南宁：满城劲飘茉莉香

商贩把收购回来的茉莉花重新装袋运往茶厂。(记者段柳健 摄)

12月12日，在由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的2016年中国品牌价值评价信息发布会上，横县茉莉花以品牌强度787、品牌价值48.41亿元入选初级农产品类地理标志产品品牌榜;横县茉莉花茶以品牌强度830、品牌价值132.11亿元入选茶叶类地理标志产品品牌榜。12月14日，横县在南宁国际会展中心举行横县茉莉花(茶)产业发展及品牌建设新闻发布会，回答区内外记者提问。

横县种植茉莉花有文字记载的历史达400多年。改革开放30多年来，横县茉莉花和茉莉花茶产业迅速发展，目前全县种植茉莉花有33万人，面积10万多亩，年产鲜花8万吨，产值12亿元;有花茶加工企业130多家，规模以上企业20多家，年加工茉莉花茶6万吨，产值33亿元，茉莉花产业综合产值达45亿元。茉莉花和茉莉花茶产量均占全国总产量80%以上，占世界总产量60%以上，成为全国乃至世界最大的茉莉花生产和茉莉花茶加工基地、国家重点花文化基地。如今，横县茉莉花和茉莉花茶品牌价值已超百亿元。

横县是如何把茉莉花和茉莉花茶产业不断发展壮大，走向世界，让茉莉花成为名副其实的富民之花?

示范带动 规模经营

走进横县，以县城至校椅镇为轴线，以中华茉莉园为核心区，就是横县中华茉莉花产业(核心)示范区。每年4月至11月是茉莉花采摘季节，在这里，有万亩茉莉花海，一望无际;在这里，不仅能闻到芬芳淡雅的花香，还可以寻觅到来自世界各地不同品种的茉莉花;在这里，还可以亲身体验茉莉花(茶)标准化生产加工……茉莉花产业已成为当地人民的一朵富民之花、幸福之花，一张生动的地域名片。

近三年来，横县累计完成投资1.46亿元，在横县中华茉莉花产业(核心)示范区建设了3120亩标准化高产优质茉莉花示范基地。示范基地带动了周边1.5万亩连片茉莉花生产基地建设，辐射带动全县约10万亩茉莉花规模化、规范化种植，让花农实现增收。

示范区内，横县成功引进了北京张一元、浙江华茗园、台湾隆泰等国内知名花茶企业，形成茉莉花茶生产加工集群;打造了木祥村国标农庄、汶塘茉莉花生态休闲园等休闲农业景点;建成了全国最大的茉莉花交易市场、全国最大的茉莉花茶交易市场和电子商务平台。2016年初，横县中华茉莉花产业(核心)示范区升格为自治区级示范区。

品质优先 标准生产

近年来，横县不断优化茉莉花与茉莉花茶布局，形成集约生产，极力做好茉莉花产业提质增效大文章，先后制定《茉莉花种苗生产技术规程》《茉莉花茶绿茶窨制技术规程》等11个广西地方标准。标准化建设有效地推进了横县茉莉花标准化种植，茉莉花茶加工生产标准化水平得到不断提高。

同时，该县大力推行“科研单位+科技推广机构+龙头企业+行业协会+基地+农户”科技服务模式。其中，横县完善了茉莉花专家大院、国家级茉莉花检测中心、龙头企业产品研发中心设施和技术装备。因此，该县茉莉花生产质量安全关键技术到位率、病虫害统防统治覆盖率均达100%。实现茉莉产业生产有标准、产品有标志、质量有检测、认证有程序、市场有监管。

今年11月，横县茉莉花和茉莉花茶获批国家地理标志产品保护，该县也顺利通过国家农业综合标准化示范县考核验收。

创新驱动 品牌发展

近年来，横县积极引导花茶企业联合重组，大力扶持花茶企业，通过开展技术改造、基地建设、产品包装、产品开发、品牌申报等举措，不断提高花茶、名优茶产品的档次和质量。全县共有20家花茶加工企业被评为“全国优秀花茶加工企业”，4家企业获得“南宁市龙头企业”称号。另外，还有多家花茶企业获得“全国茉莉花茶优秀品牌”“全国茉莉花茶产品质量评比金奖”等荣誉。

横县还积极鼓励企业延伸产业链，积极研发贴合市场需求的茉莉花创新产品项目，努力提升茉莉花产品附加值。现今，与茉莉花相关的产品涉及食品、化妆品、装饰品等。

另外，横县还将茉莉花产业和优良富硒资源有机结合，打造富硒茉莉花品牌，在健康、绿色、生态食品方面走出了一条发展之路。

与时俱进 现代营销

近年来，横县积极利用“互联网+”思维发展茉莉花和茉莉花茶产业，不断优化电商发展环境，着力从产业培育、技术支撑、创业孵化、金融支持、人才引进等方面打造多元化的电商服务体系。

2015年，横县成为广西首个阿里巴巴“农村淘宝”示范县，引进了“乐村淘”“村邮乐购”等电商平台，逐步构建了城乡结合的电子商务网络体系，引导企业通过农村淘宝、“村邮乐购”、乐村淘等电商平台组织具有横县特色的产品上线。

目前，仅在天猫淘宝就活跃着横县茉莉花茶企业近百家。今年6月，横县以全区综合评分第一的名次入围“全国电子商务进农村综合示范县”;8月，横县成功举办首届中国(横县)淘宝茉莉花文化节，17家本地企业9天线上活动累计成交额203.6万元，带动超过500个商家在淘宝、京东、邮政“村邮乐购”、乐村淘、微信等平台同步促销，直接精准覆盖茉莉花(茶)消费群体达2158.6万人次。

同时，横县积极扶持本县花茶企业积极开拓销售市场，让企业实现走出去，加速国际化步伐，引导本土花茶品牌企业在北京、济南等主销区设立“横县茉莉花茶”系列品牌专卖店，建立大型花茶宣传广告牌;组织花茶企业参加各大全国性的茶事会议和茶叶展销、评比活动;积极探讨建立中国与东盟茉莉花(茶)产业交流、合作机制，每年出口东盟、欧美以及日本、韩国等国家和港澳台地区的花茶产值达6亿元。

接“二”连“三” 融合发展

长期以来，横县积极推动茉莉花产业与第二、第三产业融合发展。

首先，开发特色产品，如茉莉香包、茉莉头枕、茉莉花米、茉莉纯露、茉莉精油、茉莉糕点、茉莉普洱、茉莉六堡、茉莉名菜等。其次，推动特色旅游，以“山水花瀑”为主题建设茉莉小镇、改造提升中华茉莉园，打造了精品休闲农业线路和一批休闲农业精品点。近年来，以茉莉花风情游为主线的观光旅游人数超过百万人次。再次，发展文化产业，自2000年至今成功举办了9届全国茉莉花茶交易博览会和7届中国(横县)茉莉花文化节。节会的举办，带动了横县文化的挖掘。目前，横县已开发系列茉莉花音乐、茉莉花舞蹈、茉莉花绣球和茉莉花艺秀等文化产品，增强了群众的本土文化自信，促进了茉莉产业和文化艺术的深度融合。

下一步，横县将继续坚持现代化、标准化、国际化的发展方向，着力推进茉莉花(茶)产业供给侧改革，重点抓好以茉莉花产业为核心的国家级现代农业示范区建设，不断开拓海内外市场，努力把横县建设成为世界级的茉莉花和茉莉花茶生产中心、文化交流中心、科学研究中心以及茉莉花旅游休闲养生度假胜地。继续以花为媒、以茶会友，努力让横县走向世界，让世界发现横县。