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基于品牌成长时期的“安吉白茶”品牌推广策略

2021-02-21 11:15:30热度:339°C

“安吉白茶”是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。经过近三十年的发展,“安吉白”的产业形成一定的规模,品牌建设取得显著成效,已经渡过品牌导入期,处在成长期。针对成长期的“安吉白茶”和目前品牌建设中存在的问题,“安吉白茶”在品牌推广上要把握品牌知名度、美誉度和忠诚度同步提升原则,品牌及产品的品质定位、外观包装和推广方式同等关注原则,平面媒体、电波媒体和网络媒体同样重视原则。在品牌推广的基本策略上要贯彻USP(独特销售主张)思想,重视口碑传播推广形式,运用网络传播推广渠道。

完成机构:浙江林学院人文学院,浙江临安311300

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