小罐茶融合“福”文化 牵手恭王府博物馆推新年礼茶

　　恭王府博物馆副馆长陈晓文（右）和小罐茶市场中心总经理梅江（左）共同完成战略合作授权仪式

送福、喝茶是过去人们拜年时必备的礼节，逐渐发展形成的福文化和茶文化也成为中国传统文化的代表。1月7日，现代派中国茶品牌小罐茶与恭王府博物馆达成战略合作，共同推出“天下第一福”新年礼茶。对此，业内人士表示，此次合作是作为中国文化符号的福文化和茶文化一次创新结合，体现了对中国文化的保护和传承，也将唤醒国人对传统文化的记忆。

谈到此次合作，恭王府博物馆副馆长陈晓文表示:“小罐茶作为知名品牌，一直以来同恭王府一样，致力于非遗项目的传承和保护，他们携手非物质文化遗产项目传承人、制茶大师打造的产品，将非遗与当代人的生活相融合，让更多的人了解和喜欢上中国茶文化。我们认为，这也是保护和传承非遗项目的最佳方式。”

中国人“以茶代礼”，已经有上千年的历史，最早可追溯至汉代。而在南宋时期的杭州，也有“家家各烹新茶，并配以各色细果，馈送亲友毗邻”的习俗，在茶杯内放两颗青果即橄榄或金桔，表示新春吉祥如意的意思。作为此次小罐茶和恭王府战略合作的具体成果——“天下第一福”新年礼茶，也是对这种美好民俗的一种传承和创新。

　　“天下第一福”新年礼茶福袋

据介绍，小罐茶与恭王府博物馆联合推出的“天下第一福”新年礼茶中，包含了由小罐茶精心挑选的铁观音、大红袍、白毫银针和滇红茶等多款茶，产品设计为每款小罐茶都赋予了人丁兴旺多子福、福禄盈门多财福、如意延年长寿福、才貌双全得意福、鸿运当头好运福等美好的寓意，旨在将康熙御笔的福字中包含的美好寓意，融入 “天下第一福”新年礼茶中。

小罐茶市场中心总经理梅江认为，福寄托着人民大众所有的美好憧憬。在解读福文化的时候，应该运用年轻时尚的方式，这样可以更好的传播福文化。这与小罐茶传播现代派茶文化是相同的逻辑，只有不忘初心，让古典沉静的中国茶焕发出更年轻时尚的活力，才能让更多人发现中国茶之美，才能让更多人爱上中国茶。

　　非物质文化遗产项目武夷岩茶（大红袍）传统制作技艺传承人王顺明为来宾演示泡茶技艺

活动现场，非物质文化遗产项目武夷岩茶（大红袍）传统制作技艺传承人王顺明为现场来宾展示泡茶技艺，他说：“该用手工的地方必须用手工，该用该用现代制茶设备的地方必须用现代制茶设备”。

自2012年6月，小罐茶联手8位非遗制茶传承人研发创新茶叶至今，其产品得到市场及业内认可。2017年底，小罐茶投资15亿元在黄山建设中国茶行业首个工业4.0智能产业基地；2018年，小罐茶内部成立了两大研发中心——“茶叶工业化研究中心”和“茶叶再研发中心”；2019年，小罐茶与西门子签订战略合作协议，西门子将为小罐茶黄山智能工厂提供数字化企业咨询与规划服务，此外，小罐茶在品牌打造与文化传播过程中做的跨界尝试，也为其赢得了诸多赞誉。

目前，小罐茶已拥有普洱茶、大红袍、龙井、铁观音、黄山毛峰、茉莉花茶、白毫银针、滇红茶等主流品类，拥有黑罐、金罐、银罐多条产品线，2018年，小罐茶零售额已突破20亿元，线上线下的销售占比约为1:4。

对于未来的发展，小罐茶方面透露， 2019年，将考虑推出更年轻态的产品线，比如方便茶、彩罐系列等，满足年轻人的饮茶需求。（沈美）