江西茶叶品牌整合见成效

本报记者 姚文滨

茶叶和瓷器，千百年来一直是江西对外交流的主打名片，也是江西赣文化的一个历史活化石，尤其是江西茶叶大家族中的“四绿一红”(狗牯脑、婺源绿茶、庐山云雾茶、浮梁茶、宁红茶)，更是一枝独秀。

顶层设计

高层推动茶叶品牌整合工作

为进一步做好茶叶品牌的整合工作，2015年年初之始，省农业厅重点开展了茶叶品牌整合工作，多次与各省直单位、市县部门、茶企、行业协会和产业专家的沟通，形成了全省茶叶品牌整合的新共识。同时，省农业厅还与省发改委共同代拟了《关于推进全省茶叶品牌整合的实施意见》，并于5月19日以省政府办公厅名义印发。《意见》提出：以“品牌核心、政府推动、市场运作、企业主体、优胜劣汰”为原则，以区域品牌整合为基础，力争通过5年努力，打造1-3个全国知名茶叶品牌。

省政府还从2015年省级财政中统筹整合相关涉农资金1亿元，明确围绕“四绿一红”，专项支持茶叶品牌整合，加大扶持力度，打造江西茶叶优势品牌，该资金专项用于开展茶叶的品牌主体建设、宣传营销。

为统筹协调全省茶叶品牌整合的工作，江西省政府成立了茶叶品牌整合工作协调小组，省农业厅、发改委、财政厅等12家单位组成协调小组，由省农业厅厅长胡汉平担任协调小组组长，副厅长程关怀兼任协调小组办公室主任。省农业厅党委书记陈日武还带队深入遂川、婺源、九江、修水、浮梁等地，开展了茶叶品牌整合工作的专题调研。

通过各地申报、专家审定，“四绿一红”(狗牯脑、婺源绿茶、庐山云雾茶、浮梁茶、宁红茶)从全省700多个茶叶品牌中脱颖而出，纳入江西茶叶省级重点整合的品牌。

宣传造势

营造浓厚的茶文化风味“四绿一红”方案确定后，省农业厅随后开展了形式多样的茶叶广告语的征集活动。通过在江西日报、江西卫视等多种媒体发布征集公告，从2000多条江西茶叶总广告语和各品牌分广告语中，评出了“江西茶，香天下”的茶叶宣传总广告语。

随后，省农业厅主办和参加了多项茶事活动：“一带一路”与中国茶业发展高峰论坛(九江)、 “第四届万里茶道与城市发展中蒙市长峰会茶产业旅游产品博览会” (铅山)，并组织茶会、茶展和斗茶比赛等活动。另外，还组织我省茶叶企业参加了石家庄茶博会、江西卫视观众节、福州农交会、第11届江西鄱阳湖绿色农产品(上海)展销会等多场茶博会，取得了较好的宣传效果。

为进一步浓厚江西茶叶的舆论宣传氛围，省农业厅在央视和江西卫视播放了“江西茶香天下”的茶叶品牌广告。还聘请专业策划团队，以“江西茶 香天下”主题，赴实地拍摄制作广告片，涵盖了茶山、茶园、采茶、泡茶、品茶等过程，并结合当地自然风光，充分展示了“四绿一红”茶叶的特色，富有浓厚的江西文化色彩和强烈的视觉冲击力，让江西的“四绿一红”茶叶深入人心。

成效显著

茶叶种植加工积极性高涨

随着我省加大对茶叶产业发展的支持力度，全省茶叶品牌整合工作的深入推广，江西各地茶农、茶企和地方政府发展茶叶的积极性高涨，全省各地出现茶叶种植、加工的高潮，茶园面积扩大、茶产量增加、茶叶产值也递增，茶叶品牌效应的扩大也吸引了外省茶叶企业的加盟，形成了良好的茶叶发展态势。

据统计，截止2015年底，我省茶园面积比去年增加13.7万亩;干毛茶总产量比去年增加4035.6吨;干毛茶总产值比去年增加2.4亿余元，茶产业已经成为一项助农、富农的民心工程，凸显出良好的社会效益和经济效益。

随着“四绿一红” 茶叶品牌的整合、招商引资力度的加大，省外的茶叶企业纷纷看好江西, “四绿一红”茶叶形成了聚集效应。狗牯脑茶叶除原有的吉贡、裕华仙等品牌外，又新增了深海等多个品种;修水的宁红茶也吸引了来自周边县如铜鼓、武宁等县的加盟，甚至与修水接壤的湖南、湖北一些县的客商也看好宁红品牌，前来洽谈加盟合作;婺源、庐山、浮梁三地得天独厚的茶叶种植环境也得到了浙江、福建、安徽等茶叶客商的青睐，他们纷纷前来开辟茶叶基地、种植茶叶、兴办加工厂，成为当地招商引资的一个亮点……

宁缺毋滥，提高准入门槛，也提升了茶叶品牌的质量——这是江西省农业厅开展“四绿一红”茶叶品牌主体建设工作的出发点。通过宣传和推广活动，使“四绿一红”茶叶的品牌价值高涨，有意参与茶叶种植和加工的越来越多，为确保茶叶的品质和质量，江西省农业厅做好顶层设计工作，在扶持标准生态茶园新建、低产茶园改造、加工设备升级等同时，还制定了 “四绿一红”茶叶品牌的标准和质量监管体系，支持各品牌建立统一的标志标识、生产规程、质量标准、分级包装、储藏、市场销售规则等。