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茶叶广告文案中的修辞特色:要十条带修辞手法的广告语 注明所用修辞

要十条带修辞手法的广告语 注明所用修辞

(一)比喻：.1、彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)2、我的第一张名片。(潇翔西服)3、长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)(二)对偶：1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)3、笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)(三)引用：1、何以解忧?唯有杜康。(杜康酒)2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。3、敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)4、趁早下“斑”，请勿“逗”留。(化妆品广告)(四)反复：1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)(五)对比：1、千军易得，一将难求。(将军冰箱)(六)夸张：1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)(七)讳饰：1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)(八)双关：1、华讯寻呼，勿失良机。2、不打不相识。(打字机广告)3、饲宝920，催猪不吹牛。4、爱是正大无私的奉献。5、实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。a 6、人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)7、美满生活从中意开始。(中意冰箱)(九)排比：1、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)2、山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(千岛湖纯净水)3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)5、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)6、艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店)(十)拟人：1、与狼共舞，尽显英雄mgc。(七匹狼)2、我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)3、你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)4、一握汇丰手，永远是朋友。(汇通公司)5、显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)(十一)综合运用多种修辞：1、一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)2、猛虎一杯山中醉，较龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人)3、大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)4、春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字)5、“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)6、皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。(鞋店) (对偶、夸张、对比)7、星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)8、见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张) ’9、不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)10、三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)11、本品在世界各地的维修工具是最寂寞的。(空调)(夸张、拟人)

广告文案的修辞手法,?

排比式文案——让文字游戏起来 如黑松天霖水广告文案挑逗的水（画面为水），游戏的水（画面为游泳池的水），补充的水（画面为输液的药水），冒险的水（画面为托起小船的海水），享乐的水（画面为酒），成长的水（画面为奶瓶中的奶水），发现一瓶好水——黑松天霖水。夸张式文案——放大放大 夸张是运用离奇的情节或语言对表现对象进行明显夸大的修辞手段，以加深读者或听者对文字或故事的印象。情节的夸张。使受众明确感知广告在有意夸张诉求对象的品质特征，语言的夸张。情节符合正常逻辑，而语言使人感觉到用了夸张手段。美国燃气具公司取暖器广告标题：它能将整个世界黏在一起：

广告语的修辞分析

随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科—广告学，对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。一、 广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。所以广告语在用词和短语方面很有讲究。下面仅从几个方面对其进行探索和分析。（一） 语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。味道好极了“（雀巢咖啡）”语气词，字很自然地表达出了咖啡的味道之好”快来洗脸吧。（佳雪芦荟洗面奶）“广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天”号召大家用佳雪来洗脸，明天的明天你还会送我水晶之恋吗，（水晶之恋果冻）。使用疑问语气词“使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，也给观众留下了深刻的印象”还有很多使用语气词的广告语，（斯达舒胃药）：你知道清嘴的味道吗“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴），在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化”增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受“（二） 数量词的巧妙运用在现代汉语词类系统中”数量词是指由数词和量词组成的数量短语。在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词，使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径，因为数字总是和科学、严谨和权威相联系的，同时数量词有时也可以代表某种新的观念。（乐百氏纯净水）。运用数量词。充分地说明了乐百氏纯净水的纯净。其实每一种纯净水都会经过多层的净化。但消费者对其并不了解“而百氏巧妙地抓住了这一定”用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，从而得到消费者的认可“五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油”用具体的数字比例（5，1）向消费者清楚地表明产品的质量，使消费者更能放心地使用，用第3只眼睛看世界，大家都知道人只有两只眼睛“这种新词汇容易使人留下深刻的印象：其广告的意图是强调照相机质量之好，就如眼睛一样给人以美的感觉。（三） 偏正短语的运用在广告语中“用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的”它用修饰语来修饰一个中心词，这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势，这种广告语也大都短小、精炼“便于消费者的记忆”从而达到预先的广告效果，男人的世界，（金利来服装）。简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，二字也说明了产品的市场定位，飞一般的感觉，同样由五个字组成的偏正短语广告词“极具夸张和形象地说明了产品的质量”世界的五粮液，用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大”二、 广告语中的修辞艺术经济的飞速发展。市场竞争愈发激烈“广告竞争不言而喻”为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果。人们的旅行将更加的快捷和方便。（白丽美容香皂）”说法显然不合理？但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果，（三） 拟人拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化。广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣，把洗衣机比拟成”使原本并无生命的商品人性化了“给人一种亲切的感觉”易于消费者的接受，把小草比拟成有感知的人来写“富有很浓重的感mgc彩，实现广告效应，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目、回味无穷，双脚不再生气，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了“另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了”这里运用了谐音双关”指产品的疗效好“指患者用了此药后相当的满意，简单的几个字就巧妙地传达了很多信息“并且给消费者留下了深刻的印象”真可谓是众多商家最佳的选择“（五） 对偶对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法”它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优美、音律和谐的效果；从而增强了语言的感染力“也便于消费者的记忆”崇尚自然品味，用两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性，扣住产品“说明产品的特点，衬托出臭豆腐的味美“在广告语中还可以看到反复、压韵、引用、对比、顶真、反衬等修辞手法的运用，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品”给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值“三、 对广告语存在的一些问题的思考随着市场竞争的日益激烈”广告语之间的竞争也进入了白热化阶段“某些商家为了引起消费者的注意而故意用一些可能会影响受众心灵健康的广告语”从而在社会上产生负面的效应，以在修辞方面为例。近年来出现了许多滥用修辞的广告词，这明显滥用了双关，广告的本意是，的本意是属于旧社会的一种丑恶现象，容易引起人们的反感。达不到广告的目的，还有出现了很多滥用谐音的广告语。误导了众多特别是青少年的消费者”所以在设计广告语时，不仅要达到推销商品“提高经济效益的目的”而且要注重其社会效应，促进广告语的健康发展，四、 广告语的一些创作技巧在五花八门的同类广告语中。怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题，除了在选词方面的考究和修辞手法的灵活运用外“还应该注意哪些问题呢”在搜集了众多的广告词后总结了以下特点。双关，下面我们就来看一下什么叫双关。修辞学给双关的一个“利用语音或语义的条件，有意使语句同时兼有两种意思，表面上说这个意思，而实际上、真正地却是说另一个意思。由于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，现代商业广告中运用频繁，其中不乏精彩的典例，意趣颇多。菊花电扇在市场上还没成“借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，获得特等奖的那条广告语是：菊花的名气是吹出来的，在貌似违背常理、让人费解的同时”

