备，严格的质量管控体系，借助国际化的组织构架和视野，强调共做“双健康”事业，牢牢把握和引领行业脉搏，龙润能从处地低谷的茶行业中脱颖而出，也就不足为奇了。

如今国内的普洱市场正处于稳中有序的发展状态，在2013年国际茶业大会暨第十三届中国普洱茶节”上，龙润茶一举夺得“中国普洱茶十大品牌”之冠，打响了中国茶品牌在国际上的知名度；2015年7月，楚兰再次获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”。

2015年米兰世博会中国馆，将于8月3日至8月9日举办中国茶文化周，龙润茶承袭龙马精神，继上海世博会之后，将再次光耀米兰世博。

此次米兰世博会上，我国百年来首次在境外自建国家馆，而中国茶文化周正是国家馆的八大主题活动之一。

作为百年世博中国名茶国际评鉴委员会主任、湖南农业大学茶学学科带头人刘仲华介绍，获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”的企业品牌将代表中国茶业、代表3000万中国茶农的中国梦，强势重返欧洲，再登世博舞台，向世界演绎中国至高的茶科技、至尊的茶品质、至美的茶文化。楚兰作为世博“新科状元”，已经惊艳米兰，文化周的精彩表现是楚兰及龙润500多款茶品被国际茶业市场熟识并接受的重要节点，也是龙润茶提升自己在国际茶业话语权的不二战场，更是中国茶再创千年辉煌的一个转折点。

首推“家庭茶室”让茶文化走进千家万户

龙润以对中国茶业过人的行业敏感和精准的观察把握，首推“家庭茶室”的概念。“把品茶与家联系起来，健康每一个人，温暖每一颗心，是‘家庭茶室’项目成立的初衷。”在焦博士眼里，家，是每个人放松身心、愉悦享受的港湾，家庭茶室推广的是一种通过系统的茶健康解决方案，帮助人们改变不良的生活习惯、改善生活环境，提升幸福感的健康生活方式。这种生活方式更容易走进千家万户，被普罗大众所接受，同时也避免中间繁琐环节，让好茶直接来到消费者身边，喝茶的氛围也更为温馨舒适。

家庭茶室的人与环境，是要通过饮茶把自己与山水、自然、宇宙融为一体，在饮茶中求得美好的韵律、精神开释，这与禅的思想是一致的。在家庭茶室挂上一幅书画，无论是济济一堂的好友相聚的浓墨重彩，还是一人独饮或两知己交谈的人淡如菊，都能在这“香郁、味醇、书画”中沉淀融合，让一茶一杯都充满了灵性和韵味。

从这点上来说，龙润茶所推出的“家庭茶室”不只是一个单纯的饮茶空间或者一种装修方式，而是一种全新的饮茶模式和生活方式，家即净土，茶即生活。家庭茶室也致力于为消费者在家中打造一个“中国梦”，一个以传统的中国文化为底色，以茶滋润，以心感知，以人凝聚的健康之梦、艺术之梦、和谐之梦。

第二个“十年计划”至尊、至高、至美

“我宣布：2015年8月16日，龙润茶第二个“十年计划”正式开始！我们做大龙润茶世界品牌的决心没有变、做强中国茶产业的理想没有变、做好一片好茶的信仰没有变。我们一生人做茶，不丢人。茶业将作为龙润集团的顶层设计，无论是人才、技术、资金等其他版块的优质资源首先为茶业版块服务，将茶进行到底，用五到十年时间，龙润茶市值超过一千亿。我们有信心、有能力做世界一流的茶叶、做世界一流的品牌。”

焦家良曾坦言，“之所以投身茶业，矢志去做大、做强茶产业，是基于我与中国茶文化的生命之源。所以做茶不仅仅是一个商业行为，它已经超出商业本身。”这是一场中国由茶业大国向茶业强国转变的硬仗，龙润茶将和所有中国茶企一起，承载着3000万中国茶农的中国梦，向世界演绎中国至高的茶科技、至尊的茶品质、至美的茶文化。