绿茶与夏天居然如此般配，贵茶ofo跨界玩出新营销

夏天，在许多人看来，本应是各类冰饮粉墨登场的舞台，和茶的关系不大，因为传统印象中需要用开水冲泡才能饮用的茶，很容易让人联想到“火上浇油”，谈不上解暑降温。然而，在这个夏天，偏偏还是有茶企不信邪、要“硬生生”挤进夏饮市场分一杯羹。

从6月开始，贵茶即携手ofo在青岛、西安、广州三城开展“打败酷暑，只需一杯绿宝石”主题活动，由小黄、小绿组成CP，饮战高温。活动期间，贵茶在三城设立“消暑亭”，骑贵茶ofo定制小黄车到消暑亭均可免费品饮绿宝石，短短一个月时间不到绿宝石变成全民夏季福利茶，打破人们对夏天喝茶的固有印象，也带给今年夏饮市场不一样的风潮。

绿茶与夏天，居然有着天然的联系

绿茶，可能是最易被人们忽视却又最容易被拿来解暑的饮品。相比夏季其他饮品，绿茶好在哪呢？套用一句流行话：茶虽不是药神，但却是身体的保护伞。

据尼尔森发布的《2017食品饮料行业分析报告》中显示，目前健康因素已成为仅次于味道的第二大消费者关注因素。相较于西瓜、汽水、啤酒、雪糕等，绿茶没有饮用过多容易肥胖、肠胃不适等问题。在消费升级及健康饮食越来越被重视的趋势下，绿茶的夏季营销正迎来它的黄金时期。

喝茶的人经常说“春花夏绿秋青冬红”，绿茶的诸多特性仿佛是为“打败酷暑”而生：夏季酷热，容易使人烦躁不安、疲乏无力，绿茶性寒，可以祛火清热，同时，茶叶亦可提神解乏，滋养身体；口渴、汗多，也是我们夏季经常需要面对的问题，茶汤中的茶多酚、氨基酸、水溶果胶质、芳香物质等可以刺激口腔粘膜，促进唾液分泌，有生津止渴的作用，而绿茶富含钾元素，也可以补充人体因排汗流失的钾盐和水分。

夏天喝茶的场景，远比想象的多

夏天喝茶的场景出乎意料的多，此次贵茶携手ofo小黄车营销活动，把绿茶与夏天解暑的关联度巧妙的进行场景捆绑，翻新了人们对夏季喝茶解暑的常规认识。

比如：办公桌前泡一杯绿茶，可以舒缓繁忙中紧绷的神经，提神醒脑消困解乏，以更好的状态投入工作；周末在家，晾一杯白开水的功夫，就可感受晾茶的乐趣；出门前，随手在保温杯中投点茶叶，又或是拿走冰箱里提前做好的冷泡茶，解暑又解乏。还有很多司机大哥，只要是跑长途都会提前泡好一大壶茶放在车上，胜过喝几瓶矿泉水和饮料。

对于广大办公族而言，从由室内到室外、由室外到室内，由生活到职场、由职场到生活，最担心的除了晒黑就是中暑。怕晒黑有防晒霜，口渴时，一杯既健康，又有滋味，还能清凉去火、生津解渴的绿茶正当时。

泡茶其实也比想象中简单的多，投3g绿茶、倒入开水、静待30秒，轻轻松松就能拥有一杯夏日消暑饮！至于泡茶工具，可以选择便捷的茶水分离杯或茶水分离壶，对于一些滋味鲜醇的绿茶来说，不焖泡可以更好地展现其香气滋味，鲜爽甘醇，回味悠长。

图为茶行业首个足球宝贝

从营销的角度来讲，骑行消耗体力且容易口渴，贵茶与ofo的跨界合作，顺势把全民饮料与全民骑行工具进行了巧妙结合，非常符合贵茶的特点和卖点。另外，通过“消暑亭”的免费试饮、“茶行业首个足球宝贝”、“夏日办公喝茶”等宣传，又把体验营销用到了极致，解决了人们对夏天喝茶的误解，让夏季饮茶变得丰富多彩。自然，绿茶也就占据了夏饮市场的重要一份。

好的生活，离不开那些好的基本款。这是近日天猫超级品类日的主题宣传。可见：越是基本的东西，越是奠定了生活的基调。绿茶之于夏天，就是这样的“好的基本款”，也期待有更多企业品牌给大家带来新颖、惠及大众的营销活动。