运用修辞的广告语

.1、彩蝶纷飞，(手帕广告)2、我的第一张名片。(潇翔西服)3、长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)(二)对偶：1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)3、笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)(三)引用：(杜康酒)2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。3、敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)4、趁早下“(化妆品广告)(四)反复。好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎，字幕——阿香婆熬出来的好酱”燕舞，一曲歌来一片情，1、千军易得：一将难求，(将军冰箱)(六)夸张。1、今后不必再用牙齿了：(美国啤酒)2、眼睛一眨。东海岸变成西海岸，(航空公司)(七)讳饰。1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多：(交通广告)(八)双关。1、华讯寻呼：(打字机广告)3、饲宝920。4、爱是正大无私的奉献。5、实不相瞒。天仙牌的名气是吹出来的，a 6、人类失去联想。世界将会怎样，(联想电脑)7、美满生活从中意开始。(中意冰箱)(九)排比。空气不可话染，日日饮用；水源不可污染，蔬菜不可污染，(公益广告)2、山之青。水至清，水至净，雾之轻；(千岛湖纯净水)3、春季给您带来沉醉。夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味，(新飞冰箱)4、像呼吸一样真实。真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美，(诗芙浓化妆品)5、带着春天的问候。带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，(美菱冰箱)6、艳艳浓水绿。鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，1、与狼共舞：尽显英雄mgc，(七匹狼)2、我们排行老二。自当全力以赴，(艾维思出租车公司)3、你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)4、一握汇丰手。永远是朋友，(汇通公司)5、显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)(十一)综合运用多种修辞。(锁厂)(夸张、引用)2、猛虎一杯山中醉。较龙两盏海底服，(酒)(夸张、对偶、拟人)3、大石化小。

广告文案写作中常用的宣传手法有哪些?

