大益论茶，点爆普洱茶界的“事件营销”

近来有几大事件引爆普洱茶界，离我们最近的明星景迈山采茶让柏联大红大紫，赚足了眼球;“假茶”事件令一向羞答答的六大茶山也抛头露面一番，混了个脸熟;大益论茶的持续发酵，更是让大益集团的曝光率陡增，再次强化了其行业美誉度和知名度。

以上的一些营销行为都可以称作事件营销，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

主要通过两种手段，一种没事找事型，即主动型，积极制造焦点和新闻事件吸引关注，传播企业的品牌产品以及形象，大益论茶就是这样的典范，当然这很考验企业的资金和策划能力，不过大益一向财大气粗和组织能力超强，这样的投入实在太平常不过了;另一种是借力模式，即有事添油加醋型，企业及时抓住和自己企业相关的社会新闻、事件以及明星效应等等，结合企业自身的宣传需求加以适度夸大化的宣传和传播，以达到树立企业形象和产品知名度的目的。

事件营销的确好处多多，相对今天广告的高度同质化以及消费者的审美疲劳，事件营销以较为新颖和刺激的内容能够最大程度提高消费者以及潜在客户的注目率，而且事件营销具备较强的针对性，可以避开当今纷繁复杂的多元化媒体的干扰，使得传播成倍数效应增长。大益论茶以迥异于其他企业的传播活动，避开了铺天盖地的广告、品鉴会以及传统商圈营销同质化的竞争，极大地调动了各位茶友以及大益粉丝的积极性和主动性，茶友的互动以及参与环节增多，宣传效果显著，各个门户网站以及社交网络平台如微博，微信、qq等也大量转发和评论，巨额的奖金也起到了惊爆眼球的作用，其新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播以及客户关系都得到了全方位的提升，不可不谓是一场营销典范。

事件营销能最大程度地节省企业的广告以及宣传费用，降低企业的营销成本，可以最小的投入产出最大化的传播效果，对于降低企业的运营成本和提高企业的利润和收益助力很大。大益论茶虽然投入也较大，但是对于在央视动辄几千万的广告费用来说论茶的投入简直就是毛毛细雨，润物无声，其宣传的效果和深度、消费者的接受程度和关注度都是央视广告不能相比的。柏联普洱尤其体现的淋漓尽致，在央视财经频道《黄金之路》的拍摄中，柏联就作为赞助商出现，在一众明星齐聚景迈采茶的当天柏联普洱就发布微信软文《柏联普洱要火!!!撒贝宁、刘恺威，马可等众明星进驻柏联普洱茶庄园拍大片》，然后一系列茶友的转发，微博、微信漫天飞，瞬间其官方微信点击量就破万了，而后有关明星在景迈采茶的消息在新浪，搜狐、凤凰各个新闻网站也迅速传播开来，的确称的上是小本投入巨额回报的绝佳例子，柏联的这次事件营销取得了很大的成功。

更重要的是事件营销往往较具隐蔽性和持久性，它充分地将企业的宣传和营销目的隐藏在高价值新闻事件的背后，令消费者和客户潜意识和不自觉的参与到整个事件的运营和传播中，将广告新闻化，可以化解消费者对广告的抵触，它比常规的广告和宣传更易于消费者接受，更能深入人心，甚至可以调动消费者的积极参与产品和品牌形象的宣传中。“优衣库“以极端出位，很黄很暴力的恶俗新闻价值吸引了众人的眼球，新闻网站以及一系列的社交网络也不断地转发和跟进，网上吐槽以及段子手持续恶搞，殊不知正是这样的行为在不知不觉中令”优衣库“一炮走红，家喻户晓，企业当局的出面澄清更是此地无银三百两，毫无疑问的是”优衣库“的确是最大的受益者，从犯罪心理学来说，犯罪事件的结果对谁最有利，谁就有最大的犯罪动机，谁就是最大的嫌疑犯，从这点来看，”优衣库“绝对是趟了这趟浑水，装孙子装无辜都没用，是不是你就是你，反正就是你，可惜现在“优衣库”搞过了，负面因素不小，需要后期的纠正和调整才能真正达到宣传企业产品美誉度和良好形象的目的。

但不管咋说，事件营销的确是企业宣传运营的一个较好的方向，我们应该深度挖掘新闻的价值为己所用，扬长避短，精心策划，这样才能更好地促进企业的发展!