广告文案写作中常用的修辞技法：它把深奥的道理说得浅显易懂。将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，比喻有三大要素。本体——说明或描述的对象：喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种，明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式。将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，能使文案达到特殊的效果，暗喻是指在本体和喻体之间。不出现喻词的比喻句式，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式，与明喻和暗喻相比。借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点，是指在特定的语言环境中：借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关，谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关。语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关，双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。将词语故意写错或读错：飞白可以达到趣味性的效果。其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种，字形飞白就是故意用白字。故意曲解词语的本意，如谐音广告、成语活用。运用一些特定的词汇发展文案的抒情性：等和感叹号一起表达”在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题：形成新的意境，可使文案更生动，是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现：借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式，运用夸张手法。对夸张的度要有严格的分寸，把原本用于上下文中前一事物的词语就势巧妙地用于后一事物的修辞方式：用拈连方式组合成句的基本特征是。用于拈连的词语一般为动词：构成拈连的词语在上下文中一般先后出现两次；多是词语的原本意义，是临时的引申意义，构成拈连的两个事物的前一个一般为具体的事物；将拈连的修辞手段用到文案写作上来。能给人以新颖、别开生面的感觉，将字的形、音、义进行离合：而后产生一种新的词句和新的意义，在保留词语原意的基础上，使含义更丰富，析字的方式有化形、谐音、衍义三种。化形是在字的字形上进行离合。谐音是在音上进行离合，衍义是在字的含义上进行离合，使一个词语或句子逆向重复：就是对广告信息进行有变化的重复，使语言产生回环之美，且产生更丰富的意义，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式，它要求在声调、词性、词义、句形等方面的巧妙组合。对偶句可以使广告文案连贯一致、句式流畅、音韵和谐。将广告信息中的物性转化成为人性、人性转化成为物性，并赋予其形象特征。→点击此处欣赏飞利浦剔须刀广告作品 15．对比：

运用了修辞手法的广告语

(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典，用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，最能代表可口可乐的精神内涵。(4)雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，不溶在手 [赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。(6)百事可乐——新一代的选择 [赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，一句广告语明确的传达了品牌的定位，这句广告语居功至伟。(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好 赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，运用广告的力量，使美国人认识到小型车的优点。大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

广告中常巧妙地运用各种修辞手法，巧用引用，比喻，拟人，双关，活用成语，各写一条。

我写过一篇关于广告和修辞的文章，发给你参考吧！使广告生辉徐敬德 随着商品经济的发展，广告愈来愈多，修辞格，在广告中得到了广泛应用，1、双关格的运用：阿日山瓜子“就是双关语“既说阿日山瓜子好嗑”又说阿日山瓜子好吃，一吃就愉悦，就开心，既简炼又深广，通威饲料：通威，给人以”充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“无穷威力，广告不可谓不巧，庆林饲料的广告是”‘饲’半功倍“庆林饲料”事半功倍。事“就突出了庆林饲料”用料少“效益高”使人耳目一新”记忆深刻，4、反语格的应用“飞马味精广告是”飞马味精最大的缺点，就是让你多花钱买菜、买粮“是说飞马味精害你多花了钱”是在宣传飞马味精，味道好极了。使你多吃菜：多吃饭“正话反说，收到了良好的效果。我们的彭祖酒广告，长命百岁，的愿望加以点化“喝了彭祖酒，活过九十九，又幽默又风趣：6、设问引用格的应用，巨龙胶水的广告是“你知道女娲补天用的是什么胶水吗”用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水，谁都知道女娲补天是神话“说它用的是巨龙胶水就更是乌有，可谁也不会去责怪广告胡说八道”反而因它的风趣幽默，而深深地记住了“巨龙胶水”7、示现格的应用，遂州酒的广告就更滑稽了。喝酒的情形展现到我们的眼前“月儿明？月儿亮。月光照在酒瓶上”遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着，酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来“硬要和我喝一台”喝得脸上红霞飞……，配上这顺口溜的形式“通俗极了”幽默极了：风趣极了“生动极了，8、排比、错综格的应用，错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式。以避免单调平板的修辞格，山城啤酒的广告是。欢乐时，离不开山城啤酒，烦恼时，请打开山城啤酒。奋斗时，请畅饮山城啤酒，成功时”敬您一杯山城啤酒，我们把广告中的，请打开。请畅饮：统统换成，请您喝“那是多么乏味啊，9、别解格、双关格的运用；有的广告不只使用一个修辞格，象冷酸灵牙膏的广告；就同时使用了别解和双关两个修辞格，它的广告语是；早晚刷牙，冷酸灵牙膏”广告的一个意思，是说冷酸灵牙膏好“要坚定意志”毫不动摇地用它早晚刷牙“的意思别解为“坚忍、不拔”是说只要坚持早晚刷牙“牙齿就会”不会被！可谓意味深长，还有比喻格的应用。芙蓉五朵花“川港影楼。留下您永恒的爱”蜀中秀；反复格的应用“佳肴需美酒，夸张格的应用”世界的早晨“都是雀巢咖啡”对比格的应用。